融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

摘 要：本文將詳細(xì)介紹融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀，并根據(jù)其運(yùn)營(yíng)方式與發(fā)展環(huán)境的改變，提出增強(qiáng)管控水準(zhǔn)、提供信息化服務(wù)、改進(jìn)播報(bào)形式及打造新型媒體平臺(tái)四項(xiàng)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的新方向，提升電視媒體的革新質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視媒體;發(fā)展方向;新媒體平臺(tái)

引言：在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的同時(shí)，新興媒體也產(chǎn)生了巨大的影響力，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加而得到擴(kuò)大，在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體正遭遇著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

（一）運(yùn)營(yíng)方式

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視媒體出現(xiàn)了較大變化，其主要原因在于運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)機(jī)制發(fā)生變化。具體來說，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上，其主要工作囊括了用戶、內(nèi)容、資本與產(chǎn)品等，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)此類運(yùn)營(yíng)模式難以符合時(shí)代發(fā)展，部分先進(jìn)的管理模式替代了原有的舊式運(yùn)營(yíng)方式。在改變運(yùn)營(yíng)方式的過程中傳統(tǒng)電視媒體也生出了不同形態(tài)的問題，如各媒體間的信息壁壘、政府有限的指導(dǎo)與媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)間等，其也成為了此類媒體未來的發(fā)展方向。

（二）發(fā)展環(huán)境

由于國(guó)家采用了多種措施推進(jìn)著融媒體建設(shè)，當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境正朝著積極的方向發(fā)展，在發(fā)展過程中部分地方政府未能加大對(duì)融媒體建設(shè)的投入度，受限于人員、資金、場(chǎng)地的限制，部分地方媒體并沒有較好的發(fā)展融媒體技術(shù)，而專業(yè)管理人員也沒能進(jìn)行專業(yè)化的管控與指導(dǎo)。在當(dāng)前部分區(qū)域的融媒體建設(shè)中其信息管理平臺(tái)沒能真正實(shí)現(xiàn)管理手段、平臺(tái)終端、技術(shù)應(yīng)用與信息內(nèi)容的融合，使該項(xiàng)建設(shè)浮于表面。此外，部分傳統(tǒng)電視媒體也沒能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為提升收視率、增加市場(chǎng)份額，其在宣傳過程中不僅流于表面，還盲目追求當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，存有惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良習(xí)慣，其行為會(huì)直接降低電視媒體整體的市場(chǎng)占有率，其產(chǎn)業(yè)鏈也難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)的整合與優(yōu)化，阻礙了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向

（一）增強(qiáng)管控水準(zhǔn)

在了解到當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀后，專業(yè)人員需明確傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向，利用政府部門的各項(xiàng)措施增強(qiáng)管控水準(zhǔn)。通常來講，政府部門要設(shè)立與電視媒體行業(yè)相關(guān)的政策管控與發(fā)展規(guī)劃，也就是說利用政策管控來監(jiān)管、約束電視媒體，而借助行業(yè)規(guī)劃掌握電視媒體的發(fā)展脈絡(luò)。繼而促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。此外，地方政府還需對(duì)電視媒體的融媒體建設(shè)加強(qiáng)支持與管控力度，依照不同區(qū)域的發(fā)展需求與實(shí)際特征來設(shè)置融媒體平臺(tái)，在加強(qiáng)其操作性的同時(shí)使其符合該區(qū)域的地區(qū)特征，并最優(yōu)化與最大化系統(tǒng)平臺(tái)內(nèi)的多種功能，增強(qiáng)融媒體建設(shè)的發(fā)展空間，讓新時(shí)期的受眾得到更為優(yōu)質(zhì)的媒體信息[1]。

（二）提供信息化服務(wù)

隨著融媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了較大改變，從形式到內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體相比都發(fā)生了較大改變。當(dāng)前的電視媒體發(fā)展方向需以融媒體技術(shù)作為依托，逐步完善成綜合型媒體，并構(gòu)建成社區(qū)信息樞紐、主流輿論陣地與綜合服務(wù)平臺(tái)。新時(shí)期的電視媒體需增加自身的功能與屬性，利用多樣化、多終端、多領(lǐng)域、多方位的服務(wù)來加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系，還需適時(shí)增強(qiáng)交際服務(wù)、娛樂服務(wù)、文化服務(wù)、電子商務(wù)、公共服務(wù)與政務(wù)服務(wù)等功能來適應(yīng)群眾日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，在日常生活中傳統(tǒng)電視媒體管理人員還需對(duì)群眾加以引導(dǎo)，利用高質(zhì)量的服務(wù)來與大眾對(duì)美好生活的追求相匹配，因此，電視媒體在發(fā)展期間要確認(rèn)正確的發(fā)展方向，即利用高品質(zhì)的服務(wù)來滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的要求，為切實(shí)改善服務(wù)質(zhì)量，廣大受眾與電視監(jiān)管部門還需加強(qiáng)加強(qiáng)監(jiān)督，設(shè)置嚴(yán)格、科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)電視媒體的整體發(fā)展。

（三）改進(jìn)播報(bào)形式

在融媒體發(fā)展的影響下傳統(tǒng)電視媒體需及時(shí)改進(jìn)播報(bào)形式，具體來說，其可逐步完善播報(bào)流程，即用最快、最短的時(shí)間公布新聞消息，由于此類媒體帶有采訪全，借助該優(yōu)勢(shì)的過程中其能快速采編當(dāng)前的焦點(diǎn)新聞，通過即時(shí)發(fā)布讓受眾感受到傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值。

此外，針對(duì)重要的新聞事件而言，電視媒體的工作人員需利用融媒體打破傳統(tǒng)規(guī)則，借用信息系統(tǒng)內(nèi)的新型形態(tài)來開展實(shí)時(shí)播報(bào)，使新聞信息的傳播達(dá)到“零時(shí)效”。比如，拿地震舉例來說，傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)用新形式可讓大眾立即了解到該階段的地震動(dòng)態(tài)，其新聞播報(bào)的形式可與事態(tài)發(fā)生的時(shí)間同步，由于該事件全天候播出，不但能增強(qiáng)大眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的信任度，還能有效打破各類謠言，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。

（四）構(gòu)筑新型媒體平臺(tái)

在融媒體快速發(fā)展的今日，與其高效融合已成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，因而媒體從業(yè)人員要構(gòu)筑一套以融媒體為基礎(chǔ)的新型媒體平臺(tái)。

相較于傳統(tǒng)電視媒體，新興媒體帶有更多的優(yōu)勢(shì)，在搭建全媒體平臺(tái)的過程中其不僅要加入新型網(wǎng)絡(luò)媒體，還要與自身媒體相結(jié)合，促使電視媒體由一個(gè)單向傳播者變?yōu)閮?nèi)容供應(yīng)商，其提供的新聞信息無論是內(nèi)容還是形式都更加豐富。傳統(tǒng)電視媒體可第一時(shí)間利用新媒體形式發(fā)布新聞消息，再借助自身的采訪優(yōu)勢(shì)，深入了解該消息，并利用多種新媒體手段加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，如針對(duì)某個(gè)事件，接聽觀眾或聽眾來電等。此外，全媒體平臺(tái)還可依照自身技術(shù)，設(shè)置公共網(wǎng)站與微博賬號(hào)等，在各類公共平臺(tái)上發(fā)布更多的新聞消息，使受眾在不看電視的情況下也能獲取價(jià)值量較高的新聞信息。通過傳統(tǒng)電視媒體與融媒體的巧妙融合，增強(qiáng)各自的影響力，也使廣大受眾得到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。針對(duì)當(dāng)前社會(huì)出現(xiàn)的熱點(diǎn)問題，從業(yè)人員要敢于發(fā)聲，并利用全媒體平臺(tái)來為群眾樹立正確的價(jià)值觀念，發(fā)揮出媒體行業(yè)的真正價(jià)值[2]。

總結(jié)：綜上所述，當(dāng)前的主流媒體仍為電視媒體，該媒體需摒棄傳統(tǒng)媒體帶來的些許不足，在與融媒體相融合的過程中找出新型發(fā)展方向，利用新型理念與技術(shù)切實(shí)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，使傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型更為順利。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳志偉.分析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視的發(fā)展之路[J].中國(guó)傳媒科技，2020（01）：76-78.

[2]王亞東.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展方向之思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：42-43.

作者簡(jiǎn)介：

李耀陽（1989--）男，漢，籍貫：河北省石家莊市;最高學(xué)歷：本科;目前職稱：中級(jí);研究方向：媒體融合。