行業科技期刊融合出版應在“深”上下功夫

黃 迪

(中國水運雜志社，湖北 武漢 430014)

進入新時代，隨著信息技術和互聯網的發展，我國媒體融合步伐不斷加快，融合成效不斷顯現。作為我國期刊業的重要組成部分，科技期刊的融合出版順應大勢[1]、順勢而為，在與傳統出版的共存發展中，從“融合”走向“深融”，實現了從單一紙質出版向多媒體融合的復合出版轉變。

行業科技期刊具有鮮明的行業特點和屬性，如何將大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等運用到數字融合出版中，實現“深融”，推進行業科技期刊高質量發展，是一個需要探索創新的課題。

一、我國科技期刊融合出版概況

作為我國科技創新的主陣地、國家科技競爭力的直接體現和人類文明的重要載體，改革開放以來，我國科技期刊種類數量不斷增長，學術水平穩步提升，品牌特色逐漸鮮明，在引領科技創新、促進經濟發展、推動社會進步、建設國家文明以及滿足人民美好生活需求等方面發揮著極為重要的作用,已成為名副其實的世界科技期刊大國。

1．我國科技期刊總量

據權威統計，截至目前，我國科技期刊總量為5 052種。其中，從學科分布來看，基礎科學類期刊(自然科學總論，數理科學和化學，天文學、地球科學，生物科學，農業科學等)計1 559種，占總數的30.86%；應用技術類期刊(工業技術,交通運輸,航空、航天，環境科學、安全科學等) 計2 297種，占總數的45.47%；醫藥衛生類期刊1 196種，占總數的23.67%。就湖北省而言，科技期刊數量目前207種，數量居全國第四位、中部第一位。

2.科技期刊融合出版的四個特點

伴隨著數字技術的廣泛運用與網絡傳播的迅猛發展，受眾對信息的個性化需求不斷增加，傳統的傳媒形態已經無法完全滿足和適應。在數字化浪潮的沖擊下[2]，媒介融合已成為不可逆轉的必然趨勢。作為傳統媒體的一種形態，科技期刊融合出版與大眾傳媒融合發展有所不同，呈現其獨有特點。

一是通過平臺傳播提高了科技論文的傳播效率。不容置疑，科技期刊的數據庫和網站具有與生俱來的、讓讀者認同的公信力；微信等平臺的實時交流互動性，讓溝通更加便捷，加上文字、圖像、聲音和視頻等表現方式，使傳播更豐富、更高效。

二是通過數字出版提高了閱讀效率。通過網絡或移動終端，不僅給編輯出版和傳播流程帶來了便利，也給讀者或用戶的論文檢索、獲取、閱讀、分析和加工等帶來了便利。

三是通過內容碎片化提高了期刊內容獲取效率。融合出版下的期刊打破了傳統的閱讀方式，改為內容碎片化，便于讀者或用戶快速搜索獲取自己認為有價值的信息，而不是需要全文閱讀獲取。與此同時，也為期刊數據庫信息專業化挖掘和二次加工運用提供了便利，為期刊成為信息服務商帶來了廣闊空間。

四是通過融合技術提高了期刊內容的科普化。將科技論文的最新成果通過網站、微信等新媒體，以大眾容易接受的語言和方式展現出來，將專業化延伸為大眾化、科普化，進一步提高了傳播效果。

3.我國科技期刊融合出版的三個階段

從我國科技期刊數字化發展來看，融合出版也只是近20年的事情，先后經歷了期刊數字化、刊網聚合和刊網初融三個階段。

自新世紀開始，由于互聯網和信息傳播技術逐步運用到科技期刊編輯出版流程，科技期刊業開始積極適應新變化，倡導轉型發展，在編輯技術、編輯方式甚至編輯理念上發生了深刻變化，一些網絡版、網絡編排積極涌現，科技期刊開始向數字化轉型，中國知網、萬方數據等數據庫在助推期刊網絡傳播中發揮了重要作用。到2010年，學術界提出了“刊網融合”概念，但多數科技期刊仍只是把紙刊內容疊加到網上，形象的稱之為物理堆積。2014年國家出臺系列媒體融合發展指導意見，順應融合大勢，科技期刊刊網初步融合，微信公眾號、數據庫等與紙刊各取其長，融合出版效果初步顯現，科技期刊的傳播力和影響力不斷提升。

二、行業科技期刊融合出版面臨的挑戰

行業科技期刊植根于行業，既具備科技期刊的基本屬性，又具有鮮明的行業特性，在新時代行業科技革命和產業變革加速演進中，加快深度融合，推進融合出版尤顯必要。

1.行業科技期刊發展簡況

行業科技期刊與行業發展密不可分，是行業理念的傳播者、改革發展的記錄者、科技創新的引領者，聚焦難點、剖析熱點、直面焦點，為行業改革發展服務，是行業科技期刊的重要使命。

改革開放以來，行業科技期刊發展較快，基本覆蓋了我國國民經濟發展的各個領域，各行各業也都有了指導自身行業發展的科技期刊。具體從學科分布來看，應用技術類占有較大比重；從出版地域來看，以北京和中東部省會城市居多；從出版周期和文種來看，雙月刊、月刊、漢文占絕大多數；從主管、主辦和出版單位來看，主要是國家部委、省(市、區)廳委局、行業協會以及科研院所等。

不容置疑，行業科技期刊肩負著行業科教興國的重任和建設創新型行業的使命，在倡導科學發展理念、解讀政策法規、推動科技進步、促進科技創新、實現行業持續快速發展等方面發揮了不可或缺的重要作用。特別是在今年新冠肺炎疫情防控中，科技期刊特別是醫藥、環保、交通等，與民生密切相關的行業科技期刊，主動發聲、引導輿論，提升話語權，在抗擊疫情、復工復產、復商復市、復學復課、高質量引領行業乃至社會發展中，發揮了應有作用，受到了公眾認可和肯定。

2. 行業科技期刊加快融合出版的必要性

加快融合出版是時代發展的必然要求。創新是當今時代的重大命題，創新是引領發展的第一動力。當今世界正在進行百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業變革迅猛發展。沒有一個國家可以成為獨立的創新中心。作為倡導創新、傳播創新的重要載體，行業科技期刊要進一步順勢而謀、順勢而為，發揮自身優勢，助推科教興國戰略實施和加快建設創新型國家，已成為新時代科技發展的必然要求。

加快融合出版是行業創新的客觀需要。在國家全面深化改革的大背景下，行業體制機制改革不斷推向深入，新時代科技革命和產業變革的加速演進，又為行業科技創新提出了新課題。作為科技創新的前沿風口和重要載體，行業科技期刊既要順應不斷深化的行業改革趨勢，在變革中找準自身的生存坐標和發展定位，又要圍繞行業中心大局，緊扣行業發展的新形勢新要求新任務，把握行業創新的主題主線主攻方向，以期刊的傳播力影響力來推動行業的科技創新發展。以《中國水運》雜志為例，該雜志創刊于1979年，為交通運輸部主管的全國優秀科技期刊，創刊40年來，雜志不斷適應行業改革發展新形勢，著力在解讀國家政策法規、宣傳行業改革發展、推介科技創新成果、傳播行業精神文化等方面發揮了主渠道作用，受到了交通運輸部黨組的充分肯定和行業讀者用戶的廣泛好評。

加快融合出版是行業科技期刊生存發展的必由之路。近年來，隨著新的傳播方式、表達方式不斷涌現，全媒體加速擴張，導致現有的信息傳播環境和媒體格局發生了深刻變化，紙質媒體包括科技期刊在傳播速度、傳播渠道方面受到強烈沖擊。媒體融合雖然不斷推進，但新媒體盈利模式尚未成熟，持續投入困難加大。與此同時，隨著行業改革的全面深入，行業固有格局逐步打破，新的格局正在形成或基本確立，行業科技期刊也不例外。伴隨改革、調整、整合、兼并、重組等，行業科技期刊的主管、主辦、出版單位發生了較大變化。在體制機制的深度改革調整中，科技期刊面臨著辦刊經費短缺、辦刊人員身份難以確定、薪酬待遇保障不足甚至涉及生存發展的諸多問題。因此，全力辦好期刊，實現期刊高質量發展，是行業科技期刊生存發展的必由之路。

3.融合出版應避免的三大誤區

誤區一：把網絡版等同于融合出版。有的行業科技期刊創辦了網絡版、有了微信公眾號，就認為實現了融合出版，在媒體融合領域占有了一席之地。這一認識誤區的根源在于對媒體融合發展缺乏足夠的認知，缺乏對市場變化、理念變遷、技術進步的及時反應和跟進。

誤區二：實現了融合出版就實現了新商業思維。行業科技期刊融合出版的目的在于以信息技術為依托，精心構建新商業思維的實踐平臺和實踐模式，并將新商業思維貫穿于各個方面，實現內容制作模式、信息傳播模式、商業贏利模式等的創新，而融合出版只是其中的一個環節。

誤區三：融合出版可使行業科技期刊痼疾自愈。很多傳統媒體的痼疾在于管理體制僵化、市場意識淡薄、信息傳播觀念陳舊，以及長期在行業和系統“呵護”狀態下競爭沖動和競爭能力的缺失。那種以為介入了融合出版，就能解決行業科技期刊自身痼疾的想法，顯然是不現實的。

三、行業科技期刊的“深融”之路

媒體融合已成為當今媒體發展大勢，盡管有的媒體融合了，并沒有實現巨變、取得預期目標，但如果沒有融合，科技期刊的確難以長足發展。近年來，行業科技期刊盡管在融合出版方面取得了階段性成效，但離“深融”還有距離，站在新時代初心使命、高質量發展的角度，行業科技期刊應著力從以下方面下功夫。

1.提升站位，踐行行業科技引領力

進入新時代，面對國外復雜的政治經濟形勢和國內積極推進新發展，以及今年新冠肺炎疫情造成的持續影響，行業科技期刊既要提高政治站位，堅持人民至上、生命至上，恪守弘揚主旋律、推進科技創新的社會責任，又要踐行引導行業、引領發展的使命追求，利用好、發揮好融合出版的新平臺、新渠道，以世界眼光、時代視野、社會關注來思考行業的發展，推動科學智慧和研究成果轉化為行業發展的強大動力，在引領行業科技發展上下功夫。

2.內容為王，筑牢融合出版學術力

內容是科技期刊的靈魂，同樣也是融合出版的靈魂。不論是紙質期刊，還是網絡版、微信公眾號等，都要以內容為王，在內容上下功夫。為落實中央《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，中國科協推出中國科技期刊卓越行動計劃。作為行業科技期刊，應抓住中央培育世界一流科技期刊的有利契機，創新辦刊理念，對標對表國家對行業發展的新規劃、新要求，圍繞行業中心大局，聚焦熱點難點焦點，以世界眼光、戰略思維、前沿理念，策劃專欄，設置話題，或約請高層領導、行業院士、知名專家等為期刊撰稿，或專訪推出新觀點新見解，及時推出行業科技發展的新成果新技術，以高質量的內容提升期刊的權威性和指導性。

與此同時，社會效益是科技期刊的首要目標，公信力是行業科技期刊的立刊之本。近年來，學術不端、論文造假、偽科學、假專利等風潮四起，作為行業發布權威載體和主流平臺，行業科技期刊要恪守職業道德、堅守底線紅線，不為蠅頭小利所惑，加強編輯出版隊伍建設，守正為本，敢于亮劍，永葆行業科技期刊學術公信力。

3.科技運用，擴大融合出版傳播力

作為行業科技創新的重要陣地，行業科技期刊應充分利用科技新成果新手段，創新電子期刊閱讀發行，將線上閱讀與線下研討相結合、紙質傳播與網絡傳播相促進，加快期刊論文成果的快速傳播和有效轉化。打造融媒矩陣，提升主流價值，打破部門間壁壘，抓好“中央廚房”，實現平臺融合。堅持移動優先，深入挖掘期刊資源，引進云計算、5G、VR虛擬現實等技術，強化內容數據化、圖表化、可視化呈現，關注碎片化、數字化、觀點閱讀、標題閱讀、引文閱讀、單篇閱讀的文獻閱讀等需求，增強期刊的可讀性、網絡的可觀性、視頻的可視性，不斷提高讀者或用戶的閱讀體驗。強化用戶服務意識，努力實現媒體信息傳播一站式生產、全媒體發布、智能化分析和精準化服務，為用戶提供有價值的信息服務。提升渠道價值，延伸產業鏈。根據需要推出行業科技微視頻、網絡電視、多媒體直播等。與此同時，利用大數據了解用戶需求，增強傳播精準度，全力提升行業科技期刊的傳播力。

4.倡導創新，擴大期刊品牌影響力

權威性、話語權、影響力是行業科技期刊的生命所在。行業科技期刊要在創新理念思維上下功夫，在創新體制機制上動腦筋。通過策劃舉辦高質量論壇活動，開展主題研討調研，開展行業杰出人物、最美系列評選，舉辦年度優秀論文評選，發布行業發展指數，參與行業公益活動等等，全方位、多渠道擴大期刊行業在社會的品牌影響力。作為政府及行業科學決策的重要參考，《中國水運》雜志聚焦行業前沿，每年出版文獻量10 000多篇，刊發國家級、省部級科研基金項目課題論文近百篇，發揮了行業高水平學術平臺作用、意識形態主陣地作用和行業智庫作用。

5.人才為要，打造融合發展軟實力

媒體融合的關鍵在于人才的融合。習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢?！盵3]行業科技期刊首先要嚴把進人關和用人關，從源頭上提高隊伍素質，還要著力培養引進人才，著力建好一支統一的采編、整合、發布、運營的隊伍，同時，這支隊伍還需要具有移動互聯網思維方式、懂數字開發、懂產品設計、懂用戶體驗、懂互動交互的“互聯網基因”人才，能夠熟練運用內容創意、產品創意、視覺創意、技術創意的復合創意人才，只有這樣，才能讓融合出版在單純“物理捆綁”的基礎上產生“化學反應”，從而不斷提高期刊的傳播力、引導力、影響力、公信力，在風云激蕩的思想大潮中[4]，始終堅持正確的輿論導向和價值標準，實現正能量更強勁、主旋律更高昂。