直播電商的前世今生

直播帶貨毫無疑問是近兩年的高頻風(fēng)口詞匯，作為網(wǎng)絡(luò)新事物在短時間內(nèi)迅速滲透到尋常百姓家，變革著人們的日常娛樂消遣與購物消費方式。從2016年淘寶平臺開設(shè)的直播購物模塊開始，直播這一媒介形式正式介入到購物引導(dǎo)場域，成為內(nèi)容電商的一個細(xì)分品類。到2019年伴隨著以引爆網(wǎng)絡(luò)流行語“OMG”“買它”“薇婭的女人”的李佳琦、薇婭等現(xiàn)象級直播帶貨網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)文化場域中的火爆，令直播電商的概念進(jìn)一步浮出水面進(jìn)入到更廣泛消費受眾與資本的視域。而2020年突如其來的新冠疫情則加速了電商行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的資源整合，明星群體、主流媒體、基層政府官員、企業(yè)家、平臺中介、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等各方力量紛紛入局，讓直播電商這一模式如雨后春筍般介入到人們?nèi)粘Ｉ钕M的各個領(lǐng)域，以極快的速度“催熟”直播帶貨這一營銷與消費模式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年受疫情影響，移動互聯(lián)網(wǎng)的月人均單日使用時長，從去年的5.6小時增加至7.2小時，增幅達(dá)到28.6%;在人們?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)傾注的大量時間中，觀看直播與電商購物占據(jù)了大量比重，與此相對應(yīng)的是各類平臺上直播帶貨的成交額與在線觀看人數(shù)的激增，以2020年的“618”促銷活動為例，京東直播在活動開始兩分鐘內(nèi)直播帶貨額就超過一億，淘寶直播則有十三個直播間累計成交過億。

對于受眾而言，進(jìn)直播間觀看乃至“剁手”儼然成為茶余飯后的娛樂與消費新風(fēng)尚，引領(lǐng)了全新的線……