上市公司媒介形象與受眾眼中媒介形象的比較研究

◎黃清源

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院 湖北 武漢 430062）

上市公司是經(jīng)濟(jì)中非常有活力的一部分。各地黨報(bào)對(duì)上市公司進(jìn)行了報(bào)道，建構(gòu)了上市公司的媒介形象。那么媒介建構(gòu)的上市公司形象與受眾眼中的形象是否存在差異？本文選擇湖北日?qǐng)?bào)2013年1月至2019年5月31日有關(guān)上市公司的報(bào)道，共計(jì)390篇；并通過(guò)滾雪球抽樣方法，搜集78名受眾眼中媒介形象的問(wèn)卷，具體進(jìn)行分析。

媒介形象，就是“在媒介中呈現(xiàn)的形象”[1]，20世紀(jì)60年代由約瑟夫·特雷納曼與丹尼斯·麥奎爾等人提出。媒介形象與建構(gòu)理論是分不開的，媒介建構(gòu)論認(rèn)為，媒介與社會(huì)之間的關(guān)系是互動(dòng)意義建構(gòu)的復(fù)雜過(guò)程。國(guó)內(nèi)的研究起步較晚，且較少聚焦在上市公司媒介形象與受眾眼中的媒介形象區(qū)別研究。本文研究的湖北上市公司的媒介形象，是指湖北上市公司在大眾媒介上呈現(xiàn)出來(lái)的公開形象。運(yùn)用社會(huì)建構(gòu)理論，從多個(gè)維度將湖北日?qǐng)?bào)關(guān)于上市公司的報(bào)道分為幾個(gè)類目，分析湖北上市公司的媒介形象特點(diǎn)。

一、上市公司媒介形象調(diào)查分析

通過(guò)分析搜集的湖北日?qǐng)?bào)報(bào)道的樣本，進(jìn)行類目建構(gòu)。如表所示，得出了湖北上市公司呈現(xiàn)出的媒體形象特點(diǎn)。

第一，政府扶持上市公司，上市公司回饋社會(huì)。在湖北日?qǐng)?bào)的報(bào)道中，政府的政策扶植報(bào)道占52%，而在這些報(bào)道中，通訊類報(bào)道108篇，占政府扶植報(bào)道的90%。例如《圖文:興山飛地經(jīng)濟(jì)“飛”得更高》《找準(zhǔn)著力點(diǎn)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)》《政銀攜手賦能企業(yè)助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》。……