融媒體時代傳統電視媒體的現狀及發展方向

摘 要：本文將詳細介紹融媒體時代下傳統電視媒體的現狀，并根據其運營方式與發展環境的改變，提出增強管控水準、提供信息化服務、改進播報形式及打造新型媒體平臺四項傳統電視媒體發展的新方向，提升電視媒體的革新質量。

關鍵詞：融媒體時代;傳統電視媒體;發展方向;新媒體平臺

引言：在社會網絡迅猛發展的同時，新興媒體也產生了巨大的影響力，我國網民的規模隨著互聯網普及率的增加而得到擴大，在融媒體時代下傳統電視媒體正遭遇著機遇與挑戰。

一、融媒體時代下傳統電視媒體的現狀

（一）運營方式

隨著融媒體時代的到來，傳統電視媒體出現了較大變化，其主要原因在于運營內容與運營機制發生變化。具體來說，在運營機制上，其主要工作囊括了用戶、內容、資本與產品等，在網絡技術快速發展的同時此類運營模式難以符合時代發展，部分先進的管理模式替代了原有的舊式運營方式。在改變運營方式的過程中傳統電視媒體也生出了不同形態的問題，如各媒體間的信息壁壘、政府有限的指導與媒體運營時間等，其也成為了此類媒體未來的發展方向。

（二）發展環境

由于國家采用了多種措施推進著融媒體建設，當前媒體發展環境正朝著積極的方向發展，在發展過程中部分地方政府未能加大對融媒體建設的投入度，受限于人員、資金、場地的限制，部分地方媒體并沒有較好的發展融媒體技術，而專業管理人員也沒能進行專業化的管控與指導。在當前部分區域的融媒體建設中其信息管理平臺沒能真正實現管理手段、平臺終端、技術應用與信息內容的融合，使該項建設浮于表面。此外，部分傳統電視媒體也沒能順應時代發展，為提升收視率、增加市場份額，其在宣傳過程中不僅流于表面，還盲目追求當前的社會熱點，存有惡性競爭的不良習慣，其行為會直接降低電視媒體整體的市場占有率，其產業鏈也難以實現及時的整合與優化，阻礙了傳統電視媒體產業建設的步伐。

二、融媒體時代下傳統電視媒體的發展方向

（一）增強管控水準

在了解到當前傳統電視媒體的發展現狀后，專業人員需明確傳統電視媒體的發展方向，利用政府部門的各項措施增強管控水準。通常來講，政府部門要設立與電視媒體行業相關的政策管控與發展規劃，也就是說利用政策管控來監管、約束電視媒體，而借助行業規劃掌握電視媒體的發展脈絡。繼而促進傳統電視媒體的轉型與發展。此外，地方政府還需對電視媒體的融媒體建設加強支持與管控力度，依照不同區域的發展需求與實際特征來設置融媒體平臺，在加強其操作性的同時使其符合該區域的地區特征，并最優化與最大化系統平臺內的多種功能，增強融媒體建設的發展空間，讓新時期的受眾得到更為優質的媒體信息[1]。

（二）提供信息化服務

隨著融媒體的高速發展給傳統電視媒體帶來了較大改變，從形式到內容，與傳統媒體相比都發生了較大改變。當前的電視媒體發展方向需以融媒體技術作為依托，逐步完善成綜合型媒體，并構建成社區信息樞紐、主流輿論陣地與綜合服務平臺。新時期的電視媒體需增加自身的功能與屬性，利用多樣化、多終端、多領域、多方位的服務來加強與社會的聯系，還需適時增強交際服務、娛樂服務、文化服務、電子商務、公共服務與政務服務等功能來適應群眾日益增長的需求。同時，在日常生活中傳統電視媒體管理人員還需對群眾加以引導，利用高質量的服務來與大眾對美好生活的追求相匹配，因此，電視媒體在發展期間要確認正確的發展方向，即利用高品質的服務來滿足網絡受眾的要求，為切實改善服務質量，廣大受眾與電視監管部門還需加強加強監督，設置嚴格、科學的行業標準，促進電視媒體的整體發展。

（三）改進播報形式

在融媒體發展的影響下傳統電視媒體需及時改進播報形式，具體來說，其可逐步完善播報流程，即用最快、最短的時間公布新聞消息，由于此類媒體帶有采訪全，借助該優勢的過程中其能快速采編當前的焦點新聞，通過即時發布讓受眾感受到傳統電視媒體的價值。

此外，針對重要的新聞事件而言，電視媒體的工作人員需利用融媒體打破傳統規則，借用信息系統內的新型形態來開展實時播報，使新聞信息的傳播達到“零時效”。比如，拿地震舉例來說，傳統電視媒體運用新形式可讓大眾立即了解到該階段的地震動態，其新聞播報的形式可與事態發生的時間同步，由于該事件全天候播出，不但能增強大眾對傳統電視媒體的信任度，還能有效打破各類謠言，促進社會穩定。

（四）構筑新型媒體平臺

在融媒體快速發展的今日，與其高效融合已成為傳統電視媒體發展的必然趨勢，因而媒體從業人員要構筑一套以融媒體為基礎的新型媒體平臺。

相較于傳統電視媒體，新興媒體帶有更多的優勢，在搭建全媒體平臺的過程中其不僅要加入新型網絡媒體，還要與自身媒體相結合，促使電視媒體由一個單向傳播者變為內容供應商，其提供的新聞信息無論是內容還是形式都更加豐富。傳統電視媒體可第一時間利用新媒體形式發布新聞消息，再借助自身的采訪優勢，深入了解該消息，并利用多種新媒體手段加強與受眾的交流與互動，如針對某個事件，接聽觀眾或聽眾來電等。此外，全媒體平臺還可依照自身技術，設置公共網站與微博賬號等，在各類公共平臺上發布更多的新聞消息，使受眾在不看電視的情況下也能獲取價值量較高的新聞信息。通過傳統電視媒體與融媒體的巧妙融合，增強各自的影響力，也使廣大受眾得到更為優質的服務。針對當前社會出現的熱點問題，從業人員要敢于發聲，并利用全媒體平臺來為群眾樹立正確的價值觀念，發揮出媒體行業的真正價值[2]。

總結：綜上所述，當前的主流媒體仍為電視媒體，該媒體需摒棄傳統媒體帶來的些許不足，在與融媒體相融合的過程中找出新型發展方向，利用新型理念與技術切實推動行業發展，使傳統電視媒體的轉型更為順利。

參考文獻：

[1]陳志偉.分析融媒體時代下傳統電視的發展之路[J].中國傳媒科技，2020（01）：76-78.

[2]王亞東.傳統電視媒體發展方向之思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：42-43.

作者簡介：

李耀陽（1989--）男，漢，籍貫：河北省石家莊市;最高學歷：本科;目前職稱：中級;研究方向：媒體融合。