上市公司媒介形象與受眾眼中媒介形象的比較研究

◎黃清源

（湖北大學新聞傳播學院 湖北 武漢 430062）

上市公司是經濟中非常有活力的一部分。各地黨報對上市公司進行了報道，建構了上市公司的媒介形象。那么媒介建構的上市公司形象與受眾眼中的形象是否存在差異？本文選擇湖北日報2013年1月至2019年5月31日有關上市公司的報道，共計390篇；并通過滾雪球抽樣方法，搜集78名受眾眼中媒介形象的問卷，具體進行分析。

媒介形象，就是“在媒介中呈現的形象”[1]，20世紀60年代由約瑟夫·特雷納曼與丹尼斯·麥奎爾等人提出。媒介形象與建構理論是分不開的，媒介建構論認為，媒介與社會之間的關系是互動意義建構的復雜過程。國內的研究起步較晚，且較少聚焦在上市公司媒介形象與受眾眼中的媒介形象區別研究。本文研究的湖北上市公司的媒介形象，是指湖北上市公司在大眾媒介上呈現出來的公開形象。運用社會建構理論，從多個維度將湖北日報關于上市公司的報道分為幾個類目，分析湖北上市公司的媒介形象特點。

一、上市公司媒介形象調查分析

通過分析搜集的湖北日報報道的樣本，進行類目建構。如表所示，得出了湖北上市公司呈現出的媒體形象特點。

第一，政府扶持上市公司，上市公司回饋社會。在湖北日報的報道中，政府的政策扶植報道占52%，而在這些報道中，通訊類報道108篇，占政府扶植報道的90%。例如《圖文:興山飛地經濟“飛”得更高》《找準著力點服務實體經濟》《政銀攜手賦能企業助力制造業高質量發展》。……