自媒體時代群眾文化活動新形式探析

◎范寶妮

（荊州市群眾藝術館 湖北 荊州 434000）

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化電子化手段向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。在自媒體時代，“主流媒體”已經不再是唯一的信息傳播媒介；人們可以通過不同的媒體獲取各種各樣的信息，每一個人都在從獨立獲得的資訊中對事物做出判斷。自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，是由傳統“點到面”的傳播轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。

一、新時期群眾文化活動的作用和意義

新時期群眾文化活動包含很多種。例如大秧歌、健美操、京劇團體等群眾文化活動，具有自發習慣、廣場文化特性，具有廣泛的參與性以及形式的靈活性。廣場文化活動形式靈活，既可以有業余、通俗、普及藝術，又可以有專業、高雅、精品藝術；既可以有傳統和現代的舞臺演出，也可以有鄉風民俗、民間藝術及廣場群眾表演；既可以是音樂、舞蹈、戲劇，又可以是武術、體操、演講等。總之，形式多樣，不拘一格，百花爭艷，具有非常豐富的內容和形式。

群眾文化活動的開展，可以有效開拓人們的視野，利用社區文化、家庭文化等來豐富群眾的業余生活；群眾文化活動具有深刻的教育意義，讓廣大群眾在參與文化活動過程中潛移默化地提升思想文化和道德水平。將群眾文化活動與娛樂活動相結合，讓廣大群眾在學習先進文化的同時滿足視覺和聽覺享受，有助于群眾審美能力的提升。充分發揮群眾文化活動的積極引導作用，必須緊跟時代發展步伐，與時俱進，開拓創新，樹立正確的價值理念。自媒體時代下群眾文化活動結合了現代化信息技術，使群眾文化活動的形式和內容變得更加智能化、信息化，進一步提升廣大群眾的精神文化水平。

二、自媒體對群眾文化活動的影響

自媒體時代方便了人們的生活，自媒體平臺讓人們的生活變得更加便捷化。但自媒體也對開展群眾文化活動造成了很大的沖擊。人們在自媒體平臺就可以瀏覽或觀看自己喜歡的內容。人們可以根據自己的喜好，在自媒體平臺上瀏覽自己喜歡的內容，對于自己不感興趣的內容或信息可以直接選擇過濾，直觀、有效地根據喜好獲取自己感興趣的節目、話題或內容。

自媒體時代拉近了人與人之間的距離。人們可以利用自媒體平臺與世界各地的人進行溝通和交流，自媒體時代的到來讓信息傳播變得更加快捷；人們不但可以利用自媒體平臺瀏覽自己喜歡的內容，還可以將視頻、圖片等內容上傳到自媒體平臺。自媒體時代的傳播方式變得更加多元化，這就讓群眾文化活動的開展有了更大的選擇空間。可以根據群眾的喜好，開展多方位、多種形式的群眾文化活動，將社會主義精神文化滲透到群眾文化活動中，結合自媒體時代的個性化特點，讓群眾文化活動更加符合時代特色。

三、自媒體背景下開展群眾文化活動的新形式

在自媒體背景下，需要結合文化活動的特點，不斷創新活動形式，借助自媒體平臺搭建群眾文化活動平臺，積極開展開展線上群眾文化培訓活動，滿足群眾的文化需求。

（一）利用自媒體資源，豐富群眾文化活動內容

自媒體與傳統的媒體相比具有明顯的優勢；自媒體平臺的信息量非常大、內容更加豐富。群眾文化活動可以充分利用自媒體資源，創新和豐富群眾文化活動的形式和內容，讓群眾文化活動更具時代特色。開展多種形式的群眾文化活動，能夠提升群眾的參與度，滿足不同層次、不同年齡段人們對文化活動的喜愛程度，讓群眾文化活動真正發揮作用，不斷豐富人們的文化生活。

（二）借助自媒體平臺搭建群眾文化活動平臺

信息技術的廣泛應用推動了自媒體時代的發展，為自媒體時代提供了豐富的信息資源。群眾文化活動應利用好自媒體資源，依托強大的自媒體資源優勢，打造群眾文化活動的自媒體平臺，及時、有效地掌握各方面的信息資源，將群眾文化活動與時代特色有機結合，讓群眾文化活動始終處于社會主義精神文化建設的前沿，使文化活動內容更加新穎有趣，從而吸引群眾廣泛參與。

（三）依托自媒體技術推動文化單位信息化建設

自媒體的發展非常快，短短幾年時間就“霸占”了大部分人的業余時間，文化單位要充分利用好自媒體時代的巨大機遇，依托自媒體技術推動文化單位的信息化建設，不斷創新和創造群眾文化活動的傳播路徑和傳播方式，利用自媒體與群眾進行溝通和互動，在“線上”與群眾進行交流，通過自媒體大力宣傳群眾文化，提升群眾對文化活動的興趣度，讓群眾文化活動變得更加信息化、便捷化，充分發揮群眾文化活動的價值。

（四）把握自媒體內涵，使群眾文化活動更加專業

群眾文化活動的開展離不開群眾文化活動的組織者，專業素質強的群眾文化工作團隊是群眾文化活動順利開展的基礎。自媒體時代的到來對群眾文化工作者提出了更高的要求。群眾文化工作者不但要掌握文化知識，還需要了解現代化的信息技術，能夠熟練應用自媒體平臺。要充分把握自媒體的內涵，加強對群眾文化工作者的培訓，提升群眾文化策劃水平和信息技術水平，打造一支現代化的群眾文化活動組織團隊。

（五）開展線上群眾文化培訓活動

近年來，我國自媒體發展態勢良好，微信、抖音、快手等等自媒體平臺蓬勃發展，自媒體技術已經廣泛應用于人們的生活、學習和工作當中。文化單位要與時俱進，緊跟時代潮流，充分利用好自媒體平臺，開展線上群眾文化培訓班，通過直播或者錄播的方式開展群眾感興趣的藝術專業或生活類、手藝類等課程，以此向群眾宣傳、講授文化活動。

（六）充分利用微信公眾平臺陣地

目前，很多手機用戶都安裝了微信軟件。活躍的人數高達十億，人手一個手機，手機微信是人們的日常軟件，還可以在平板電腦以及電腦進行微信安裝使用。微信已經在社會的各個年齡階段中融入進去，利用微信公眾平臺來進行群眾文化活動等相關信息的發放以及宣傳，有著非常有效的效果，可以由點到面地進行宣傳。在將微信公眾號作為重點，進行信息發布，把微信朋友圈功能和朋友功能利用起來，就可以互相傳播并形成龐大的信息網，有利于豐富群眾文化活動。