探析博物館文創產品的設計理念和文化傳承

◎張 喆

（泰州市博物館 江蘇 泰州 225300）

2015年3月20日，我國頒布了博物館行業中第一個全國性法律文件——《博物館條例》，明確指出博物館經營中在不違背非營利性屬性的基礎上，可以開發相應的經營活動。博物館通過經營活動將館藏中產品文化內涵及歷史底蘊與當前商品進行有機融合，打造出文化創意和旅游創意相結合的產業鏈，不斷研發出博物館藏品的衍生產品，增強博物館在經濟市場中的發展能力。在此政策背景下，部分省市也相繼出臺了推動文博單位文化創意產品開發的實施建議，明確了要求文博單位要積極自主地探索文創產品研發新途徑，推動博物館發展。

一、現階段博物館文創產品開發現狀

博物館的文創產品具有自身的特點。例如故宮博物院根據內部藏品開發出的文創產品有頂戴花翎官帽傘、大堂朝珠耳、碧玉白菜等；蘇州博物館根據內部藏品開發出的文創產品有秘色瓷花曲奇、文輝明手植藤、大唐御賜黃傘等。陜西歷史博物館在2016年便根據自身內部藏品開發出了相應的秦兵馬俑紀念郵冊、唐代絲巾等相應產品，深得國內市場游客喜愛。

根據有關調查的數據顯示，故宮博物院在2015年至2019年間，銷售額由原先的10億元上升至47億元，而蘇州博物館每年關于文創產品的銷售額也將近達到800萬元。由此可見，文創產品對博物館發展具有巨大的經濟效益。但是這些文創產品主要是根據博物館的內部藏品進行仿制，缺少一定的創意，且價格過高。

二、博物館文創產品的開發特點及開發模式

（一）立足于館藏文物的文化內涵

博物館作為當前社會公益機構，主要是對社會大眾進行教育和推廣中國傳統文化知識。博物館文創產品開發要圍繞著這一核心進行，博物館主要文創因素需要由內部的藏品出發，博物館要將館內的文化信息賦予的文創產品中，讓博物館的文創產品銷售到哪，將其獨特的文化信息傳播到哪。博物館文創產品還需要將厚重、濃厚的文化歷史信息以一種輕松歡快且時尚的方式傳遞到現代社會群體中，使博物館的教育功能在社會中得到充分延伸。博物館要將文化遺產與當代人的生活和審美進行對接，深度挖掘館藏文物所具有的文化內涵，傳遞文物及其背后的歷史文化內涵。

（二）重視游客調查和市場需求

博物館文創產品在開發的過程中需要對市場進行深入調查，了解博物館在經營中的年平均游客量、游客受教育程度、市場消費心理、針對群體購買能力等相關因素，通過對這些進行研究就能夠在很大程度上確定文創產品具體研發方向，博物館還可以在條件允許的前提下，通過開展問卷調查的形式了解市場游客需求。例如，西安博物院在2015年至2016年間，對來訪游客進行了全方位的調查，在調查中發現西安博物院的主要游客來源于陜西、山西、山東、安徽、北京、廣東等地，其中西安博物院中的主要游客來自于西安本地人占總調查人數的22.7%；游覽西安博物院的主要人群特征為老年觀光旅游群體、學生群體、自由職業者、教育工作者等，在后續的調查中發現在西安博物院進行游覽的游客有近72%的游客為本科以上學歷，受教育程度較高。因此西安博物院根據調查總結出具體游客特征為本土化、年輕化、教育程度高，然后針對這一特定群體開發出了新奇的文創產品，通過以“好看”“好玩”“好用”作為文創產品的衡量標準，在滿足游客好奇心的前提下，凸顯出文創產品的實用性功能。

（三）博物館文創產品的開發模式

目前我國博物館在對文創產品進行開發主要有以下兩種模式，博物館通過專業研發團隊進行文創產品的研發工作；通過創意招標將文創產品的設計研發權授予專業的設計公司和廠家進行生產，然后再由博物館進行自行貼牌銷售和設計公司對收入進行約定分成。但是我國市場中大部分的博物館還存在著資源配置錯位現象，主要由于博物館內部從事于公眾教育、產品策劃的人員缺乏專業性的文物知識，部分從事于文物知識研究的工作人員會缺乏相應的創新性精神和文化創意，這種局面就難以將博物館的館藏文化和文創產品進行相聯系。

三、創新博物館文創產品設計理念

博物館要加強對現有文創產品隊伍建設，培養出屬于博物館自身的文創產品研發團隊，從而對館藏中的文物進行更加精準的研發，充分詮釋文物的藝術價值；博物館還要在文創產品的研發中建立健全的規章制度，例如蘇州博物館制定了《文創產品開發制度》《文創產品商業營銷管理制度》《文創產品市場銷售獎懲激勵制度》等，這種方式能夠為文創產品的研發和銷售提供保障；博物館還應該通過媒體對館內的文創產品進行宣傳，達到網絡營銷的目的。另外，博物館應建立營銷團隊，通過官方微博、微信公眾號等平臺進行推廣和傳播，讓文創產品更好地融入到人們日常生活當中。

四、博物館文創產品的主要設計形式

（一）以插畫的形式進行文創產品設計

博物館在設計文創產品時，可以通過插畫這種圖像表現藝術形式進行產品設計。在我國文化藝術作品中，插畫扮演著極其重要的角色，通過插畫能夠傳遞出文化產品的藝術底蘊和藝術風格。例如在我國鹽城水滸博物館文創產品的設計中，設計師便將《水滸傳》中較為出名的人物對應相應的成語故事然后分別設計成插畫，通過插畫不僅可以讓受眾對水滸文化具有一個初步的了解和認知，更好地彰顯出鹽城水滸博物館的文化底蘊。

（二）以燈具的形式進行文創產品設計

博物館可以運用燈具的形式對文創產品進行設計。一個富有創意且富有文化底蘊的燈具設計可以給市場消費者的生活帶來一定的趣味性，在特定的地點營造出別致的文化色彩。例如在我國的西安博物館對文創產品進行設計過程中，設計人員通過將燈具設計中融入當地的民風特色，以木制臺燈為設計基礎詮釋著陜西地區獨有的人文文化，不僅具有照明的功能，還可以裝飾和美化周圍的環境。

（三）以傳統印刷的形式進行文創產品設計

隨著目前我國科學技術的快速發展，人們在日常生活中已經逐漸淡忘了傳統的文化技術。在博物館文創產品的設計中，設計人員可以通過雕版印刷術等相應的傳統技術，將這種文化藝術重新帶入大眾的視野，依據消費者的個人喜好和風格設計出多種具有收藏價值意義的文化創意產品。