H5互動廣告與傳統廣告的優勢比較分析

◎寇吉梅

（四川工商學院 四川 成都 611745）

隨著移動設備的大量運用，H5廣告這種基于互聯網及網絡技術的新型廣告形式產生了。H5廣告比傳統媒體更加新穎，它是多種媒體技術和信息的融合，借助移動設備的傳播便利性，以其互動性、參與性特色對受眾產生了極強的吸引力。

一、認識H5

HTML 為 Hyper Text Markup Language 的縮寫，中文譯為“超級文本標記語言”，它的作用主要是用來標記編輯我們今天看到的幾乎所有網頁的框架，隨著時間的推移，如今的HTML已成為網頁標記語言的行業規范。HTML目前已歷經了5次重大修改，直到2014年10月HTML5最終定稿。由于移動互聯網的興起，這種網頁技術可以兼容電腦、蘋果、安卓等幾乎所有電子設備的跨平臺語言，成就了HTML5在未來移動互聯網中的主流地位[1]。目前移動設備被大量使用，雖然主要傳播途徑為手機和平板，但是電腦、數字電視等所有移動平臺都支持H5廣告這種形式。

二、H5廣告發展的行業背景

印刷術的產生與發展，離不開活字印刷機及載體的使用與發展；報紙廣告的出現，離不開新聞報紙媒體的應用；電視廣告，離不開電視機產品的誕生和使用。H5廣告的誕生，也同樣離不開移動終端新通信技術媒介的出現和應用，這種廣告形式通過強有力的媒介進行傳播,最終達到廣告營銷的目的。移動終端智能設備、網絡技術的支持、跨平臺的H5網頁編程語言、用戶使用行為等，都為H5廣告創造了條件。

移動終端手機從最初的通話、信息傳遞功能轉變為多功能應用，強大的數據處理能力，使手機成為涵蓋通信、娛樂、生活、教育、財經、醫療等多種功能的智能化平臺。從目前來看，移動終端的智能化可以滿足人們大部分日常所需，這為H5廣告的誕生提供了硬件保障。H5頁面包括文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多種形式，它不像是短信或者一張圖片那樣只有極小的體量。所以，需要較為強大的網絡環境作為傳播支持。4G網絡的大量普及，才使得多種媒介的無線傳輸變成了可能。

移動互聯時代的來臨，H5網頁編程語言是一種可以應用于各大主流平臺的跨平臺語言。基于這一特性，H5廣告在這些主流平臺得以傳播、推廣及應用。手機作為移動終端,其使用已悄然改變了人們的生活行為和習慣，用戶使用行為的改變也為H5廣告的流行提供了契機。

三、H5廣告的特點及優勢

一位互聯網設計師這樣比喻H5廣告：“它是從特斯拉到水果罐頭的傳說”[2]。特斯拉公司是美國一家產銷電動車的公司，特斯拉代表的是高精尖的科技，它是較大的有實力的廣告主。而水果罐頭代表的是各行各業的微小型企業或個體，他們也熱衷于做H5廣告。這種從行業巨頭到中小型企業以及個人都熱衷于使用的廣告形式，有它自己的優勢。

（一）媒體成本較低

傳統廣告制作周期會持續數個月，并且企業傳統的宣傳方式，如電視廣告、活動宣傳單、燈箱宣傳以及刊物宣傳等，需要投入的資金較多，宣傳效果有限。尤其是電視廣告和網絡廣告等宣傳方式，需要的費用則更多。相比起來，H5的制作成本較低，雖然都有從創意到構思到設計制作這些流程，但是可以制作好了就發布，利用自媒體平臺、朋友圈廣告等相應媒介很快就能把內容散播出去，需要的主要是設計成本和維護成本，投入的總資金并不算多，具有成本優勢。

（二）成熟周期短

傳統廣告特別是電視廣告，容錯率較低，播出去的東西是無法修改的。傳統廣告還會涉及各種印刷廠、媒體投放平臺，找各種渠道商博弈、砍價、爭搶廣告位等。H5廣告在制作周期上有著短、頻、快的特點，雖然也要經歷方案的制定、創意構思、設計執行階段，但避開了復雜的媒體枷鎖，變為線上投放，簡單操作一下就能把內容推廣到受眾面前。設計文件存儲在服務器中也可隨時修改調整，能夠和用戶閱讀內容同步，大大提升了創作效率。但是H5的活躍時間短，適當的媒介投入和日新月異的推廣方式，能補足這個劣勢。

（三）實時更新快

H5的運營比較簡單，企業只需要通過開發平臺的后臺，即可快速收集用戶的各種數據，如流量統計、分享統計、互動統計、訪問設備、訪客停留時間閱讀深度以及地域訪問統計等數據情況。H5在人員招聘、應用開發、上線傳播等方面的效率都更高，可以更快、更好地滿足用戶需求，而且試錯成本也非常低，溝通效率更高，可以通過“上線、反饋、修改、上線”這樣反復更新內容的過程，來實現快速選代[3]。H5的更新十分方便，可以將新服務快速傳達給用戶。

（四）交互性強

智能手機是大眾生活的必需品，企業發布的H5營銷活動能夠第一時間通過智能手機上的各種應用被大眾所接收。線上用戶的互動性也由于了解活動所需時間的縮短而變得更加實時化。傳統營銷設計的呈現主要集中在紙質媒體和視頻媒體，呈現形式比較單一，靜態畫面再好看也只是一張紙；而動畫視頻作品再精彩，還是與用戶有距離感，互動是一件很難的事情。傳統廣告基本停留在展示層面，而H5廣告有多樣化的交互體驗方式，比如用戶能在一個H5廣告中通過游戲或其他互動的方式來達到娛樂消遣的目的，新奇有趣，企業能最大程度與受眾進行互動。H5的交互方式也有很多，包括觸控滑動點擊、搖一搖、重力感應、環境感應等[4]。

（五）推廣優勢

H5擁有較強的體驗感，它可以融入視覺、聽覺等感觀，把傳統只依靠視覺傳播的內容，直接擴展到了體驗的全新層面。傳統媒體制作只有通過傳統媒介才能傳播，要借助電視臺、公共廣告牌、地鐵平面媒體等，這些媒介的花費也較為昂貴；H5利用門戶網站、自媒體平臺、朋友圈廣告和相應的媒介很快就能把內容散播出去。

像筆記本電腦和平板電腦之類的便于隨身攜帶的移動信息設備，沒有時間空間的限制，使廣告的傳播效果有了翻天覆地的變化。人們接收傳統廣告的限制很大，例如電視廣告只有坐在電視前才能接收到信息，路牌廣告只有在路牌的所在地信息才能被傳遞。當然，基于手機傳播的H5廣告也要受到人流量的限制，比如：受到朋友圈及各種媒體轉載量的限制。

四、結語

隨著互聯網技術的不斷發展，廣告的傳播媒介也發生了深刻變化，逐漸由傳統的紙質媒介向新媒介延伸和發展。H5廣告利用移動智能終端這一載體,快速形成了新的廣告發展趨勢。目前，市場上新媒體設計師作品的層次參差不齊，大師級的作品也只是在大型企業中產生，而市場的中小型企業更多的是借助移動設備的傳播便利性，在質量上還有很大的差距。隨著各種技術及設備的不斷提升，新的H5廣告體驗會更加舒適流暢、更具有特色。