中共黨史文化的新媒體傳播研究

(湖南新華書店實業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司，湖南長沙 410005)

中共黨史文化是新興的先進文化概念，涵括了中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷史中所孕育的思想、信仰、價值觀和行為方式[1]。傳播中共黨史文化，就是要傳播中國共產(chǎn)黨歷史發(fā)展中所凝結(jié)的理論、思想、作風(fēng)、精神等文化內(nèi)涵，并將其作為激勵全國人民團結(jié)奮進的核心引領(lǐng)，以推動社會主義文化建設(shè)的發(fā)展。新媒體作為便捷高效傳播信息的多元化平臺，充分運用新媒體，可以促進中共黨史文化高質(zhì)量傳播，助力我國社會主義文化大繁榮。

1 新媒體在傳播中共黨史文化中的作用

1.1 新媒體能夠拓寬中共黨史文化的傳播渠道

新媒體是區(qū)別于報紙、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的一類網(wǎng)絡(luò)化媒體，已成為當(dāng)代文化傳播的重要渠道。新媒體傳播渠道的多樣性、靈活性、便捷性、聚合性、互動性、精準性等特性，可解決傳統(tǒng)媒體在傳播黨史文化時的針對性、精準性、時效性不足問題，打破傳統(tǒng)媒體渠道互動性和時空上的傳播局限性。此外，新媒體通過將音頻、視頻、動畫，圖片、文字等形式與中共黨史文化傳播相結(jié)合，可以讓受眾更生動地了解了中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，增強中共黨史文化對受眾的吸引力、感染力。

1.2 新媒體能夠擴大中共黨史文化傳播受眾面

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，新媒體擁有非常廣泛的受眾群體，已成為影響大眾生活的重要媒介。通過新媒體傳播中共黨史文化，可大大擴展受眾群體范圍。（1）新媒體靈活、新鮮的傳播方式，擺脫了傳統(tǒng)媒體中過度關(guān)注理論、實證的傳播風(fēng)格，更符合大眾文化需要和閱讀習(xí)慣，因而受眾接受度更高。（2）新媒體傳播并不限制區(qū)域和用戶類型，只要能夠連接互聯(lián)網(wǎng)，就能夠通過相關(guān)IP獲取信息，這使得眾多對中共黨史文化抱有興趣的受眾，能夠利用新媒體準確及時地獲取信息。（3）在我國綜合國力不斷提升的背景下，中國文化被越來越多的國際友人所關(guān)注。國際受眾也可能通過新媒體獲取中共黨史文化內(nèi)容，學(xué)習(xí)更多關(guān)于中國共產(chǎn)黨誕生、發(fā)展與改革過程中的經(jīng)驗、歷史——不僅擴大了中共黨史文化傳播的受眾面，而且還提升了中共黨史文化的國際影響力。

1.3 新媒體能夠提升中共黨史文化的傳播效果

利用新媒體的互動傳播、精準傳播方式，能夠切實提升中共黨史文化的傳播效果。新媒體的傳播方式十分多元，其充分依托網(wǎng)絡(luò)媒介的平臺優(yōu)勢服務(wù)于受眾，影響受眾。一方面，充分利用新媒體的交互平臺接口，可調(diào)動受眾參與互動的積極性。通過留言、評論、活動、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式，促使更多的群眾參與到中共黨史文化的傳播之中。另一方面，由于新媒體管理后臺往往能夠?qū)κ鼙姙g覽、關(guān)注、點贊等數(shù)據(jù)予以統(tǒng)計分析，因此，可以基于移動傳播場景，借助社交關(guān)系、地理位置等為用戶畫像、描摹，實現(xiàn)精準傳播。新媒體平臺可以基于用戶信息偏好、行為，實現(xiàn)有針對性地定向傳播，提升中共黨史文化傳播的精準性、有效性。多主體參與、多領(lǐng)域內(nèi)容結(jié)合的新媒體傳播形式，能夠大大提升中共黨史文化的傳播質(zhì)量。

2 中共黨史文化新媒體傳播存在的問題

2.1 專業(yè)性中共黨史文化傳播新媒體平臺的創(chuàng)新不夠

目前，在運營的中共黨史文化傳播新媒體平臺中，“中國共產(chǎn)黨歷史網(wǎng)”是最具權(quán)威性的傳播平臺，其由中央黨史和文獻研究院主辦，在理論研究方面具有極強的專業(yè)性。然而，其網(wǎng)頁端主要上傳理論文章（以研究學(xué)者的成果和領(lǐng)導(dǎo)講話為主），傳播形式缺乏靈活性、傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性；其微博、微信等移動新媒體平臺推送的內(nèi)容，大都來自《人民日報》《求是》《光明日報》等媒體，原創(chuàng)性推文極少，推送的頻率也較低。另外，各級地方黨史研究機構(gòu)對于中共黨史文化的新媒體傳播還處于摸索之中，雖然不少黨史研究機構(gòu)已建立新媒體平臺，但是在宣傳教育、價值引領(lǐng)、互動性方面的探索還處于初級階段，基本上只是將報紙、雜志等出版物上的內(nèi)容照搬至新媒體平臺上，缺乏基于新媒體平臺優(yōu)勢的創(chuàng)新性探索。

2.2 未充分發(fā)揮新媒體功能，中共黨史文化傳播內(nèi)容的互動性不足

互動性是新媒體傳播的核心優(yōu)勢。通過互動，新媒體平臺能夠與受眾建立密切聯(lián)系——了解受眾需求，為不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容與形式提供依據(jù)。但是，從中共黨史文化的新媒體傳播現(xiàn)狀來看，存在著缺乏互動意識、互動效率低、互動覆蓋面小等不足。以全國發(fā)行量較大的某黨史類雜志的微信公眾號為例，其傳播內(nèi)容以歷史故事為主，圖文信息大都來自于母體紙刊。雖然，微信平臺已經(jīng)上線了評論、點贊等多個功能，但在該賬號所推送的文章底部，僅看到了點贊的功能按鈕，其他功能均未出現(xiàn)。互動功能的缺失，使得受眾在閱讀完圖文信息之后，難以與新媒體主體進行情感交互。僅僅將新媒體作為一個廣告宣傳與網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺，自然也很難讓受眾對此類賬號產(chǎn)生濃厚的關(guān)注興趣。在新媒體時代，單向的傳播已經(jīng)難以適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只有重視與受眾的交互，才能激發(fā)受眾多次閱讀與體驗欲望，才能充分發(fā)揮新媒體傳播中共黨史文化的平臺優(yōu)勢。

2.3 在新媒體傳播語境下，中共黨史文化的價值引領(lǐng)作用被弱化

一方面，部分新媒體主體為了吸引眼球，公開傳播一些存在政治性偏差的內(nèi)容，如對相關(guān)史實進行夸大、曲解，甚至抹黑，將黨內(nèi)的人事變動、組織發(fā)展曲解為政治斗爭和陰謀，通過嘩眾取寵來吸引眼球；對于中共在歷史上所經(jīng)歷的挫折進行夸大和抹黑，詆毀中國共產(chǎn)黨在人民群眾中的形象，污染中共黨史文化。另一方面，具有一定時效性、話題性的內(nèi)容往往更能吸引受眾關(guān)注，因此，新媒體需要結(jié)合時事熱點進行傳播[2]。然而，當(dāng)前一些新媒體在傳播中共黨史文化時，推送的內(nèi)容仍然是較為陳舊的歷史資料，并沒有與時事熱點進行有效結(jié)合，也沒有總結(jié)提煉出歷史素材中的核心精神內(nèi)涵，使得傳播難以受到廣泛關(guān)注，難以實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，發(fā)揮價值引領(lǐng)的作用。

3 中共黨史文化新媒體傳播實踐探索

面對當(dāng)下中共黨史文化的新媒體傳播存在的諸多不足，新媒體主體應(yīng)充分用好發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，構(gòu)建多元化、專業(yè)化傳播平臺體系，并不斷挖掘中共黨史文化價值內(nèi)涵，激活黨史文化基因，以促進中共黨史文化高質(zhì)量傳播。

第一，中共黨史文化高質(zhì)量傳播需要搭建多元化、專業(yè)化的新媒體平臺體系。各級黨史研究機構(gòu)應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，構(gòu)建多元化、專業(yè)化的中共黨史文化傳播平臺體系。（1）應(yīng)當(dāng)積極推進中共黨史文化傳播形式多元化。當(dāng)前，中共黨史文化傳播新媒介主要為各類黨史研究機構(gòu)的微博、微信平臺，且傳播的內(nèi)容以文字和圖片為主。為了實現(xiàn)更高效的新媒體傳播效果，應(yīng)當(dāng)在既有傳播平臺中，增加視頻、音頻等形式的內(nèi)容，使受眾能夠直觀地感受中共黨史文化。（2）應(yīng)當(dāng)積極推進中共黨史文化傳播媒體多元化。如增加短視頻平臺、電子書平臺、有聲書平臺、VR 體驗平臺等新媒體，以充分發(fā)揮各類新媒體平臺的特色，助力中共黨史文化的傳播。（3）應(yīng)當(dāng)積極推動中共黨史文化傳播主體的多元化。當(dāng)下中共黨史文化新媒體傳播主體主要由黨報、黨刊、黨史研究機構(gòu)組成，其具備較強的權(quán)威性，但是傳播形式和傳播內(nèi)容較為有限。未來，應(yīng)當(dāng)鼓勵研究人員、黨史愛好者等人士開設(shè)中共黨史文化相關(guān)的新媒體專欄，通過新媒體平臺傳播自身的研究成果，以豐富中共黨史文化傳播媒介，提升黨史文化的新媒體影響力。

第二，依托新媒體平臺功能，建立主體與受眾間的良好互動機制。互動是新媒體的鮮明特色，新媒體主體應(yīng)當(dāng)增強與受眾的互動頻率，通過建立主體與受眾間的互動機制，推動中共黨史文化高質(zhì)量傳播。（1）應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺所設(shè)置的相關(guān)功能，以評論為主要互動形式，增加留言、點贊、自動回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等多樣化互動功能，不斷調(diào)動大眾參與互動的積極性。（2）為了擴大互動覆蓋面，可以在新媒體平臺上組織豐富的線上活動，吸引更多的潛在受眾參與中共黨史文化傳播，如在線投票、主題征文、黨史展廳、黨史知識競賽、黨建宣傳語征集、黨史話題討論等活動，均可一定程度的擴大黨史文化互動覆蓋面。（3）應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的多樣性，推動黨史文化內(nèi)容多屏互動和跨媒體聯(lián)動。在與受眾的互動過程中，不能僅局限于一種渠道，而應(yīng)將同一內(nèi)容進行不同形式的輸出，實現(xiàn)黨史文化跨媒體的聯(lián)動傳播，以更好地把握中共黨史文化受眾的互動偏好，提升傳播有效性。

第三，新媒體主體應(yīng)挖掘中共黨史文化的價值內(nèi)涵。中共黨史具有豐富的文化內(nèi)涵，是全黨和全國各族人民砥礪奮進的文化引領(lǐng)與精神支柱。新媒體應(yīng)當(dāng)充分挖掘其文化的價值內(nèi)涵，激活黨史文化基因，提升中共黨史文化的價值引領(lǐng)作用。（1）在思想價值層面，新媒體應(yīng)充分挖掘黨史文化的核心思想價值，以通俗易懂的方式講述中國故事，凸顯中國特色，凝聚中國力量，打造中共黨史文化精品力作[3]。（2）在歷史價值層面，黨的誕生與發(fā)展壯大充分體現(xiàn)了人民意志，大量的史實和數(shù)據(jù)均能夠證明，中國共產(chǎn)黨是為人民服務(wù)的先進政黨。在新媒體傳播中，應(yīng)當(dāng)充分挖掘歷史資料中的典型事件、人物和作品，并依托新媒體的平臺特征、技術(shù)優(yōu)勢，讓陳舊的歷史資料通過全新解讀煥發(fā)生機。如利用短視頻、利用AR 與VR技術(shù)使受眾能夠更親切、全面、生動的感知中共黨史文化。（3）在文化價值層面，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民奮斗的歷程，就是中共黨史文化的形成過程，這一過程凝結(jié)了優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和民族精神。新媒體應(yīng)充分挖掘、宣傳黨史中具有鮮明文化基因，將黨的優(yōu)良作風(fēng)、光榮傳統(tǒng)以生動的形式呈現(xiàn)給廣大受眾，使受眾能夠充分了解中共黨史，憶苦思甜、不忘黨恩。