中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的應用研究

梁旺

[摘? ? ? ? ? ?要]? 經濟的發展促進了人民生活水平的提高，人們對生活質量和細節的要求更高，包裝設計是現代商品銷售和營銷中必不可少的部分，包裝設計的質量在很大程度上會影響受眾的購買欲望，也會影響商品的銷售，特別是現在人們生活水平在提高以后，對商品的包裝設計有了更高的要求，更加追求個性化、多樣化和美觀性，這給商品的包裝設計提出了更高的要求。隨著經濟全球化的不斷發展，我國的對外交流愈發頻繁，這促進了我國傳統文化在世界范圍內的傳播，中國傳統文化元素具有其獨特的魅力，所以帶有中國傳統文化元素的設計已經成為一種風尚，如果能夠將其應用于商品的包裝設計中，能夠起到良好的應用效果。所以對中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的應用進行深入探討。

[關? ? 鍵? ?詞]? 傳統文化藝術元素;包裝設計;應用

[中圖分類號]? TS206.2? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2020）08-0142-02

現代商品在開展營銷工作時，包裝設計對其的影響是比較大的，一個商品的包裝設計在很大程度上會影響消費者的購買欲望，所以商品的包裝設計已經成為衡量一個商品的重要指標。中國傳統文化藝術元素是隨著中國悠久的歷史傳承和發展而流傳下來的，能夠體現中國傳統文化和精神的元素符號，內涵十分豐富，隨著近幾年我國對外交流的愈發頻繁，其融入了時代特色，使中國傳統文化藝術元素成為當前設計領域中的重要元素，其應用也成為一種風尚。將中國傳統文化藝術元素應用于包裝設計中，不僅僅能夠提高設計的質量和宣傳效果，最重要的是能夠促進中國傳統文化的進一步傳播和發展，一舉兩得，因此在進行包裝設計時，需要注意將中國傳統文化藝術元素應用于其中。

一、中國傳統文化藝術元素

我國作為一個傳承歷史悠久的國家，在上下五千年的歷史發展中，衍生出很多文化，中國傳統文化博大精深，源遠流長，是世界文化的重要組成部分，也是世界文明的重要組成部分，而中國傳統文化藝術元素就是伴隨著中國歷史傳承而流傳下來的文化藝術元素，是在中國傳統文化基礎上衍生出來的，其體現了中國悠久的文化和文明，有其獨特的魅力，將其應用于現代包裝設計中，能夠起到良好的應用效果。中國傳統文化藝術元素具有以下幾個特點。

（一）多樣性

中國傳統文化藝術元素是隨著我國的悠久歷史傳承下來的，不僅僅指的是物質層面的元素，還包括精神層面的元素。物質層面的元素，包括有形的，比如文字、書法、印章、篆刻和陶瓷等，而精神層面的元素指的是我國在歷史發展過程中形成的各種文化和精神體系等，比如不同的價值觀念、道德觀念、風俗民俗等。所以在對中國傳統文化藝術元素進行應用時，還需要加強對精神層面元素的分析和應用[1]。

（二）歷史性

中國傳統文化藝術元素具有明顯的歷史性特征，這一特征是其本身存在的，因為中國傳統文化藝術元素是在長期歷史演化中形成的，是隨著歷史發展和社會變遷而流傳和演變的，所以中國傳統文化藝術元素中，必然蘊含與中國傳統歷史和文化相關的內容，比如勞動人民的智慧和中華民族的精神傳承等。

（三）發展性

中國傳統文化藝術元素也具有發展性的特征，雖然其是在長期的歷史發展中演化形成的，具有極強的歷史性，內涵也很豐富，但是中華文化的包容性又使得其能夠與其他的文化和元素相融合。在當下的現代社會，各種新的潮流思想和藝術元素相繼出現，而中國傳統文化藝術元素與這些要素之間能夠和諧相處，并不會產生沖突，反而會隨著時代的發展，其內涵也不斷得到豐富，這在一定程度上也體現了中國傳統文化的傳承性和發展性[2]。

二、中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的具體應用

（一）傳統結構造型的應用

傳統結構與造型在商品包裝設計中的應用，主要體現在包裝的形態上，不同的商品在進行包裝設計時，會考慮到消費者的使用習慣以及審美特點，會盡量選擇貼合消費者使用習慣的造型，這樣消費者在使用時才會感覺更加便利和舒適。中國傳統文化藝術元素中包括了傳統結構造型，比如青銅器、陶瓷、包裹等，這些結構和造型都是在中國傳統文化中比較常見的，而將其應用于現代商品的造型設計上，能夠使得商品的包裝更加具有意蘊。比如瀘州老窖的商品（見圖1），其外包裝通常都具有中國傳統的結構造型特征，這是其與其他品牌酒進行區分的重要依據，體現出了特色[3]。

（二）傳統紋樣的應用

在中國傳統文化藝術元素中，傳統紋樣比較豐富，可以說這一元素是伴隨著我國歷史發展演化而來的，從我國遠古出現陶器時，其表面就已經出現了一些紋樣，這些紋樣的作用主要是進行裝飾，而一些特定的紋樣還具有特殊的內涵，可以用于表達情感，后來隨著歷史的不斷發展，傳統文樣的形式也更加豐富，在現代包裝設計中的應用也比較普遍。傳統紋樣應用于現代包裝設計中，主要是對包裝的畫面表現進行加工和處理，比較常用的包括云紋、龍紋、回紋、龜背紋等，或者是近現代的青花瓷紋路和飛天紋路，將這些應用于包裝設計中，能夠增強畫面的文化感，因此在我國傳統節日中，比如中秋節的月餅（如圖2），其外包裝經常會出現這些特殊的紋樣[4]。

（三）民間圖案的應用

我國傳統文化藝術元素具有多樣性，除了隨著歷史發展而一直流傳下來的一些常見元素之外，一些民間圖案也能夠體現中國傳統文化藝術，所以在現代包裝設計中，也可以將這些民間圖案應用于其中。這些民間圖案與其他的圖案相比，生活氣息比較濃厚，色彩也大多比較艷麗，通常利用諧音來創造圖形或進行裝飾，具有極強的象征性和美感，同時還打破了傳統要素的嚴肅感，能夠帶給人以靈動的美。中國傳統的民間圖案主要包括剪紙、皮影和窗花等藝術形式中的圖案。

（四）漢字的應用

漢字是我國傳統文化的重要符號，與書畫同源，漢字在歷史演變的過程中，其字體和形式都愈發豐富，而不同字體帶給人的視覺感受也各不相同，所以在現代包裝設計中，將漢字應用于其中，就可以根據其字體的變化，帶給消費者以不同的感官，而且漢字的合理應用還能夠有效突出商品的特色和文化內涵。篆書大多古樸高雅;草書筆勢連綿，回味不絕;篆書筆勢生動，字形整體統一，所以在包裝設計時，就可以根據商品的特點和文化內涵，合理選擇漢字的字形（如圖3）。

（五）絲綢繩線的應用

我國是絲綢大國，絲綢制品在我國傳統文化藝術領域中占據重要的地位，通常被用于盛裝貴重物品和禮品，除此之外，還有其他材質做成的各種繩線，比如麻繩和棉線等，這些要素在現代包裝設計中也主要被用于禮盒的捆扎和畫面點綴[5]。

（六）傳統色彩的應用

傳統色彩是中國傳統文化的重要構成部分，中國傳統色彩要素在包裝設計中的應用，主要是憑借了不同顏色對人心理和情感產生的不同作用，我國傳統的色彩主要包括黑、白、黃、紅、青，黑色給人以莊重穩重之感，白色清冷淡雅，黃色給人以溫暖感，紅色使人感覺熱情，青色具有淡雅清新的感覺。所以在現代包裝設計中，設計人員對這幾種傳統色彩的應用比較普遍，而且通過色彩的對比還能夠突出畫面的靈動感，體現設計特點[6]。

三、中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的應用策略

（一）充分了解中國傳統文化

想要將中國傳統文化藝術元素應用于包裝設計中，首先要求設計人員必須要充分了解中國的傳統文化，不能直接生搬硬套，而需要對其歷史淵源以及特點等有足夠的了解，并分析其在現代社會背景下發生的變化，了解其寓意。在此基礎上，設計人員對中國傳統文化藝術元素的應用就能夠更加合理，也更符合大眾審美。

（二）取用適當

將中國傳統文化藝術元素應用于現代包裝設計中，并不是對其全部照搬，而需要取用適當，要通過比喻、聯想和象征等方法，抓住物品之間的關聯性，抓住傳統元素與包裝設計之間的關聯性，在此基礎上應用，才能夠使中國傳統文化藝術元素與包裝設計理念完美融合，突出設計理念和特色。

（三）傳統元素與時代的融合

中國傳統文化藝術元素在包裝設計中的應用必須要注重時代性，要將傳統元素與時代性融合，無論是構圖方式、文字編排還是結構設計上，可以添加中國傳統文化藝術元素，但其必須要與現代人們的生活方式相協調，要具有時代性和實用性。

四、結語

綜上所述，我國作為一個歷史悠久、文化傳承久遠的國家，在發展的過程中形成了多樣化的傳統文化，也出現了各種文化藝術形式，其流傳至今，使得我國傳統文化藝術元素也具有多樣性、歷史性和發展性，將其應用于現代包裝設計中，能夠將傳統文化藝術元素與現代設計相結合，通過彼此的碰撞來實現創新，這對我國傳統文化發展是十分有利的，最重要的是能夠使得包裝設計更加具有特色和內涵。因此在現代包裝設計中，設計人員需要注重中國傳統文化藝術元素的應用，將傳統的結構造型、紋樣、民間圖案、漢字、絲綢繩線和傳統色彩等應用于包裝設計中，在充分了解傳統文化的基礎上，合理使用傳統元素，使其與時代性相融合，提高包裝設計的效果，體現其獨特性和創新性。

參考文獻：

[1]馮婭芳.淺析中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].西部皮革，2019（21）：113.

[2]楊虹菲.淺談中國傳統藝術元素在現代包裝設計中的應用[J].大眾文藝，2016（16）：86.

[3]崔加強.中國傳統文化元素在現代平面包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業，2015（22）：106.

[4]孟國忠，徐麗，徐朝陽.中國傳統文化元素及其在包裝設計中的應用[J].包裝學報，2015（3）：60-63.

[5]李莉.中國傳統文化元素在現代平面包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2014（14）：70.

[6]霍文濤.探析中國傳統文化元素在包裝設計中的應用[J].科學大眾（科學教育），2014（6）：120.

[7]吳昊若.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2014（6）：46，48.

編輯 王海文