新媒體在單位黨建宣傳工作中的應用

李莉軍

隨著數字媒體的快速發展和廣泛應用，新媒體已經成為廣大黨員自我學習、發表觀點的重要途徑。習近平總書記指出：“各級黨委要做到網絡發展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運用信息技術改進黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強網絡輿論的正面引導。”因此，在網絡時代要想更好地開展新形勢下的黨建宣傳工作，要在運用傳統宣傳手段的基礎上，不斷創新宣傳工作的方法，強化新媒體的宣傳作用，從而加強和提高黨建工作的時效性。

單位黨建宣傳工作的意義

黨建宣傳工作是宣傳群眾、組織群眾、動員群眾的強大思想武器。單位黨建宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，對始終保持單位黨員的先進性起到重要作用，對始終堅持正確的改革和輿論方向、保持良好的發展勢頭、實現工作局面的穩定和可持續發展具有重要意義。

黨建宣傳工作的現狀及存在的問題

目前，在各單位中利用新媒體開展黨建宣傳工作仍存在形式單一、手段落后等問題，宣傳方法和渠道還有待開拓創新。一是對宣傳工作的重要性缺乏深刻認識，不能很好地處理經濟建設與宣傳思想工作的關系。二是對運用新媒體開展黨建宣傳工作的重要性認識不到位，積極性不高。三是宣傳工作還存在簡單的單向灌輸、“大水漫灌”模式，直接影響了正面宣傳的說服力。四是傳統宣傳媒體連篇累牘式的宣傳方式脫離時代，起不到春風化雨、潤物無聲的作用。五是宣傳受眾對象不分層次、不分行業，宣傳內容“上下一般粗”。

新媒體的發展及應用領域

在當前新媒體與傳統媒體共存的形勢下，新媒體不斷地推動社會發展、影響社會變革，微信、QQ等社交軟件以及抖音、快手等娛樂APP已經融入人們的生活。目前，新媒體在傳播信息的數量和內容的豐富性上均已遠超傳統媒體，并且，其交互性的特點越發突出。面對新媒體時代，黨建宣傳思想工作要積極轉變不適應時代要求的宣傳方式，充分而靈活地運用新媒體，使黨建宣傳工作邁上新的臺階。

新媒體在黨建宣傳工作中的應用

1.運用多種平臺拓展黨建宣傳工作的途徑

一是通過OA辦公系統，開展黨建宣傳工作，可設立“組織建設”或“黨建宣傳”等專欄，上傳黨的路線方針政策、學習型黨組織建設、發展黨員和黨員管理、近期工作安排等文件，便于學習與交流。二是開通單位官方微信平臺，選取政治素質好、業務能力強、文字功底好的黨員作為微信平臺管理員，撰寫黨建工作開展情況并進行發布，讓廣大黨員時刻知曉黨建工作進展。此外，定期發布或轉載黨建相關學習資料，滿足黨員隨時隨地隨身學習的需求。三是建立“黨建工作交流QQ群”，發送黨建信息，收集黨員干部撰寫、發表的調研文章，反映各黨組織開展的各項工作、活動情況，展現黨員在平凡崗位中的風采，挖掘工作中的閃光點。四是開設單位黨建抖音賬號，宣傳單位先進人物和事跡，讓正能量走進人們的生活。

2.有針對性地進行信息采編

要進一步提高廣大黨員和干部職工對黨建工作的關注，在利用傳統媒體進行宣傳的同時，針對單位中的廣大青年、中青年黨員的學習、工作思維方式，合理編排宣傳內容，使其更加適應時代、貼近群眾，更加注重人文關懷的觀念，變傳統的被動宣傳為主動宣傳，打破思維模式和工作模式的束縛，切實增強運用網絡開展宣傳工作的意識，大力提高黨建宣傳工作的針對性和實效性。

3.增強宣傳思想工作的互動思維

在宣傳思想工作中，不適宜再采取大眾傳播時代那種單向、線性、“我講你聽”的宣傳方式，而應利用新媒體平臺，與使用者進行互動，增強黨員教育的吸引力，提高黨內溝通效果，促進黨群關系的良性發展。可以通過設置問題反饋和意見建議專區，積極主動地接受職工的意見建議，以推動和改進黨建工作并及時做出回應，創造輿論監督的良好環境。

4.努力提高新媒體條件下黨員教育的有效性

很多單位都在網絡上搭建了黨員教育平臺，開辟了黨員教育工作的新天地。需要不斷充實教育內容，增強內容的服務性，豐富教育形式的多樣化，提升新媒體教育平臺的吸引力，激發黨員學習的自主性，從而促使黨員將通過新媒體平臺接受教育視為一種自覺行為。

利用新媒體開展黨建宣傳工作的保障措施

1.堅持原則，保證正確的輿論導向

堅持服從服務于全黨工作大局不動搖，牢牢把握正確輿論導向。不斷增強政治意識、大局意識、責任意識。牢牢抓住宣傳工作服務于黨、服務于單位這個根本，促進單位經濟發展，維護單位穩定。

2.堅持正面宣傳，以團結穩定鼓勁為主

要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主不動搖，要將發現、培育和宣傳先進典型作為黨建工作的抓手，作為宣傳工作的重要內容。加大先進人物的宣傳力度，弘揚正氣，凝聚人心，以點帶面，推動黨建工作整體水平的提升。

3.不斷強化服務意識，持續優化新媒體平臺

要始終立足于宣傳黨的路線、方針、政策，尋求黨建宣傳教育與黨員群眾需求滿足的最佳結合點，不斷強化服務意識，做好網絡黨建宣傳載體的升級，不斷適應廣大黨員和單位職工的興趣與需求，使之成為集“網上辦公、知識學習、活動展示”等為一體的網絡宣傳教育平臺。

4.建立完善長效機制，促進規范化管理

一是完善黨建網絡宣傳工作歸口管理制，有專人負責黨建網絡宣傳工作的日常管理。二是建立穩定的黨建宣傳信息員隊伍，以黨組織為單位，由相對固定的信息員承擔信息收集整理和上報工作。三是認真落實教育培訓工作，以靈活多樣的方式及時提升信息員寫作技能、多媒體應用能力，提高信息質量。四是強化宣傳員隊伍的大局意識和紀律意識，把握各種網絡載體的發布關口，嚴禁發布涉密、涉穩、敏感信息，以免造成負面影響。