淺析甲骨文的特點及其在平面設計中的運用

◎高罕鈺

（浙江大學漢語史中心 浙江 杭州 310028）

甲骨文是一種古老的文字，是漢字的起源和早期形式，對后期漢字的發展有著極為重要的影響，是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。甲骨文圖像符號主要源于原始人類的各種繪畫，原始人類為了方便記錄信息、傳達信息和進行信息交流，用簡單的符號繪畫形式把一些內容展現出來。隨著社會發展，人與人之間的交流變得頻繁，這種繪畫符號逐漸形成有特殊意義的抽象符號，結構造型開始趨于穩定，結合當時的時代背景，商周王室將這些符號刻在龜甲和獸骨上，逐漸形成了甲骨文字。甲骨文字有自己的特點，成為當下平面設計的重要元素之一，成為振興中華民族優秀傳統文化的一個有效載體。

一、甲骨文的特點

（一）物象簡化的特點

甲骨文字中有很多字體是物象簡化而來，看起來和真實的事物很相似，比如“人”字，和現實中站立的人很相似；比如“口”字，和口的形狀很相似。這種物象簡化類甲骨文的形成，源于人類主觀感受，直接受客體物象特征的影響，即物象通過視覺神經傳輸進入大腦，最終在大腦中留下印象。人類把這種進入大腦的物象用簡單的線條勾勒表現出來，形成了甲骨文，所以甲骨文字都有物象簡化的特點。

（二）字體有曲線點的結構特點

甲骨文有直線、曲線、點的組合特色，與現代漢字有很大的相似性，主要呈現易直不易曲，易折不易圓的特征。首先，甲骨文字從空間位置分析可以分為橫線、豎線、斜線。其次，由于甲骨文是從圖畫中演變而來，所以文字帶有很多曲線，用圓圈、弧形等曲線來表示形象符號。最后，甲骨文點的用法也很多，這和甲骨文停留在圖畫這一階段也有關系，通過點的多少、大小、形狀、位置關系、數量來表達具體的形象信息。

（三）感知混合的特點

甲骨文的形成，是人類多種感知混合的結果。可能是因為物象的不同屬性，可能是觀察者聽覺、視覺、觸覺的具體感官不同而在形象字的整體反映中出現不同的認知，并通過混合感官把感受到的內容用文字符號表現出來。就像甲骨文“日”描述太陽形象，“月”描述月亮的形象，“明”是用日月交替表示天亮。

二、甲骨文對平面設計的影響啟發

（一）對平面設計創作理念的影響啟發

創作理念是指創作者的創作動機和創作意圖，對作品最終的呈現效果有著直接影響。在智能替代人工的大趨勢下，設計者的核心競爭力落在了創意理念和思維上。優秀的設計理念，能夠讓作品極具競爭力。甲骨文的藝術價值對平面設計者的創作理念有很大的啟發和影響。一方面，甲骨文是漢字的起源，也是人類意識文字呈現和記錄的開端，對人的思維模式有很大影響；另一方面，甲骨文是人類早期的藝術表現形式，各種線條的運用雖然樸素卻有很強的原始生命力，對后世藝術發展有很大的啟發和影響。

（二）對平面設計創作方法的影響啟發

平面設計有一套固定的方法和技巧。這些方法技巧是經過無數人的總結分析，將可以得到某種效果的創作方法、技巧、模式等規律性的東西提煉出來，讓創作者可以通過這些方法更好地進行平面創作。甲骨文字可以促進創作者認知創作方法。通過理解甲骨文字表達的“形”和“意”，可以促進設計者在形和意之間相互轉換，通過具體的“形”傳達一定的“意”。通過對甲骨文字的理解和掌握，可以讓設計者意識到藝術源于生活又高于生活，讓設計者更好地理解“意”與“形”。生活與藝術的關系，促使設計者找到合理有效的創作方法技巧，從而創作出優質的平面作品。

（三）對平面設計創作風格的影響啟發

平面設計風格多種多樣，受多種因素的影響，包括創作者個體因素、國家意志、民族文化、時間、地域、經濟、風俗等因素。如今隨著時代發展，很多設計者都把注意力放在了古代文字的視覺元素上。甲骨文以獨特的審美價值和藝術價值受到設計師和消費者的追捧。甲骨文原始、樸素、自然的文字風格，讓人在紛繁復雜、忙亂喧囂的生活中感受到一股清新，不僅能夠激發消費者的想象，同時還可以促進消費者對美的追求。甲骨文字由曲線、直線、點組成，構成素材豐富，表現力極強，對平面設計會產生一定程度的影響。甲骨文的字體美觀，如果能夠運用到平面設計當中，可以提升設計作品的審美效果，在不破壞產品功能和價值的同時，巧妙地將民族文化特色融入其中，傳遞給消費者。

三、甲骨文在平面設計中的運用

（一）甲骨文在標志設計中的應用

標志除了替代和標示作用之外，還具有情感表達、發揮指令、表達意義等作用，是一種非常普遍和流行的平面設計方式。在標志設計中，文字是一種很常見的素材內容。它的特點是將文字圖形化，用或抽象或形象的方式表達出來，可以是單純文字符號的，也可以是文字結合圖像；在表現上可以是具象、抽象、擬人、象征、借代等等，無論用何種表達方式，力求簡潔巧妙、明了直觀、完整準確。甲骨文字在標志設計中極具視覺審美效果。甲骨文具有豐富的曲線、直線和點等設計元素，用甲骨文作為標志的主要組成要素，無論是以文字為主，還是圖文結合，都會有很強的藝術價值。

（二）甲骨文在包裝設計中的應用

包裝設計，主要是指對產品的容器或外在包裝的結構和外觀進行設計。包裝設計對提升產品整體形象有著重要的作用，可以引導消費者購買或者滿足消費者消費訴求。包裝設計通過文字編排、圖形運用實現產品整體形象的傳達。在打造民族品牌過程中，具有濃厚民族文化特色的甲骨文字等素材就成了凸顯民族文化的重要內容。甲骨文字具有獨一無二的原始美感，無論是字體結構還是字體形狀，都有獨特的美。運用到包裝設計上，既能凸顯產品的個性，又能使包裝產品具有生命力和原生態魅力，彰顯優秀的傳統文化內涵，對打造民族化品牌很有幫助。在包裝設計過程中，要注意包裝材料、色彩、具體文字等各方面的因素，對包裝設計進行綜合考慮，以更好凸顯甲骨文內涵特色。

（三）甲骨文在其他設計中的應用

平面設計除了標志設計、包裝設計外，隨著時代的發展，平面設計被運用到越來越多的方面中，比如宣傳海報設計、畫冊設計、名片設計、明信片設計、信封設計、網站頁面設計、戶外廣告牌燈箱設計、文化產品方面的設計等，這些都可以綜合稱之為在其他方面的運用。在大眾審美不斷提升和科技高速發展的大背景下，甲骨文在其他設計中的應用也變得十分豐富和多樣。甲骨文是文字也是圖形，這樣的字體在設計應用中有很強的沖擊力和感染力，具有圖形化特征的甲骨文字可以增加視覺審美的內涵和趣味，給人留下深刻印象。