藏式紋樣在視覺傳達設計中的應用研究

杜亞

產品造型最大的意義并不在于形象，而是通過形象喚起人們對某種事物的關聯性心理表征。隨著科學技術的不斷發展，越來越多的人開始關注產品造型的內在文化底蘊，很多設計師通過產品的造型風格凸顯其民族性和地域性，這是現代視覺傳達設計發展的重要方向。因此，本文研究了藏式紋樣在視覺傳達設計中的具體應用。

藏族是中華民族的一員，歷史悠久，文化燦爛，主要分布在西藏、青海、四川、云南、甘肅等地，其文化傳統和地理環境相對特殊，藏族文化具有獨特的表現形式和內涵。藏式紋樣是一種傳統文化元素，在當前的視覺傳達設計中應用十分廣泛，這也凸顯了兩者的密切聯系。將藏式紋樣融入現代視覺傳達設計中，有助于傳承藏文化，實現對傳統文化在現代生活中的重新定位。

一、藏式紋樣在視覺傳達設計中的應用價值

（一）幾何紋樣

在藏族傳統紋樣中，回形紋是幾何類紋樣的重要表現形式，常見類型包括一筆連環型、正反疊加型、方回單體型等，通常應用在家具、門窗、建筑中。除此之外，其也包括土字形紋樣，它帶有濃濃的藏族文化特色，雖然紋樣裝飾比較單一，但后續通過色彩的調和，依然能夠形成多樣化產品。近年來，幾何紋樣廣泛應用于現代視覺傳達設計中，有助于提高設計的表現力，同時傳承藏族傳統文化。

（二）植物類紋樣

植物類紋樣一般包括三種。一是幾何類植物紋樣，主要就是高度概括植物特征，使之體現在三角形、正方形、圓形等框架中，通過幾何化設計方法使之與自然花卉相似，為人們營造統一、完整的視覺效果。二是纏繞類植物紋樣，其在藏族傳統文化中也屬于極具特色的紋樣類型，應用普遍。三是枝生類植物紋樣，一般包括桃花、牡丹花、菊花、蓮花等，這種紋樣類型流行較晚，在設計上比較接近自然和真實。

隨著科學技術的不斷發展，植物紋樣逐漸開始應用在視覺傳達設計領域，植物紋樣載體豐富，在標志設計、品牌包裝設計等視覺傳達設計領域都取得良好的應用效果。與此同時，植物紋樣的適用性較強，在不同載體中會表現出不同的應用效果，從而帶給人們別樣的視覺體驗。為了提高視覺傳達設計效果，設計者不僅要考慮紋樣時代背景，還要賦予作品深厚的內涵，更好地滿足現代人的多元化審美需求。植物紋樣是藏式紋樣的重要組成部分，帶有濃厚的藏族文化意蘊，能夠為現代視覺傳達設計創新奠定良好基礎，進而傳承藏族傳統文化。在藏式紋樣中，菊花、牡丹花、桃花、蓮花等都是比較常見的植物紋樣類型，近年來，很多設計師嘗試將書卷造型與牡丹花紋樣融合，營造出一種牡丹花從書中盛開的良好視覺效果，從側面向人們展示祖國繁榮昌盛、開卷有益的美好寓意。

（三）動物紋樣

動物紋樣主要包括鳥紋、牦牛紋和鹿紋，牦牛是青藏高原的特有動物，因此藏族人經常會將牦牛圖案作為裝飾紋樣。鹿紋常見于生活用品中，與藏族文化具有密切關聯，鳥紋主要應用于服裝設計中。

在我國古代勞動人民的心中，龍鳳占據至關重要的地位，而在現代視覺傳達設計中，也出現了很多與龍鳳相關的經典設計。以華夏銀行標志為例，它主要應用龍的造型，之后對其進行圖案化處理。在標志中，長方形信用卡剪影的引入，塑造了一個微妙的古代錢幣形象，龍處于騰飛狀態，這不僅與品牌騰飛發展的理念相符合，同時凸顯了民族文化和民族精神。

（四）象征符號紋樣

首先就是吉祥八寶，在藏族傳統紋樣中，它往往帶有深刻寓意，同時比較常見，如妙蓮、寶瓶、金魚等，這些圖案一般會在容器、建筑、公共場合以及宗教場所中出現。其次就是喜寶旋，其造型類似于陰陽八卦，具有吉祥、歡樂的寓意，一般常見于陶器、樂器等。

象征符號是比較具有代表性的藏式紋樣類型，是藏族人民長時間發展所形成的，不僅反映了藏族傳統文化信仰，也表達了藏族人民對美好生活的向往和追求。很多象征符號都具有平安、幸福、團結的寓意，因此深受現代人喜愛。近年來，象征符號逐漸開始應用在視覺傳達設計領域，以容器設計為例，很多設計師喜歡將吉祥八寶中的金魚、妙蓮等藏式紋樣應用于容器設計中，從而賦予產品歡樂、吉祥的寓意，在整體設計上，無論是數字構圖還是色彩都散發著濃濃的吉祥氣息。

二、藏式紋樣在視覺傳達設計中的應用

（一）設計思路

在現代視覺傳達設計中，很多設計師都會將帶有特殊表征的紋樣作為設計元素，這為傳統紋樣藝術在現代社會的傳承與弘揚奠定了良好基礎。以近年來頗為流行的青花元素為例，人們將青花符號從瓷器中提取出來，之后將其應用于產品設計中，但青花產品種類繁多，經常會使消費者形成審美疲勞。與此同時，部分設計師專業素養有限，對紋樣的理解大都浮于表面，只是對圖案進行照抄照搬，并沒有考慮紋樣背后的文化內涵和社會背景。現代視覺傳達設計要合理應用藏式紋樣，不能簡單復制和照搬，而要強化產品與藏式紋樣符號的深度融合。

藏式紋樣源于藏族文化，能夠反映藏族人民的生活形態和民族風情。因此，將其應用于現代視覺傳達設計時，必須挖掘紋樣符號背后的意境和生活形態，將無形的精神文化與有形的紋樣語言融合，這樣才能設計出帶有濃郁藏式特色同時又能夠滿足現代人多樣化需求的產品。與此同時，現代視覺傳達設計需要將藏族人民的生活形態作為重要橋梁，通過對比分析，找尋文化契合點，最后在產品形式美中融入藏式紋樣及相關文化意境。

（二）案例分析

如圖1所示，該設計作品將藏式元素融入音箱中，音箱的整體形態類似于一個牦牛角。牦牛是青藏高原的特有動物，耐力極強，性情溫順，藏族人民經常會將牦牛圖案作為裝飾紋樣，將這一經典的藏式紋樣與音箱產品相融合，能夠讓消費者產生無限遐想，從而更加期待來自青藏高原的天籟之聲。

三、結語

本文主要圍繞視覺傳達與藏紋設計的關系展開探究。我國屬于多民主國家，不同民族在發展過程中也形成了專屬文化，藏區地處西南，受到中原經濟、政治、文化影響較少，因此至今依然保留著很多古老文化傳統，以藏式紋樣為例，它品類繁多，寓意豐富，目前逐漸開始與現代化視覺傳達設計產生交集，不僅為藏式文化傳承奠定了良好基礎，也促進現代化視覺傳達設計創新，在凸顯產品的地域風格文化方面發揮關鍵作用。

（江蘇安全職業技術學院）