新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

蓋璽

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告逐漸存在于日常生活中的每一處位置，早已和人們的生活密切聯(lián)系在一起，影響人們的生活方式和生活水平。新媒體時代，平面設(shè)計自然獲得廣闊的發(fā)展平臺，人們已經(jīng)將平面設(shè)計理念廣泛運用到各種廣告項目中，通過各種新媒體技術(shù)加以宣傳，體現(xiàn)出新媒體時代信息傳送的便捷性，給我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。因此，本文闡述了新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美的構(gòu)成元素，分析了平面廣告設(shè)計的主要特征，進而提出平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略，以便合理構(gòu)建審美元素。

如今，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，平面廣告設(shè)計在這樣的時代大舞臺中體現(xiàn)出絕對的發(fā)展優(yōu)勢。平面廣告設(shè)計通過對圖形圖片、文字和色彩進行創(chuàng)意組合來傳達創(chuàng)作人的構(gòu)思，向外界傳遞產(chǎn)品信息，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。平面廣告設(shè)計的目的是宣傳設(shè)計的產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售。新媒體時代，變化無窮的信息使得如何運用設(shè)計方式和審美元素成為平面廣告設(shè)計的重難點，如何掌握平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略并將其運用到實際設(shè)計中成為平面設(shè)計師需要思考的問題。

一、新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美的組成元素

（一）圖形圖片

圖形是利用一組指令集合來描述圖案內(nèi)容的形式，能夠直觀地展示平面設(shè)計師的想法，將設(shè)計師獨特的創(chuàng)造力、想象力以及對產(chǎn)品和圖形的理解直觀地呈現(xiàn)出來。圖片是由圖像等構(gòu)成的平面媒體數(shù)據(jù)信息，在平面設(shè)計中起到的作用和圖形基本相同，二者都是豐富平面設(shè)計的構(gòu)成元素，在平面廣告設(shè)計中具有重要作用。

（二）文字

眾所周知，文字作為平面廣告設(shè)計的視覺審美構(gòu)成元素，能夠直截了當?shù)貍鬟f設(shè)計信息。在平面廣告設(shè)計中，各種文字字體、字形、顏色、大小、位置的設(shè)計，能夠豐富設(shè)計畫面，使設(shè)計內(nèi)容呈現(xiàn)出整體性和統(tǒng)一性，展現(xiàn)出平面設(shè)計師的審美能力和設(shè)計水準。

（三）色彩

在平面廣告設(shè)計中，色彩可以強調(diào)視覺效果，提高注意力。它既可以作為平面廣告設(shè)計的整體背景，還可以突出設(shè)計重點。平面廣告設(shè)計合理利用色彩元素，能夠使整個設(shè)計的視覺效果更加強烈，提高關(guān)注者的注意力，真正對產(chǎn)品起到宣傳作用，體現(xiàn)出平面廣告的設(shè)計意義。

二、新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的特征

（一）畫面秩序感

畫面秩序感是創(chuàng)作者審美能力的重要體現(xiàn)。新媒體時代，缺乏畫面秩序感的平面廣告創(chuàng)意作品畫面顯得雜亂無章，沒有合理安排整個視覺審美元素的構(gòu)成，不能呈現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的秩序美感，無法吸引受眾的眼球，也無法使受眾對設(shè)計畫面產(chǎn)生共鳴，不能有效地對產(chǎn)品進行宣傳。因此，畫面中色彩結(jié)構(gòu)的秩序感對于構(gòu)成畫面形式美有著極其重要的作用，在平面廣告設(shè)計中，建立和諧的畫面秩序感，滿足人們對設(shè)計畫面審美形式的需求，達到產(chǎn)品宣傳的目的。

（二）視覺影響力

視覺影響力是判斷平面廣告設(shè)計是否達到宣傳目的的重要標準。具有視覺影響力的平面設(shè)計作品能夠在較短時間內(nèi)迅速抓住受眾的眼球，使受眾快速捕捉廣告?zhèn)鬟_的信息。這就要求平面廣告設(shè)計師充分了解設(shè)計方式，對設(shè)計元素進行分析，運用適當?shù)膱D形或文字等元素進行設(shè)計，充分展現(xiàn)設(shè)計作品的視覺影響力。

（三）藝術(shù)功能性

藝術(shù)功能性是平面廣告設(shè)計目的的體現(xiàn)。新媒體時代，平面廣告設(shè)計不僅要強調(diào)功能性，更應(yīng)該注重實用性和藝術(shù)性的結(jié)合。這就要求平面設(shè)計師充分了解產(chǎn)品特性，挖掘產(chǎn)品的獨特潛質(zhì)，注入設(shè)計理念，使產(chǎn)品在不脫離實際的情況下建立獨特的宣傳要點，為平面廣告設(shè)計注入靈魂，提高產(chǎn)品整體的藝術(shù)內(nèi)涵，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)功能性。

三、新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）建立舒適的畫面視覺層次

新媒體時代，平面廣告設(shè)計要建立舒適的畫面視覺層次，構(gòu)建視覺審美元素。根據(jù)平面廣告設(shè)計中三個視覺審美元素的功能和特點進行搭配，以色彩運用經(jīng)驗為基礎(chǔ)，進行色彩構(gòu)建，重視平面廣告設(shè)計的色彩布局協(xié)調(diào)性，突出設(shè)計作品的主題，做到視覺畫面的層次分明，加強整個設(shè)計作品的畫面秩序感和和諧性。要提升觀者看到設(shè)計作品時的舒適感，引導(dǎo)觀者更直觀地獲取設(shè)計信息，展現(xiàn)設(shè)計理念和產(chǎn)品宣傳信息，提高設(shè)計作品宣傳效果。

（二）建立強烈的視覺沖擊力

新媒體時代，在構(gòu)建視覺審美元素時，平面廣告設(shè)計要注重建立強烈的視覺沖擊力。在平面廣告設(shè)計中，色彩運用方式極為豐富，在實際運用中，應(yīng)當注意以下要求：研究廣告受眾的消費心理，使其和色彩組合方式完美結(jié)合，明白不同人群對色彩的感受水平不同，提升受眾對設(shè)計作品的興趣;對產(chǎn)品市場進行更好的理解和定位，使產(chǎn)品性能更好地服務(wù)市場。人類視覺系統(tǒng)對色彩的敏感度比對圖形圖片高，在實際的平面設(shè)計中，應(yīng)當認真思考怎樣的色彩和圖形組合方式能夠吸引觀者的眼球，運用合理的組合方式進行設(shè)計，提升視覺沖擊力，使觀者對設(shè)計理念產(chǎn)生共鳴，對設(shè)計產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，強化觀者的購買欲望，達到平面廣告設(shè)計目的，提高產(chǎn)品銷售水平。

（三）選擇合適的視覺表達媒介

新媒體時代，平面廣告設(shè)計要選擇合適的視覺表達媒介，構(gòu)建視覺審美元素。傳統(tǒng)的視覺傳達媒介較為單一，電視和海報局限了廣告受眾的范圍，相比之下，新媒體時代的視覺傳達媒介就顯得更為豐富，也就給平面廣告設(shè)計的發(fā)展帶來了更大的機遇。平面廣告設(shè)計師要選擇合適的視覺傳達媒介，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，同時緊跟時代發(fā)展步伐，增強廣告受眾的體驗，強化平面廣告設(shè)計理念，突顯設(shè)計主題，加快平面廣告設(shè)計現(xiàn)代化進程。

四、結(jié)語

新媒體時代，信息技術(shù)朝一體化方向發(fā)展，平面廣告設(shè)計要求更加嚴格，早已不單純是為了提高產(chǎn)品銷售量，更要體現(xiàn)設(shè)計師審美能力和產(chǎn)品設(shè)計理念。在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師要對圖形圖片、文字和色彩三種視覺審美元素進行合理構(gòu)建、運用和組合，有效傳達個人想法，不斷提高平面廣告設(shè)計水平，促進我國平面廣告設(shè)計行業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，為藝術(shù)和科技發(fā)展做出自己的貢獻。

（天津國土資源和房屋職業(yè)學(xué)院）