我國影視業5.0時代的內容生產和受眾服務遞嬗

張選中?遲宇辰

【摘要】? 技術賦能是我國影視業逐步邁入5.0時代的核心動力，其特征是從數字自動化轉為個性定制化。研究發現，隨著5G、人工智能、AR/VR/MR等新興技術的誕生和廣泛應用，影視業5.0時代的內容生產在主體范疇、產品形態、生產方式等層面均發生了顛覆性變革，由此，受眾服務也愈發趨向于沉浸交互和個性精準化，以適應新的行業生態建設和市場多元需求。

【關? 鍵? 詞】影視業;5.0時代;新興技術;內容生產;受眾服務

【作者單位】張選中，東北師范大學;遲宇辰，東北師范大學。

【基金項目】2020年度東北師范大學哲學社會科學學科交叉研究培育項目“計量電影學視閾下的國產電影傳播斑圖研究”（20JC005）;2020年度東北師范大學哲學社會科學校內青年基金項目? （19XQ020）階段性成果。

【中圖分類號】G220.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.010

自2015年5月國務院發布《中國制造2025發展綱要》以來，由工業4.0帶來的技術賦能為各行各業轉型升級提供了千載難逢的機遇。近年來，以影視業為代表的文化產業持續保持20%左右的增長率，增長速度遠超同期GDP，成為新常態下經濟穩定增長和結構優化升級的重要推動力。2018年3月，英國建模與仿真中心的執行總裁菲爾·卡特賴特基于新興技術賦能提出工業5.0構想，預測了新時代的人—技關系，并指出：“工業5.0帶來的最大特征是‘個性定制，這不僅不會壓縮人類價值，還會在人機協同過程中增加人類價值”，由此引發全球熱議。2017年底，國家廣播電視總局副局長張宏森在新聞發布會上表示：“隨著技術創新帶來的指標、規模、速度提升，中國已經開啟由影視大國向影視強國邁進的新征程，并由此進入5.0時代”[1]?？梢姡夹g賦能是影視業開啟5.0時代的關鍵。

一、從1.0到5.0：技術賦能下我國影視業的發展歷程

技術是社會進步和行業發展的核心驅動力。從影視生產角度來看，影視業與信息技術伴生發展，大致經歷了以下幾個階段并呈現鮮明特征。

1.1.0時代的影視業

自新中國成立至20世紀80年代末，我國影視業整體呈緩慢、波動的發展態勢，影視生產的洗印、錄音、攝影、放映機等各種硬件設備基本達到自給自足。自我國貫徹“雙百”方針后，諸如峨眉電影制片廠、長春電影制片廠、西安電影制片廠等專業影視企業制作并推出了大量風格多樣、思想性與藝術性高度統一的優質產品，上海、北京等地電影學校的成立也為1.0時代影視業的專業化發展打下了夯實的人才基礎。這一時期的影視產品注重內容真實感，如采用分鏡頭技術和創造性剪輯技巧，以“遮擋法”代替“背景放映法”，以搖拍和中近距離、正鏡頭渲染內容震撼力等。

2.2.0時代的影視業

20世紀90年代以后，我國影視業正式進入規?；?、多元化發展階段?；ヂ摼W的普及與應用將影視業直接推進了2.0時代，數字影視開始成為主流。20世紀末，隨著《星球大戰1》的上映，數字電影技術迅速進入我國影視業，以計算機圖像學為代表的信息技術在影視特技、視覺特效方面有了跨越式發展。我國影視業逐漸形成了前期處理（人員配置、任務計劃等）、開發（建模、設計、繪圖等）、全面制作（動畫、模型優化、鏡頭特效、合成等）以及后期優化（立體效果渲染等）的模式。此外，多元化內容敘事和情節安排成為主流，受眾成為影視業生產的核心，互聯網的廣泛傳播為影視業效益增收、與受眾互動提供了極大支持。

3.3.0時代的影視業

21世紀后，隨著電子計算機的普及，影視業內容生產逐漸向機械化方向發展，產業化進程不斷加速。與2.0時代不同的是，這一時期的影視制作技術更精良，CG技術與綠幕（藍幕）配合動作捕捉技術為影視產品內容場景的客觀真實再現提供了可能。Fusion3D攝影系統的開發和跨平臺解決方案的應用也在數字電影的拍攝制作中發揮了巨大作用。在受眾服務層面，互聯網為影視內容分發與推廣起到了重要的推動作用，網絡成為影視產品的集中地，受眾可通過網絡留言、話題討論加強與影視產品的互動，為影視業的內容生產和服務提供參考意見。

4.4.0時代的影視業

2013年，4G網絡正式普及，多元化、立體化的互聯網為影視業的發展提供了前所未有的驅動力。云計算、大數據、移動硬件等為影視資源整合、組織服務、開發共享、受眾交互奠定了強大的基礎。如夢如幻的特效場景、巨幕放映、立體展現以及全景聲效越來越受到受眾的喜愛，AR、VR等新興技術的發展與發展為增強受眾黏性發揮了重要作用。一方面，移動互聯網的發展為受眾觀看影視產品、體驗優質服務提供了前所未有的便利;另一方面，大數據技術的應用為平臺及影視制作商在第一時間獲取實時數據提供了可能。這一時期，我國的影視業開始走向世界并取得了優異成績。此外，影視全球化趨勢還促進了影視業的流程自動化和效果廣泛化。

5.5.0時代的影視業

隨著《中國制造2025》規劃和《新一代人工智能發展規劃》等系列文件的出臺及實施，工業4.0時代全面降臨，我國影視業在前沿科技和傳統產業融合方面不斷深化。2019年，5G商用牌照的發放使影視業再次獲得跨越式的發展機遇。5G作為一種顛覆性技術將不斷優化人工智能、AR/VR、區塊鏈、云計算等新興技術的運行環境，實現影視生產的顛覆性變革。業內人士認為，隨著人工智能與認知計算的協同，未來的影視生產將聚焦于人與機器的協作，人工智能將實現影視生產中的增值效益，并為受眾提供大規模的定制與個性化服務。在2020年8月26日的北京國際電影節論壇上，愛奇藝創始人龔宇認為，5G時代，影視業將與AR/VR、人工智能等伴隨技術充分融合，產生全新的視聽作品形態，如“5G+4K”“AI+8K”的超高清視音頻，并實現影視與游戲、出版、教育、文學等跨界聯盟生產，為受眾提供更沉浸、更個性、更智慧的閱覽服務。總之，在5G時代，利用技術賦能促進內容與受眾的聯系是影視業的核心發展方向，這也是5.0時代影視業發展的必然趨勢。

二、影視業5.0時代的內容生產變化

就影視業的發展歷程來看，技術從來不是行業發展的阻礙力量，而是轉型升級的內在動力，5.0時代的影視業將面臨前所未有之變局。在新興技術賦能下，影視業5.0時代的內容生產將發生新變化：海量的內容井噴并不會瓦解內容為王的核心地位，反而會在內容主體、產品形態、生產方式三個方面帶來迭代性變革，將頭部內容與先進技術有機融合，充分滿足受眾的個性化需求，實現自身長效發展。

1.生產主體范疇不斷拓延

影視業5.0時代中，并非所有的人都在同一起跑線上，傳統行業巨頭坐擁大量資源，盡管有利于轉型，但也承擔著極大風險;新內容主體面臨藍海機遇，存在破局可能。

首先，傳統影視生產主體借勢發力，鞏固行業領導地位。2019年5月，中央廣播電視總臺“5G+4K+AI”媒體應用實驗室揭牌，同時，實驗室啟動拍攝大型4K紀錄片《而立浦東》計劃，這是5.0時代新興技術加速落地和媒體融合發展的重要舉措，旨在利用全媒體、全終端的主體優勢順應影視內容生產之變，以各種融通創新適應時代需求。就商業運營企業來看，華誼兄弟、阿里影業、萬達電影等均在積極推動戰略變革，在深耕影視主業的同時加速品牌下沉，以期在新時代實現影視業的新發展。如2019年華誼兄弟以“影視+實景”為發展策略提出開發“華誼電影小鎮”項目的構想，將影視與文旅相結合，實現跨界聯動發展目標。

其次，新興互聯網平臺加速小體量內容生產主體的入局。2019年，B站率先將互動技術下沉，通過平臺上的大量互動吸引UP主參與互動視頻的生產，在內測的一個多月時間里實現了流量破億的目標。可以預想，隨著內容生產行業進一步成熟，新的制作與發布工具的大規模推廣會再次降低影視內容制作的門檻，屆時，異軍突起下的“黑馬”將在短視頻、長視頻、VR/AR內容生產方面獲得驚人成績。

最后，跨界主體的技術入局或聯盟協作。在2019年世界移動大會期間，中國聯通與愛奇藝達成戰略合作協定，雙方將成立5G終端創新應用聯合研發中心，在5G網絡切片、5G網絡邊緣計算（MEC）、大數據、MR/AR/VR、4K/8K超高清視頻等技術領域展開深度合作。此外，運營商轉變為獨立內容生產者也是另一大趨勢，如中國移動的咪咕品牌和中國聯通的“沃視頻”。總之，在新興技術賦能下，多方入局將成為影視業5.0時代的必然趨勢。

2.產品形態多元創新

就工業技術的發展歷程來看，科技推動產業變革的重要表現之一是產品形態的多元創新。影視業5.0時代，多重技術賦能將顛覆現有的產品數量及種類，實現行業跨越式發展的需求。

首先，超高清視頻、全景直播將成為影視內容產品的主流。2019年6月，上海大劇院舉行的金爵盛典首次采用了“5G+4K”直播，開啟了我國運用前沿技術直播國際大型文化活動的先河。2020年，央視春晚首次采用“5G+8K”技術，實現了多機位拍攝并生成8K視頻，為全4K智能直播提供了強大支撐，虛擬網絡交互制作模式（VNIS）也在此次春晚中首次應用，受眾通過央視頻客戶端便可以多視角、全景式地觀看直播內容。

其次，AR/VR/MR影視產品大規模發展。在2020年5月舉辦的“第五屆全球虛擬·現實大會”中，“云上觀影”展區為受眾解鎖了影視產品新形態。與一般的2D、3D影片不同，該展區可實現360度全景沉浸，在“5G+VR”“AI+AR”的技術支持下為受眾提供全方位的沉浸體驗。2019年HTC VIVE與蔡明亮導演聯合制作的VR電影《家在蘭若寺》以及2021年即將上映的裸眼3D電影《阿凡達2》，都將充分發揮AR/VR/MR技術特色，為受眾打造更加自主化、個性化、沉浸化的觀影體驗。根據《5G娛樂經濟報告》，到2028年，沉浸式新媒體產品將達到前所未有的生產規模，預計每年產生670億美元以上的營收，這也意味著AR/VR/MR等影視產品將是5.0時代影視業的重要產品形態之一。

最后，跨界融合產品形態誕生及發展。2019年，華誼兄弟著力打造多元優質IP引入機制，規劃“影視+文旅”的產品開發策略，截至目前，已在海口、蘇州、長沙等地建立電影小鎮，旨在圍繞影視IP生產文創衍生品，加速行業轉型升級。如2019年6月，網易攜手華為成立5G云游戲聯合創新實驗室，旨在將影視、游戲、教育等融為一體，推進內容消費新升級。業內人士認為，影視融媒體產品是未來發展的重要趨勢，能更好地連接市場受眾和影視行業內容生產，開啟新征程[2]。

3.智能化生產與分發

傳輸技術、數字技術的升級將帶來高清技術革命，帶動5.0時代影視內容生產與制作的進一步升級，具體表現在智能化生產和分發。從生產方式來看，影視技術與內容的融合將迎來生產方式的新變革。

首先，云渲染技術的融合應用將實現影視特效的顛覆性升級。藍海創意云是全球首個“互聯網+文創+金融”的綜合性公共產業服務云平臺，該平臺2019年通過了TPN認證（可信專用網系統），開啟了進軍好萊塢的征程。目前，該平臺已經與天翼云攜手建立影視平臺并走向海外，其業務覆蓋印度、東歐、美國、加拿大等多個國家和地區。未來，雙方將結合“5G+AI”技術，在文創產業開拓新的增長空間，將傳統的內容審核轉變為人工智能審核，減少制作人員的時間成本與精力成本，轉而投入創意內容策劃開發工作中，實現效率最大化的目標。從分發方式來看，技術賦能下的分發渠道和設備創新是影視業側供給結構性改革的基礎動力。2020年8月，奧斯卡院線和中國聯通簽署了5G影院戰略合作協議，雙方計劃在5G技術應用上對影視產品發行放映的傳統模式進行智能化升級，如無人影院或將影院與直播、電競、游戲等多重場景結合等。

三、影視業5.0時代的受眾服務變化

5.0時代，影視業內容生產的核心目標是服務受眾。從受眾角度來看，在傳統時代，得到受眾就意味著獲得了市場認可。而在數字化時代，受眾需求日益多元化，只有獲取精準的受眾數據，充分滿足受眾需求才能獲得長期發展的動力。這就要求影視業及時改變服務思維和形式，實現跨越式發展。

1.以沉浸式、交互性內容服務滿足受眾的核心需求

艾媒咨詢統計顯示，有68.5%的在線影視付費受眾最關注的會員權益是“觀看高清視音頻”，這是因為受眾能憑借高清晰度內容獲得更好在線觀影體驗。而5.0時代的影視業內容生產將以“5G+4K”或“AI+8K”為標志，并在產品形態上以全景直播、AR/VR/MR視頻為主流，可在5G超大流量的支持下為受眾提供超高清視音頻服務及沉浸式觀影體驗，以此增強受眾黏性。近幾年，各類AR/VR、3D影視產品層出不窮，但因技術有限，難以長時間、穩定地向受眾提供虛擬現實服務，甚至由于流量不足等原因導致受眾產生眩暈感，嚴重影響了受眾的觀影體驗。隨著5.0時代的到來，新興技術賦能將大幅優化服務體驗，受眾不僅可以全方位沉浸，甚至還可以在虛擬與現實中自由切換。

交互性內容服務是5.0時代影視業發展的另一重要趨勢。在第十屆北京國際電影節展映的“錦界”單元中，《夜班》憑借互動觀影模式引發了學業界的熱烈討論。作為首部在中國大陸公開放映的互動院線電影，通過 CtrlMovie App，受眾可以在電影情節的敘述中自主選擇劇情走向。受眾通過互動參與獲得滿足、強化認同感，雖然給行業內容生產和服務供給帶來了嚴峻挑戰，但也蘊含著前所未有的發展機遇[3]。

2.以個性化、精準性內容定位提升受眾服務效率

由于智能技術和認知計算的協同發應用，5.0時代的影視業將充分利用技術優勢為受眾提供大規模的定制化和個性化服務，以全方位革新達到重塑行業生態格局的目的。

首先，更高階的影視產品形態將以強交互、智能化、社交化的3D動態模型建構技術為基礎，利用大數據、云計算強化情境感知功能，基于時間、空間、行為等數據精準描繪受眾畫像，實現個性化內容服務目標。業內人士認為，5.0時代的影視傳播隨著技術賦能與優質內容的結合，頭部效應將愈發明顯，對受眾產生的影響越大，留存力也越強。

其次，精準性內容定位是5.0時代影視業推進受眾深度體驗的另一大重要趨勢。從“受眾即市場”的觀點來看，日益多元的受眾需求已經成為影視業發展過程中不能忽視的客觀現狀。傳統影視產品大多從名人效應、線下互動見面會等渠道進行內容定位，但5.0時代的影視業借助5G、大數據等新興技術，將在內容生產、敘事方式、分發渠道等層面建立全程定位模式。

未來，影視業的生產制作與分發推廣都將呈現多終端協同和多屏定制特色，其發展態勢將為提升服務效率，為受眾呈現全新的、多層次的關聯體驗[4] 。

|參考文獻|

[1]中國電影進入5. 0時代[EB/OL]. （2017-12-27）[2020-09-08]. http：//wb. sznews. com/PC/content/201712/27/c268689. html.

[2] 韓學周，劉瑞翔. 5G背景下影視行業發展與變革研究[J]. 中國廣播電視學刊，2020（1）：29-32.

[3] 王婷婷. 5G與AI布局下影視產品的場景設計和受眾服務研究[J]. 出版廣角，2020（14）：80-82.

[4] 金元浦. 全球競爭下5G技術與中國文化創意產業的融合新變[J]. 山東大學學報（哲學社會科學版），2020（5）：74-85.