河北省旅游業發展

李嘉影 溫嘉馨 康邁

摘要：隨著人們對生活質量的要求不斷提高，第三產業旅游業蓬勃發展，但縱觀河北省的第三產業，旅游業依舊存在著較大的問題。進入21世紀以來，河北省的第三產業結構升級有了新方向、新目標、新要求。本文將會從河北省的旅游業出發，著重分析目前河北省旅游業的現狀以及尚存在的問題，著重分析介紹河北省旅游業升級轉型的舉措，提出自己的見解。希望為河北省旅游業的升級奉獻一份自己的力量。

關鍵詞：河北省;旅游業;轉型升級

一、研究意義

隨著人們生活水平的提高，旅游業的發展潛力越來越大根據國內旅游抽樣調查結果，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4 %。其中，城鎮居民44.71億人次，增長8.5%;農村居民15.35億人次，增長8.1%。國內旅游收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。其中，城鎮居民花費4.75萬億元，增長11.6%;農村居民花費0.97萬億元，增長12.1%。全年旅游總收入.63萬億元， 旅游業占總GDP的11.05%。

河北省是全國唯一一個兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份。可以說發展旅游業擁有得天獨厚的條件。

河北省擁有承德避暑山莊、秦皇島北戴河，山海關古城，保定荷花大觀園，紅色圣地西柏坡，塞罕壩國家森林公園等一大批極具特色的景點。

并且在政策上，河北省正在重點開發旅游業。比如河北省旅游產業發展大會。首屆河北省旅游產業發展大會于2016年9月23日晚舉辦。河北旅游發展大會是由河北省委、省政府主辦的集旅游開發、生態保護、文化交流、招商引資、經貿合作于一體的大型專題會議。從2016年起每年舉辦一屆，大會實行申辦制度，由全省11個設區市和省直管縣（市）以政府名義競爭申辦。此會議是一次助推我省旅游業大跨度、大突破、大發展的盛會。描繪了建設旅游強省新藍圖，塑造了河北旅游新形象，樹立了干部群眾干事創業新風貌，激活了建設經濟強省、美麗河北新動力。

然而眾所周知，河北省在旅游發展這方面卻并不是特別搶眼。雖然河北省的歷史悠久，交通便利，風景獨特。但其他省市的人們貌似并沒有被吸引到。原因還出在自身。河北省的各景區宣傳不夠到位，很多人并不知道河北的風景有多美，歷史有多悠久。因此河北省應該多加宣傳。并且多建設多規劃。景區應該有的配套設施如住宿，吃飯，交通等方面建設齊全。給來游玩的旅客享受到最便利最舒適的游玩環境。

二、河北省旅游業發展基本情況介紹

（一）河北省旅游業發展歷程

河北省具有悠久的歷史，文化以及地理優勢。首先，河北省毗鄰山東，遼寧，山西。河南，內蒙環抱北京，天津，東臨渤海。河北作為全國唯一一個兼備山地，平原，高地，盆地，沙漠，丘陵，湖泊，濱海的省份，文化和地域優勢也就促進河北成為旅游大省，河北省有國家5A級風景區五處，國家級自然保護區三處，國家級森林公園八處。河北的人文旅游資源更是十分豐富，其中包括趙州橋，直隸總督府，清東陵，清西陵，避暑山莊，西柏坡等文化遺址。在國家的指導下，河北旅游業正在從資源開發向發展文化內涵轉型。例如，保定推出歷史舞臺劇《荊軻刺秦王》進行旅游宣傳，以及吳橋雜技大世界不斷進行項目完善，成為了我國最大的民俗旅游景區，并且京張聯合申奧，使得河北省旅游業進一步得到發展。

（二）河北省旅游業發展環境

在習近平新時代中國特色社會主義思想的指導下，京津冀協同發展，帶動了河北經濟以及第三產業的發展，加快轉型綠色發展，挖掘傳統文化，為河北旅游業提供了明確的指導思想。

其次，在京張聯合申奧的背景下，河北旅游業發展迎來新的機遇，河北省因此受到了國內，國際的廣泛關注，河北在全國各地知名度迅速提高，這也為河北旅游業的發展提供了機遇。在國家政府的相關規劃下，京津冀逐漸形成了重點交通樞紐，使得交通條件大幅度改善，---為河北省旅游業發展提供了良好的外部條件。最后，互聯網的普及以及信息技術的廣泛運用，加快了河北旅游業的宣傳，從而使得大眾廣泛了解到河北旅游業。

三、河北省內代表性旅游景點發展現狀

（一）張家口崇禮滑雪場

隨著當代人思想觀念轉變以及多樣化生活的不斷發展，滑雪旅游項目成為國內旅游業的新星，并且被稱為極具發展前景的旅游項目。全國各地爭相建立滑雪旅游項目景點，河北張家口崇禮縣作為華北地區最大規模的滑雪旅游地，其發展令人矚目。滑雪作為國內新興旅游運動項目，存在著它獨有的優勢，但也有短期發展而顯現出的弊端。

首先，目前崇禮縣具有多家滑雪場，其滑雪市場競爭日益激烈，而滑雪場之間缺乏統一管理規劃，滑雪場胡亂建設，使得氣候環境受到破壞，并且崇禮滑雪場只注重與盈利，而忽略了休閑產業的開發，使得旅游與休閑產業契合度較低;

第二，滑雪廠價格缺乏控制，各個滑雪場之間出現惡性競爭，沒有固定的價格導致消費者權益受到侵犯;

第三，崇禮縣屬于縣級城市其公共交通不夠發達，非自駕游客出行十分不便，高峰期車位更是一位難求，而且交通建設不發達也導致城市交通受阻，城市整體文明素質降低;

第四，雖然市政府不斷加大宣傳力度，但滑雪場自身宣傳老套沒有創新，尤其是在人文宣傳方面，力度十分低下，宣傳主題缺乏特色，宣傳對象沒有針對性;

第五，旅游服務質量欠佳，第一滑雪場工作人員素質不高，服務力較低，優質人才缺乏嚴重，小型旅行車自身業務素質不高，僅通過短期培訓沒有辦法熟練的進行向導工作，第二，雖然崇禮在滑雪旅游項目上取得了很大進步，但也存在服務布局不合理，服務鏈不完整等缺陷，一是雪道不足，崇禮滑雪場在高峰期達到每公頃400人左右，并且沒有設置少兒滑道等專用雪道，雪道缺少與建設不完全導致許多滑雪愛好者不能夠及時得到體驗。二是滑雪場空間不足，游客無法充分享受滑雪快感;最后，崇禮滑雪項目沒有智能服務的設置，現在是網絡為主的時代，AI智能不斷普及，互聯網精神與多元化生活逐漸深入人心，然而，崇禮滑雪場并沒有充分利用互聯網職能。完善崇禮滑雪旅游項目建設要從各方面入手，保護環境，加強服務力度，完善設備設施。

（二）承德塞罕壩

“落葉松萬株成林”，自古以來塞罕壩是水秀風清，風景宜人的皇家獵苑。然而好景不長，20世紀由于國家的動蕩，外來侵略者的入侵，塞罕壩發生了多次戰役，再加上過度的開墾放牧造成了“飛鳥無棲樹，黃沙遮天日”的塞罕壩。塞罕壩的渾善達克沙地距北京西北角僅僅只有180公里。但是沙地海拔1400米左右，首都北京的海拔僅有40米左右。這1400米的高度落差足矣讓沙場的沙粒席卷到首都北京。有人形容，如果這個離北京最近的沙源堵不住，那就是站在屋頂上向院里揚沙。于是，國家展開了大規模的“植樹造林”行動，但任務的艱巨超乎眾人的想象，他們在那里忍受了身體和心理的多重困難。即便如此，他們在那里一干就是一生。

將沙地變為林海絕非易事，接力棒，代代相傳。俗語道：“前人栽樹，后人乘涼”，但新一代塞罕壩人并沒有在先人的成果上一勞永逸，半個多世紀以來，塞罕壩幾代人前仆后繼，為改造荒嶺獻出自己的一生。漸漸地，昔日的沙地不復以往面貌，塞罕壩一躍成為了北半球最大的人工林海，誰又曾想到它曾經的荒涼？

而后，“塞罕壩精神”這一名詞應運而生：它是以艱苦創業為核心，以科學求實和開拓創新為支撐，以無私奉獻和愛崗敬業為價值取向的一個完整的精神體系。這與當代中國所倡導的社會主義核心價值觀緊密貼合，塞罕壩也作為“主角”廣受世人關注。正所謂“綠水青山就是金山銀山”，塞罕壩獨特而美麗的環境吸引了國內外大量游客前去游覽，當地的旅游業迅速發展。歷史上著名的木蘭圍場的其中一部分便分布在塞罕壩，由于其獨特的地形地貌，它在一年四季中可根據自身愛好來選擇旅游項目：頭年11月-來年3月趁著冰雪未融可以滑雪、滑冰，4-5月春暖花開之際去踏青、植樹，6-8月林海景色最為壯觀，賞花、騎馬、篝火甚至避暑皆是不錯的選擇，9-10月金秋時分，楓葉飄落，可謂是攝影、寫生的好去處……吸引游客的單單景好是遠遠不夠的，與人們印象中草原不太完善的基礎設施不同，塞罕壩的基建做的相當不錯：平坦寬闊的道路、道路兩旁明亮的路燈、清晰的指示牌、裝修精致的客棧等，都成為了塞罕壩景區的“加分項”。近年來，一種新型的旅游休閑形式“農家樂”興起，塞罕壩旅游業的發展當然也離不開這種模式。當地居民將自己的房子收拾體面，給客人提供住宿和餐飲，帶領遠道而來的游客游覽塞罕壩，這樣一種互利的形式，何樂而不為呢？

（三）石家莊西柏坡

西柏坡作為河北省的5A景區之一，位于石家莊平山縣，是中國革命的三大搖籃之一。因此西柏坡作為旅游景點有先天的優勢——紅色基地。

但是西柏坡景區在發展過程中卻有些差強人意，與其他紅色旅游基地相比，西柏坡的知名度不夠高，原因不是大家不知道西柏坡這個地方，也不是不知道西柏坡的歷史文化，也不是不明白西柏坡的革命精神，而是宣傳不到位。就像你要推銷你的產品一樣，販賣歷史總是不被人買賬，一個企業想要生存最基本的法則就是創新。而不是停滯不前，販賣歷史。西柏坡的歷史地位毋庸置疑。但現實情況就是確實吸引不到更多的游客，尤其是外地游客。原因還在于景區自身建設與規劃上面。

從交通方面來說，西柏坡的交通并不是很方便，平山縣西柏坡村與石家莊直接有高速直接連接，并且在西柏坡附近有高速下口。城鄉結合方面交通很便利。但是當從高速下來之后，還有接近十公里的路才能到達景區門口，高速口與景區門口的路為雙向四車道。在平時已經綽綽有余，但是每到逢年過節期間，必然會堵車。并且景區附近的公共停車位很少，根本不能承載節假日期間的客容量。所以我建議將連接景區的道路再拓寬，并且多建設幾條公路來緩解交通壓力，也可以設置景區擺渡車，來緩解交通壓力。

從景區發展的角度來說，西柏坡這種紅色旅游區與其他景區相比，創新發展方面相對來說會受限制。可以在保留紅色精神的基礎上，減少景區商業化，降低景區物價，從景區管理方面入手，打造淳樸實在的景區特色，建立良好的口碑。達到人口相傳的目的。其次也可以打造一些大型的歌劇舞臺，通過大型表演的方式來吸引游客。游客參觀完景點后，再欣賞紅色表演，使其印象深刻，達到弘揚革命精神的目的。

優厚的歷史文化，便利的交通，淳樸的民風，具有現代氣息的紅色表演……這樣的景區誰不愛呢。

四、河北省旅游業發展建議

（一）旅游資源集聚

當今市場競爭異常激烈，旅游業也不例外，由此，顧客的需求導向也愈加明顯。眾所周知，旅游業需要針對的對象來自世界各地，要讓遠在幾百公里開外的人前來旅游，單有一個較為出名的景點是遠遠不夠的，如果游客在規劃時認為旅游這一趟很值，那么自然越來越多的人會選擇這里。“旅游資源集聚”便是關鍵所在：老人喜歡長壽村、古鎮之類，孩子喜歡游樂場、小吃街，成年人愛好較為廣泛，爬山滑雪，騎馬射箭等都是他們的選擇，那么，如果盡最大可能讓這些項目在一個地區集聚，吸引來的游客也將會大大增加。

（二）加強基礎設施建設

俗話說，打鐵還需自身硬。再多的資源，再花哨的宣傳，如果自身建設搞得一塌糊涂，外界的努力終歸是徒勞。

首先，景點的建筑要定期進行維護和翻修。有些建筑雖說是要保持其原有的古老風貌，但是長期不進行維修，會有很多的安全隱患，而且時代在變，人們對旅游資源的要求也在不斷提高，過于陳舊的建筑也無法滿足人們的需求;其次，要加強交通設施建設。景區與景區之間，景區與市區之間的道路要及時維修，保持其平坦通順，也要有直達的客車保證游客的出行;再者，健全景點的服務設施也必不可少。前不久轟轟烈烈的“廁所革命”中提出，廁所是檢驗一個地區文明程度的重要標志，因此應該保持景區廁所的干凈整潔。此外，好多母親帶著嬰兒出行總會遇到一些“尷尬”的問題，所以要在休息站內增加母嬰專用通道。在山區景點中，游客爬山時可能會產生一系列的身體問題，這便需要管理人員在半山腰增設休息室和醫療衛生站等;最后，要保證供水供電的充足。旅游景點大多離市區較遠，因此可能會存在水電缺乏、信號不足的情況，這就需要相應的管理者多多增加資金專項撥款來解決這類問題。

（三）加大宣傳力度

當今時代是互聯網的時代，人們習慣于從網上來了解一些事情，因此，抖音短視頻等新媒體平臺迅速發展。倘若我們多拍一些好看的、體現景區特色的視頻發在這些新媒體平臺上，利用網絡來給自己的景區帶來流量，那么將會給各地的人們留下對景點的印象，如果視頻火了起來，那么視頻中的主角—景區，便會成為一個網紅地點，人們也會爭相“打卡”這些網紅地點，從而帶動當地旅游經濟的發展。此外，線下宣傳也十分重要，可以打印一些印有景區照片以及介紹的傳單，隨機發給路人，也可以舉辦一些大型活動，讓人們切身感受景點的魅力。

（四）政府加強干預引導

前一陣子，網上被“某地導游惡意推銷產品”、“某景區當地居民欺騙游客消費”等消息刷了屏，商家強買強賣、態度豪橫等詞條也迅速搶占了新聞熱搜榜首。由此，人們在旅游之前也多了一層顧慮，那么如何整頓這類現象呢？最重要的一點就是政府建立健全相關的法律法規，加強對旅游行業的干預和引導，因為只有政府介入的管理才會更加權威有效。

（五）發展特色旅游業

提起天安門就會想到北京，提起解放碑便會想到重慶……一些旅游業發達的城市大多都有一個共同點：特色鮮明。河北雖說旅游資源還是比較豐富的，但是卻幾乎沒有一個地區獨有的特色資源。由此可見，在發展旅游業的過程中，要著重培養一個最具有發展潛力的地區，讓這個特色地區“火”起來，進而帶動整個河北的旅游業發展。

結論

進入21世紀后，全國人民的生活水平普遍提高，人們對于第三產業旅游業的需求也是越來越旺盛，但是縱觀河北省旅游業的發現，我們不難發現河北省旅游業發現存在著項目單一、相關配套的基礎設施不夠完善、宣傳力度小、旅游景點知名度小等問題。本文主要分析了河北省第三產業旅游業的發展，從研究背景、河北省旅游業發展現狀、河北省代表性旅游景點發展困境和發展建議等方面進行展開，通過對河北省旅游業發展存在的問題積極尋找對策，提出針對性意見：加強相關配套的基礎設施建設、利用新媒體等平臺進行大力宣傳等。

我們相信，在國家和政府的大力支持引導下，在2016年河北省召開的旅游產業發展大會的號召下，河北省旅游業的發展會欣欣向榮，旅游景點的知名度會大大提高，成功實現第三產業旅游業的升級，最終在新世紀取得更大的成功。

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