“新冠”背景下的直播帶貨浪潮

蘇展　孫佳山

被疫情“封閉”的現實，直播主流化提速

盡管近幾年來人們已經開始逐步適應移動互聯網的迅猛發展步伐，但直播在本世紀第二個十年中后期悄然成風，并主流化到連朱廣權這樣的央視主持人居然也開始直播帶貨，甚至還在直播中唱rap，并調侃李佳琦的助理不見了……這樣的畫風哪怕是在僅僅一年以前，恐怕也無法想象。然而，這就是今天中國直播的實際所處發展階段的鮮活表征，尤其是直播帶貨，這種依托于移動互聯網的新興文娛形態，似乎連接著每一個個體，似乎人人都可以是“主播”。

一方面，直播最大化地彰顯了移動互聯網賦予的公共性特征，每一個個體都能平等地擁有相對自由表達的權力。例如，他們可以通過在“抖音”上選擇一段熱門影視文藝片段，加以個性化的模仿演繹，模仿自己喜愛的明星;可以通過拍攝一段視頻日記，進行多樣化的內容創作;再或者可以通過選擇一個媒介平臺，直播自己的工作、衣食住行、業余愛好等。總之，在過去的媒介格局下，那些無法入主流媒體“法眼”的，并不具有公共傳播價值的細枝末節，在今天都具有了公共傳播效應。盡管直播中所展現的內容絕大部分是私人化的、相對日常生活化的，但這些內容，卻可以通過移動互聯網的新型媒介平臺的互動模塊被公開地評論和討論，直播的互動區域也形成了一個異常鮮活、生動的輿論場。

另一方面，在直播的龐大用戶群體中，近年來涌現出了一些特征鮮明的行業代表，如通過直播化妝品產品測評走紅的“口紅一哥”李佳琦、通過播放高度風格化視頻的李子柒等。