內容的復興

直播帶貨熱引發的直播電商產業的迅猛發展，讓“直播”二字成為名副其實的、人人皆知的社會熱詞，人人皆可直播，人人皆是這場盛宴參與者的局面，已經成為不爭的事實。

在更多人關注直播電商一哥李佳琦和一姐薇婭的不斷推陳出新，以及羅永浩作為中國第一代網紅躬身入局之外，還有一個始終縈繞我們耳邊的問題，如何解釋直播電商在此時的火熱，是疫情的突發因素突然影響造成的，還是一種傳播學和新商業演變的必然呢？

直播電商，大眾內容消費托起的新場域

2019年被認為是直播電商爆發的元年，而將這個爆發直接推向高潮點的是2020年突然降臨的新冠疫情，其實回望今天直播帶貨的李佳琦和薇婭，早在2016年，已經開始進入到這個行業，然而卻并沒有出圈（淘寶圈、電商圈）。

直到抖音、快手等的短視頻平臺的崛起，讓更多的普通受眾，在極低的內容消費和創作門檻下，開始了在短視頻平臺上創造和消費內容，才讓短視頻為媒介形態的內容產品，慢慢取代曾經的圖文信息，成為人們日常消費的主體內容。

短視頻平臺的誕生，正值移動互聯網和智能手機迅速普及，消費內容產品多是傳統影視作品和長視頻，以及公眾號圖文推送內容。

一方面這些內容幾乎是傳統內容向移動互聯網的一次簡單移植，失去了新鮮感;另一方面是在圖文信息中引發思想共鳴，不是每一個受眾用戶都能夠實現的。

短視頻平臺的誕生，正是在移動互聯網技術進步，用戶受眾消費終端（智能手機）普及的大背景下火了起來，形成了容納更廣大的社會受眾的一個新的內容消費場域，并帶動了整個社會的內容消費的真正分層。……