漢字字體設計在視覺傳達設計中的運用及方法

【摘?要】設計的最終目標是功能與形式的高度統一，字體的主要功能能量是信息的傳遞。在表達準確信息的同時，也要求與設計對象協調一致。為了實現這一目標，字體設計必須注意自身的適用性。

【關鍵詞】漢字/字體設計/平面設計

一、字體設計的意義

每天，我們會在不同的地方接收到各種文字信息，當我們在閱讀到一個從未見過的陌生文字，我們會找尋各種方法去了解這個字的正確讀音并且記住它，但對于那些我們熟悉的文字，我們幾乎不用思考。這也說明，我們之所以能記住文字，憑借的不單單是文字的符號性，更多的是對文字造型的記憶。世界上大多數文字都屬于表音文字，例如英文、韓文，要通過音標來進行學習，而漢字則是象形文字，我們除了通過拼音來學習漢字之外，也可以通過對漢字的形象記憶來進行學習，或者可以通過更多的方式去理解其傳達的意義。

字體設計的意義正是在于設計師要賦予字體以新穎的感覺，繼而傳遞出一種強烈的視覺沖擊。這也是為什么設計師需要不斷地對字體進行解構和重新組合，尋求他們在字體設計中具有獨創性。實際上，純粹的字體設計不應加入過多的元素或者破壞整個字體的結構，這樣是不能被稱為具有新穎性和獨創性的字體設計作品的。當然了，如果是為了設計一個以文字為主題的具有象征意義的標志的話，設計師就應該明確設計的目的是在于如何能讓人們以圖像化的方式迅速記住該標志，這樣，完全改變文字的造型是合理的。因此，我們可以說，字體設計大概分兩種，一是純粹以改變筆劃、字腳成為一套體系的設計;二是，加入一些輔助元素或視覺效果從而達到表達字意的創意設計。

二、字體設計在視覺傳達設計中的運用

設計的最終目標是功能與形式的高度統一，字體的主要功能能量是信息的傳遞。在表達準確信息的同時，也要求與設計對象協調一致。為了實現這一目標，字體設計必須注意自身的適用性。字體設計的根本目的是準確地向觀眾表達設計，表達作品的主題和思想。因此，字體設計應避免單調乏味，將內容與設計形式結合起來，字體設計可廣泛應用于標志設計中在CI、包裝、書籍、廣告等設計形式上。

1.CI 設計中的字體設計

“CIS”意思為：“企業識別 系統”。CI設計即企業整體形象設計，CIS由MIS（理念識別系統）、BIS（行為識別系統）和VIS（視覺識別系統）三個子系統組成。字體設計是VIS的基本要素之一，它具有傳達公司理念和商品名稱的作用，并占重要地位。大致分為下列幾種形式：

（1）品牌標志字體

字體設計作為標志設計的一種形式，是CI設計中最為常見的。不同文字具有不同的特定含義，有多種組合方式，用字與字結合、字母與字母結合、字與圖形結合等。現代企業為了簡化的標志形象，較多采用文字組成的標志。

（2）企業標準字體

與企業標志組合使用，分為企業專用字體和專用印刷字體。通常在字體風格上也要和企業形象一致。

（3）產品名稱字體

不同產品有不同名稱，也要有不同的市場形象。產品名稱字體的設計應注重產品的特征，考慮消費者心理，運用視覺效果，表達產品內容。

2.包裝上的字體設計

隨著現代商品經濟發展，商品包裝作為商品生產和流通的一個重要環節，它在體現商品價值與傳遞商品信息上有重要作用。包裝上除圖形、色彩、版式設計外，字體設計是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的主要內容。

包裝字體在不同商品上表現方式也不同。例如，化妝品上，要求字體設計流暢、素雅;電子商品，要求文字設計硬朗、簡潔;食品、日用品，要求文字設計明快、活潑，以達到讓人有購買欲望的目的。

3.書籍裝幀中的字體設計

書籍離不開文字，而書籍裝幀設計更離不開字體設計。好的書籍裝幀設計不僅給我們傳遞文化知識主信息，同時也創造了一種美的氛圍。

文字和圖片作為裝幀設計的基本手段，文字既是內容又是形式，它要根據內容設計鮮明個性的字體，使書內涵得到凝聚與濃縮，也可將文字進行恰當編排，以提高書籍設計的趣味。

4.POP 廣告上的字體設計

“POP”是“銷售廣告”充當了商品的廣告推銷員的角色，起著引導消費者 購買商品的作用。因此，POP廣告的設計要謹慎處理，特別是字體設計，更要求簡要、色彩強烈，才能起到優秀廣告的作用。

三、字體設計的基本方法

字體的表意可以從意象、會意、形聲、加強、減弱、圖文合成等多方面著手設計，還要配上合理的色彩修飾。實際上，字體設計沒有規則，最重要的是創新，使人能夠快速的掌握其核心含義。好的字體設計能有效地影響人們的視覺，成為最重要的溝通渠道，甚至影響人們的情緒變化。

1.從簡單到復雜。這是最基本的創意設計原則，即由基本的、簡單的字體結構或字體筆畫演變出某種“復雜”的偏旁部首。

2.由象征到象形，抽象到具體。即將相對抽象、意象的字體結構作具象化處理。某些字體的筆畫改變為圖像或圖形符號，從而派生出新的概念或新的意象。

3.形聲結合。在不影響文字識別及發音的前提下，對文字進行新的變換改造。

4.加強、減弱。加強和減弱都是為了突出和強化字體的特殊含義，運用得巧妙，就可以起到畫龍點睛、事半功倍的特效。

5.添加、重復。在不影響文字識讀的前提下，給文字添加一些與文字有關的形象或筆畫。

6.意象符號。意象不同于一般具體的形象或圖像，而是設計師對字體符號經過深刻把握后所產生的一種綜合了特定形象和心靈感受的“意象”。他很難歸結為現實中某一具體的形式，但在感覺上卻真實地存在著。

7.合成字設計。合成字，一般也叫做特定文字、商標文字或組合字，是指用于特定目的或用途而設計的文字。合成字設計強調文字的視覺識別力和字體整體組合形式的獨特性。它是將兩個字體或兩個以上的字體進行編排組合，對其進行整體性的設計處理，以用來作為標識使用。

8.廣告字體設計。廣告美術字設計具有很強的靈活性和隨意性，在保證字體可讀性的前提下，字體的排列組合可以千變萬化，如加入圖形圖像。廣告美術字在設計時要注意以下幾個方面：①字體的造型設計要充分體現出所傳達內容的關系;②字體筆畫的圖形化或具象化要與字體結構保持統一協調的關系;③圍繞字體的其他形式因素也要具有識讀性。

9.裝飾字體。裝飾字體一般適合于特定的商標、標識、各類化妝品、酒類包裝、錦旗等設計中，它形象具體、生動活潑、充滿意趣，能增強設計的視覺沖擊力和感染力。根據具體的表現形式裝飾文字可分為以下幾種：①象形裝飾：用具體的事物的形象構成或替代性地裝飾字體的筆畫，從而使文字和圖畫相統一;②會意裝飾：對某些字義較為抽象、很難直接用具體事物代替的文字，可以用象征含義的典型的圖像來間接地裝飾字體的筆畫。

四、小結

任何一個平面設計作品，都是通過字體與圖形、色彩、結構構圖的編排，形成一個美觀均衡的畫面。因此，字體設計作為視覺語言的象征，已成為視覺傳達設計中最基本、最重要的設計手段之一。在數字新媒介與紙媒介并行發展的當今時代，我們接收文字的途徑多種多樣，極大的豐富了人們的視覺空間，因此，字體設計應向著多角度多層面方向發展，呈現出多元化的發展趨勢。

參考文獻：

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[2]倪偉.字體設計[M].上海：上海人民美術出版社，2005.

[3]阮海洪.亞洲字體設計[M].武漢：華中科技大學出版社.2018.

作者簡介：

聞凌（1996.5—），女，漢族，安徽桐城，江西師范大學美術學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：江西師范大學）