◎黃清源
(湖北大學新聞傳播學院 湖北 武漢 430062)
上市公司是經濟中非常有活力的一部分。各地黨報對上市公司進行了報道,建構了上市公司的媒介形象。那么媒介建構的上市公司形象與受眾眼中的形象是否存在差異?本文選擇湖北日報2013年1月至2019年5月31日有關上市公司的報道,共計390篇;并通過滾雪球抽樣方法,搜集78名受眾眼中媒介形象的問卷,具體進行分析。
媒介形象,就是“在媒介中呈現的形象”[1],20世紀60年代由約瑟夫·特雷納曼與丹尼斯·麥奎爾等人提出。媒介形象與建構理論是分不開的,媒介建構論認為,媒介與社會之間的關系是互動意義建構的復雜過程。國內的研究起步較晚,且較少聚焦在上市公司媒介形象與受眾眼中的媒介形象區別研究。本文研究的湖北上市公司的媒介形象,是指湖北上市公司在大眾媒介上呈現出來的公開形象。運用社會建構理論,從多個維度將湖北日報關于上市公司的報道分為幾個類目,分析湖北上市公司的媒介形象特點。
通過分析搜集的湖北日報報道的樣本,進行類目建構。如表所示,得出了湖北上市公司呈現出的媒體形象特點。
第一,政府扶持上市公司,上市公司回饋社會。在湖北日報的報道中,政府的政策扶植報道占52%,而在這些報道中,通訊類報道108篇,占政府扶植報道的90%。例如《圖文:興山飛地經濟“飛”得更高》《找準著力點服務實體經濟》《政銀攜手賦能企業助力制造業高質量發展》。……