打造精準數字平臺，助力蔬菜產業振興
——《長江蔬菜》融媒體發展之路探究

吳三紅，張麗琴，魯 丹

(長江蔬菜雜志社，湖北 武漢 430023)

實施鄉村振興戰略，是億萬農民的殷切期盼。如何才能讓農業成為有奔頭的產業，讓農民成為體面的職業，關鍵在于實現農業農村現代化，實現產業振興和人才振興。其中，信息化是農業現代化的制高點。在農業農村部《數字農業農村發展規劃(2019—2025年)》中將實施大數據戰略和數字鄉村戰略、大力推進“互聯網+”現代農業列入發展目標，這也為農業科技期刊指明了發展方向。未來，《長江蔬菜》立足于服務蔬菜全產業鏈，就必須緊緊圍繞蔬菜產業發展和農民信息需求變化,著力打造數字化精準垂直傳播平臺，幫助農民一鍵獲取科技信息,化解蔬菜產銷難題,實現增產增效增收，讓更多農民真正富裕起來。

一、實施鄉村振興的歷史淵源和現實任務

(一)實施鄉村振興是我國土地革命政策的繼承和升華

我國新民主主義革命取得成功的重要基礎和法寶是在建立一支黨領導的革命武裝隊伍奪取政權后實行土地革命，實現耕者有其田，由此贏得了全國廣大農民的堅定支持，建立了新中國。改革開放以來，為促進農村建設、農業發展和農民富裕，黨和政府先后出臺了一系列惠農政策——為解決困擾多年的“溫飽”問題，我國于20世紀80年代初推行家庭土地聯產承包責任制，極大地釋放了農民的生產積極性；為到2020年全面建成小康社會，黨的十八大作出保持土地承包關系穩定并長久不變，第二輪土地承包到期后再延長三十年的重大決策；為推進城鄉融合發展，黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，把發展現代農業作為重中之重，把生活富裕作為中心任務。總之，無論是革命戰爭年代的土地革命，還是當前實施的鄉村振興戰略，讓廣大農民共享國家改革發展的成果,過上有尊嚴的體面生活，始終是我黨的初心和使命。

(二)實現鄉村振興戰略最緊迫任務是抓重點、補短板、強弱項

農業強不強，農民富不富，決定著我國全面小康社會的成色和社會主義現代化的質量。這些年，農村基礎設施加快改善，居民出行更加便捷，人居環境得到顯著改善，不僅道路物流建設突飛猛進，互聯網應用也較為普遍,農村每百戶有計算機和移動電話分別達到29.2臺和246.1部。但是，與城市相比，鄉村發展仍然相對滯后，截至2019年底，我國鄉村還有551萬貧困人口。全面鄉村振興首先要實施產業振興、人才振興。蔬菜是我國種植業中僅次于糧食的第二大農作物，蔬菜產業也是對全國農村居民人均可支配收入增長貢獻最大的種植業，已經成為許多地區助力農民脫貧和鄉村振興的主導產業。那么，針對蔬菜生產示范園區、專業合作社和家庭農場等新型農業經營主體，束縛其發展的瓶頸和短板有哪些？歸納起來為“五缺”：一是缺乏適銷對路的新優品種，二是缺乏規范化種植和集約化設施育苗技術，三是缺乏現代企業化運作管理經驗，四是缺乏具有蔬菜種植技能的新型職業農民，五是缺乏產銷一體化的批發銷售渠道。雖然各地政府紛紛搭建起農村社區信息化綜合服務平臺，以期系統化解決這些問題，但依然缺少像“學習強國”平臺一樣，專門面向蔬菜種植者的集行業資訊與網上店商功能于一體的移動端專業服務平臺。

二、農業科技期刊的使命與擔當

(一)融合新興媒體，實現科技期刊轉型升級

科技期刊是傳統媒體的一種形態，傳承和傳播科學技術理論和技術應用創新，推動科技進步。2018年11月24日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第五次會議強調：“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發現，引領科技發展，直接體現國家科技競爭力和文化軟實力。”然而，隨著數字技術的發展及其向出版領域的滲透，必然會引發傳統媒體去紙質化發展。2014年8月18日習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話，強調“要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”在推動科技創新的同時,順應互聯網傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，融入不同形式的新興媒體，已成為科技期刊實現轉型升級的不二選擇。

(二)依托品牌積淀，加快數字化進程再創新

《長江蔬菜》創刊36年來，始終秉承“促進科研、指導生產、服務城市、富裕農村”的辦刊宗旨和“普及為主、普及與提高相結合”的編輯方針；依托長江流域23個省市農業主管部門聯合辦刊，凝聚100多位國內蔬菜界知名專家、教授、編委和2萬多名農業科技人員智慧，為廣大讀者提供全國產銷新品種、新技術、新模式、新裝備、新經驗。36年來，刊登文章15萬余篇，發行1 000萬多冊，凝聚全國100多位知名蔬菜專家3萬多名科技人員智慧，推廣前沿新技術新品種新模式新裝備6 000多個，創造社會經濟效益過1 000億元。并先后獲得：全國優秀農業期刊一等獎，全國優秀科技期刊二等獎，第三屆國家期刊獎、兩次獲得中國百強報刊稱號，得到袁隆平院士的盛贊。黨的十八大以來，面對新媒體的大勢興起，《長江蔬菜》憑借過往36年的發展積淀，全面整合政、研、學、企資源，通過革新機制、搭建平臺、刊物升級、理念轉變等多方面大刀闊斧的改革，成功實現了轉企改制和媒體融合，搭建起數字精準垂直傳播平臺，助推武漢乃至全國數字蔬菜產業振興。

三、《長江蔬菜》融媒體發展之路

(一)貼近農民需求，架起高速直通信息橋梁

科技進步是技術發展的巨大推動力。今天，中國進入“強起來”的新時代，為早日實現鄉村振興，讓更多農民掌握互聯網信息傳播手段，更加快捷地獲取網上行業資訊，暢享網上電商服務的便利與驚喜，《長江蔬菜》在內容生產上更加貼近讀者閱讀習慣，采取豐富多樣的媒體表現形式，不斷提升自身的傳播力和影響力，在“培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系，實現小農戶和現代農業發展有機銜接”方面能夠發揮更好的橋梁和紐帶作用。

(二)牢記初心使命，一體化平臺精準服務“三農”

歷經36年發展，如今長江蔬菜人站在新的起點上，不忘初心、銳意創新，主動把握互聯網信息時代脈搏、加快將農業科技成果轉化為現實生產力，應用在實現農業現代化的偉大事業中。在期刊、網站、微信相繼改版革新后，2019年重拳出擊，推出服務蔬菜全產業鏈的長江蔬菜APP，其匯集行業資訊、科教視頻、網上商城、直播網展、掌上閱刊五大功能；用專業、權威、公正的資訊內容，以文字、圖片、視頻等多種呈現形式，為科研與生產、種企與農戶、產品與市場搭建起更加直觀、更加快捷的信息交流平臺。至此，長江蔬菜“期刊、網站、微信、影視、APP”五位一體的精準傳播平臺搭建完成，幫助農民早日奔小康，助推武漢、湖北乃至全國蔬菜產業發展。

(三) 集成解決方案，農民用掌上手機一鍵解憂

相對服務整個農業的APP而言，長江蔬菜APP專注于蔬菜領域，功能細致而強大，內容更加專業權威，也更貼合產業從業人員需求。因其匯集：行業資訊、科教視頻、網上商城、直播網展、掌上閱刊五大功能于一體，基本囊括信息服務的方方面面，可以給生產一線的農民朋友最新鮮的資訊、最前沿的技術、最舒適的使用體驗。

1.行業資訊，集信息獲取和社交交易于一體。熱門資訊，依據用戶的瀏覽重點進行信息個性化定制推薦，避免垃圾信息干擾從而快速獲取權威、及時和所需信息。供求信息，實時反映蔬菜市場需求情況，提供一個安全可靠的交流交易平臺。遠程問診，匯聚知名蔬菜專家和權威技術人員，實時在線解答蔬菜種植技術難題。

2.科教視頻，更具感染力的科技傳播方式。通過影像形式，更直觀、更形象地展示產品、技術的每一個細節，降低用戶對信息的接受門檻。此外，通過“隨手拍”還可上傳產品、技術等相關視頻，為用戶提供一個免費的宣傳推廣平臺。

3.網上商城，權威無憂的農資購買體驗。整合蔬菜行業賣家、買家資源，搭建一個農企與種植戶的橋梁，匯聚全國知名農企，集中展示蔬菜優質品種、農藥化肥等生產資料，為種植戶購買農資提供一個安心快捷的綠色通道。

4.直播網展，對傳統地展的線上升級。集成文字、圖片、視頻的多媒體品種生長日記信息，通過移動端的實時展示，打破品種田間展示時間、地理上的局限，延伸了品種展示的觸角。

5.掌上閱刊，完美復刻紙質期刊內容。將厚重的雜志融入手機，通過APP隨時隨地一鍵獲取長江蔬菜雜志全部信息，閱讀原滋原味的刊物內容。

(四)彰顯數字媒體傳播優勢，多措并舉初見成效

長江蔬菜APP功能的精準定位,加上傳播的時效性、互動性、可移動性和信息容量優勢，很快延伸了科技服務觸角，展現了廣闊的市場前景。

1.在內容策劃方面，始終堅持內容為王的原則。為將傳統媒體讀者和微信粉絲進行引流，堅持把解決產業鏈的難點和痛點放在首位，用權威、專業、深度的內容加強用戶黏性；長江蔬菜APP圖文視頻資訊內容月更新量超800篇，閱讀量近百萬。

2.在推廣應用方面, 充分運營新媒體的運營手段。通過線下推介、線上轉發、直播授課引流和策劃轉盤抽獎等多種活動，實現用戶增長的裂變效果；經過2019年下半年的試運行，目前下載用戶量3萬，注冊用戶1.1萬；種子、農資上百家名優企業入駐商城，數千個新優品種和產品進行線上展示和交易；資深專家線上答疑超6 000多人次；百余家蔬菜經銷商、經紀人和種植經營主體將實現線上供求交易。

3.在經營模式方面，注重以信息流帶來資金流。與紙媒不同，數字平臺雖然節省了印刷和投遞成本，但新平臺功能開發及迭代升級、市場宣傳推廣及吸粉和運營人員等成本較高，在短期內很難實現盈利；相比較傳統媒體以版面費、雜志訂閱和廣告收入為主的經營模式，數字平臺則以頁面廣告位、視頻廣告制作及發布、店商入駐費及商品銷售提成和付費閱讀等多種形式實現創收，以維持數字平臺經營正常運轉。截至目前，長江蔬菜APP依托品牌資源共享和借用微信公眾號運營模式，已基本實現數字平臺經營收支平衡。