藝術設計色彩運用

摘要：色彩影響著藝術設計的形象，影響著藝術作品表達的情感。藝術設計中色彩運用得當，能突顯藝術作品的獨特之處，產生品牌效應。本文就藝術設計中色彩的運用做出思考與分析。

關鍵詞：藝術設計 色彩 運用

一、藝術設計中色彩的作用

（一）色彩影響藝術設計文化

一個品牌文化的基調是明快還是高貴都由色彩背景賦予。一個設計作品想獲得成功的品牌效應，就必須讓產品有著讓人難忘的特點。因此，設計人員在進行藝術設計的時候，應充分考慮到企業和品牌，想要通過藝術表達怎樣的信息給消費者，只有這樣，做出的色彩設計才能稱得上有意義和有價值的。理解色彩的情感，是為了通過色彩這一具有強烈表現力的視覺因素，來喚起觀者的各種情緒，通過色彩表達設計者想要去反映的情感。

藝術通過色彩設計可以樹立品牌效應，包含品牌覆蓋內容傳達公司文化理念。色彩的獨到運用能夠揭示和表現特有的故事內容和情感表達，色彩的形式和色彩的基調能夠幫助人們更好地理解電影的主題基調，或者引發觀眾獨特的心理感受。色彩運用要求創作者能夠保持與消費者的親密體驗，因為畫面色彩的組合與運用是為了表現生活，與生活是密不可分的。色彩可以有效傳遞企業和產品信息。

（二）色彩可以表達藝術情感

藝術的色彩設計屬于包裝設計的一種，例如包裝設計在最初產生的時候，是為了運輸方便以及起到對產品的保護等作用，但隨著人們生活水平的提升以及消費觀念的變化，人們對產品的要求也不再僅限于質量上面，而是成為個人審美的體現。包裝設計更是成為表現產品附加價值的重要元素。設計人員通過產品的包裝設計，向消費者更加全面地展示商品的信息，包含商品的屬性、功能、品牌以及產品所蘊含的文化等。

色彩通過不同的組合、形狀設計組成企業的品牌效應，品牌LOGO就是一個很好的例子。例如遠近聞名的大白兔奶糖的包裝設計，LOGO就是一個背景為紅色的大白兔頭像，第一，符合公司名稱，能讓人們在第一時間記住公司的文化和內涵，第二，能將藝術與產品本身相結合，獨特的味道能讓人們第一時間就想起大白兔奶糖，這正是公司的營銷手法。

二、藝術設計色彩的運用對策

（一）根據設計作品需要合理運用色彩

不同的藝術設計作品，需要用不同的色彩處理方式進行表達。例如表達熱鬧、喜慶時通常選擇紅色、橘色等暖色調進行闡釋，表達哀愁、傷感等一般要用黑色、灰色、白色等淺色系進行表達。

莫奈是印象派油畫領域的領軍人物之一，他的作品大都用自由色彩處理，用明快鮮艷的色調描繪自然光影下的事物，在作品的細節處理方面也通常使用了明快、潑辣的色彩，體現了不同事物在不同時刻的光影變化情況。《魯昂教堂》就很好地體現了這一點，這幅畫利用早上到傍晚的時刻變化來改變著不同的光影強度，并且運用了大量的白色、藍色和黃色來提高畫面的亮度。陰天的處理手法也非常自然地采用了過渡的灰色基調進行融入。而教堂在晨間的時刻畫面就較為冷硬，采用了大量的冷色調。到了中午光線較為強烈，所以就采取了亮黃色調。傍晚則運用了暖紅色調進行描繪，非常具有生活氣息。

（二）根據受眾心理科學地運用色彩

有時，要根據設計作品受眾人群的心理特點，科學地運用色彩調配。例如好的包裝設計就不僅僅是體現了產品的豐富內涵，更多的是見證了人類幸福美好的瞬間。這樣結構的色彩能夠觸動消費者的心，從而選擇購買該產品。因為視覺節奏的跳動、優美線條構成的輪廓都是引發視覺美感的因素，這就是引發購買者購買產品的原始動機以及動力。

不同的色彩也在向人們傳遞著不同的信息，紅色代表著熱情似火、吉祥如意、真誠開朗，象征著內心無法抑制的沖動與炙熱；藍色象征著天空、純真無邪，又代表了海洋的深邃，靈活運用色彩所蘊含的信息無異于是向消費者傳達著自身的文化價值，宣傳著自身的理念，能激起消費者的消費欲望，滿足消費者的獨特感受。

三、結語

藝術設計色彩的運用需要根據作品需求、傳達的內涵與情感做出合理、科學的布局，在設計中如果能夠更細致地注意細節處理，色彩的運用效果將更加明顯，這需要設計者不斷總結經驗，努力創新。

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（作者簡介：劉欣，女，本科，蘭州職業技術學院，助教，研究方向：藝術設計）（責任編輯 劉月嬌）