小酒品牌命名的創新型策略

◎陳 慧

（湖北工業大學外國語學院 湖北 武漢 430068）

當前或者未來的市場營銷是品牌的競爭，品牌已成為企業的核心競爭力之一。但目前小酒品牌大量出現，魚龍混雜，據統計，市面上的小瓶白酒品牌數量已達500多個。小酒作為白酒市場新寵，其品牌名稱具有重要的研究價值。

一、我國小酒品牌名稱現狀

第一，沿用母品牌名稱。我國最早的小酒是紅小二，從2012年開始小酒開始受到各大酒企的重視，瀘州老窖、劍南春、五糧液等一線白酒紛紛推出小瓶裝白酒，加入到小酒營銷隊伍。這些小酒本就是母品牌的小瓶裝，采用原品牌辨識度高，有利于搶占市場，但缺乏獨特個性。

第二，命名求“怪異”。選用生僻漢字。如：小罍子。罍（léi）是中國古代大型盛酒器和禮器。用它來命名小酒品牌顯得有文化底蘊，但這個漢字并不是常用字，大多數消費者甚至不認識“罍”。用較為生僻的漢字做品牌名稱，并不利于品牌的傳播。出其不意。小酒品牌在命名中運用奇思妙想，符合當代年輕人追求個性的心理特征，但過于奇特會使人不能理解。

第三，流行詞匯偏多。小酒從誕生之日起就和“流行”二字密不可分，用流行詞匯命名切合了年輕消費者追求新奇、時尚的心理特點。如小哥哥、小姐姐是目前常用的流行稱呼語，用來做小酒品牌名，顯得尤為時尚。但小酒品牌有時直接照搬網絡流行詞匯，消費者無法從品牌名中獲得信息來了解產品。如我叫MT，聽起來和“酒”沒有任何關系，更無法從品牌中得知產品信息?！?br>