鄉村振興戰略下藏羌彝走廊體育文化產業發展路徑研究

趙云書 張 勇 王永忠 楊永鐘 吳瓊先

(1.長江師范學院體育與健康科學學院 重慶 408100；2.四川外國語大學體育部 重慶 400031)

鄉村振興戰略是新時期以習近平同志為核心的黨中央推動鄉村產業經濟振興化與鄉村文化振興的重要舉措。鄉村振興對藏羌彝走廊地區的繁榮是積極的，有利于挖掘文化資源，加快產業轉型，轉變藏羌彝走廊的經濟發展方式。同時，民族體育文化產業是文化產業重要組成部分，在新時代主要社會矛盾轉變的背景下，正成為新的經濟增長極，能有效促進地區經濟又好又快地發展。民族體育文化產業是振興少數民族經濟發展的新增長極，實現發展的提質增效，對培育健康、積極的少數民族傳統體育文化產業，實現藏羌彝走廊地區的鄉村振興有現實意義[1]。

一、鄉村振興下藏羌彝走廊文化產業發展的機遇

“藏羌彝走廊”位于我國西部腹地，涉及川、黔、滇、藏、陜、甘、青等七省區，其中核心區域藏、羌、彝等少數民族人口超過760萬，覆蓋面積超過68萬平方公里[2]。主要指我國西部歷史上縱貫大西北和大西南以藏、羌、彝三個民族的先民為主體的人口繁衍遷徙和溝通交流的重要廊道，屬民族學概念。由于該區域處于中原文化、西域文化、巴蜀文化、印度文化等多方文化交匯之地，加之地理環境復雜多樣且對外交通不便，形成和保留了豐富多姿、各具特色的多元民族文化，是我國乃至世界上多元文化和諧共生、相互交融的典范地區。擁有豐富的民族文化資源，也擁有眾多民族體育項目，因此也派生出了許多別具特色的民族體育文化產業。

近年來，在鄉村振興的大背景下，各屬地政府積極出臺相關政策支持藏羌彝走廊的產業發展。2014年3月，文化部、財政部制定了2014年—2020年的《藏羌彝文化產業走廊總體規劃》，其中2014年—2016年為近期規劃，2017年—2020年為中期規劃。2018年，西藏自治區在《“十三五”時期文化產業發展規劃》中規劃自治區段藏羌彝文化產業走廊建設項目投資將達到43.3億。2018年11月，四川省文化廳發布首個藏羌彝產業走廊行動計劃——《藏羌彝文化產業走廊四川行動計劃（2018—2020年）》從文旅融合、文化創意、市場主體、市場要素、文化品牌5個方面明確了未來目標和主要任務[3]。

體育文化產業已成為藏羌彝走廊文化產業的重要組成部分，借著鄉村振興的國家戰略，為走廊沿線地區的發展帶來了新的經濟增長點，成為實現鄉村振興的有力推手。

二、鄉村振興下藏羌彝走廊民族傳統體育文化產業發展的困境

（一）經濟基礎薄弱

體育文化產業屬于第三產業，發展第三產業對地區經濟基礎的要求相對較高。藏羌彝走廊主要位于欠發達地區，經濟基礎相對薄弱[4]。增加經濟收入，改善生活條件是實現脫貧致富和廣大貧困人口的主要矛盾。受此影響，當地人民群眾在消費觀念上主要還是選擇那些對日常生活和生產具有直接帶動作用的消費行為，對體育文化產業的消費傾向并不積極。因而不利于體育文化產業的發展，即便是從我國整體的發展狀況來說，體育文化產業仍然處于初級階段，產業的經濟基礎薄弱。

（二）民族傳統體育項目的數量逐漸減少

藏羌彝走廊民族傳統體育項目是走廊沿線體育文化產業的載體和重要精神源泉。同時，藏羌彝走廊沿線地區的民族傳統體育項目主要源于古代先民進行的各種儀式類活動，在生活中存在諸多類型的展現形式，如祭祀、特定節日及文化活動儀式等[5]。近些年，在一系列黨的惠民政策的引導下，走廊民族地區與外界社會的交流程度逐漸加深，原有相對封閉的生活環境被打破。少數民族地區的經濟生活方式和生活理念也隨之發生了較大的改變，越來越多的居民開始離開家鄉外出打工賺錢，民族傳統體育傳承人數量銳減。并且，部分民族傳統體育項目不僅沒有進行與時俱進的創新，傳統體育項目呈現出衰敗的情況。一部分傳統體育項目正逐漸淡出人們的視野，導致人們參與民族傳統體育項目的次數和質量都在逐漸降低。

（三）體育文化產業鏈不完整

體育文化產業是體育產業與文化產業相互融合發展的新型行業，是體育產業跨界融合文化產業、創新發展的戰略選擇[6]。整個產業去體育項目本身，還有與此相配套的教育教學、體育傳媒、體育旅游、體育產品開發、金融服務、體育賽事等相關鏈條。當前，藏羌彝走廊民族體育文化產業的發展，還是主要體現為簡單的體育活動，而與體育文化產業相配套的產業鏈總體發展水平不高，發展動力沒有被激發，體育文化產業鏈的行業影響力不足，不利于體育文化產業的健康可持續發展。

三、鄉村振興下藏羌彝走廊民族傳統體育文化產業發展路徑

（一）開辟民族傳統體育文化產業新熱點

傳統的民族傳統體育項目衰敗在很大程度上是由于現代化的生活方式對民族傳統體育項目的沖擊造成的，動搖了傳統體育項目的存在根基。在鄉村振興的大背景下，藏羌彝走廊民族地區要開辟民族傳統體育文化產業新熱點，為傳統體育項目的存在打造一個新的存在基礎。積極引導民族傳統體育項目由原本的宗教祭祀與節慶儀式等功能向現代養生與全民健身進行遷移。將民族傳統體育同新時代人民群眾的發展需求相結合，深入挖掘藏羌彝走廊民族傳統體育項目對人體的養生功能，以養生為主題對民族傳統體育進行深加工，通過發展傳統體育的養生文化，開辟藏羌彝走廊民族傳統體育文化產業新熱點。

（二）打造藏羌彝走廊民族傳統體育文化品牌

品牌具有增強區域吸引力與輻射力，提高知名度和強化同行業競爭的一種文化優勢。在藏羌彝走廊民族傳統體育文化的開發過程中要深入挖掘藏羌彝走廊民族傳統體育文化特色與內涵，打造藏羌彝走廊民族傳統體育文化品牌。利用互聯網等大眾媒體進行加強品牌營銷，借助微信、微博、快手、抖音等自媒體進行品牌推廣。如羌族的推桿、羊皮鼓舞，彝族的跳火繩、爬油桿，藏族的吉韌、秀茲等，都是藏羌彝走廊最具代表性的民族傳統體育活動，在西南民族地區具有相當的知名度，但就全國而言，知名度則微乎其微[7]。通過整合民族體育文化資源，打造藏羌彝走廊民族傳統體育文化品牌，利用其品牌優勢，吸引外界對于藏羌彝走廊民族傳統體育的關注。藏羌彝走廊沿線的政府主管部門，要在民族聚集區或者在其他影響力較大的地區舉辦民族運動會、民族體育產業博覽會、民族體育高級別論壇等，吸引民眾對民族體育項目、體育文化及體育產業的關注，推動藏羌彝走廊地區的開放，為民族地區創造經濟效益，從而實現藏羌彝走廊民族傳統體育文化由資源優勢轉化為體育品牌優勢，收獲品牌效益，實現民族傳統體育文化品牌能夠“走出去”，專業人才和金融投資能夠走進來的可持續發展局面。

（三）充分利用政策優勢，加快實施民族傳統體育文化產業科技帶動戰略

近年來，黨和政府高度重視民族傳統文化的弘揚、體育產業的發展、貧困地區脫貧摘帽和鄉村振興戰略的實施，同時給出了很多相關扶持政策。藏羌彝走廊應充分利用好政策優勢，順勢而為，加快實施民族傳統體育文化產業科技帶動戰略。

同時，現代科學技術對藏羌彝走廊民族傳統體育文化產業有強大的助推作用，通過5G信息技術、VR場景模擬技術、互聯網技術等高精端產業與文化產業協同發展，將直接促進少數民族傳統體育文化產業與新媒體的深度融合[8]。因而，在體育文化產業的生產研發、銷售渠道、品牌宣傳、推動少數民族傳統體育文化產業升級的過程中，要深入貫徹科技帶動戰略，為少數民族傳統體育文化產業注入新的活力，激發新的能量，拓展潛在市場輻射面。

首先，科學技術帶動體育產業發展戰略的實施需要有完善的人才供給保障。因而應盡快建立產教融合的培養模式，在高校訂單化培養適合藏羌彝體育文化產業發展的復合型專業人才。將體育文化產業與5G技術、VR場景模擬技術融入體育文化產品的開發，發展民族體育傳媒、體育動漫、體育游戲、體育賽事等文化產業。

（四）開展系統性少數民族傳統體育項目文化的發掘保護工作

任何一種民族體育項目都有其獨特存在的文化背景，這是發展民族體育產業的文化源泉。首先，對體育文化來講，保護的最有效手段就是傳承。在推動藏羌彝走廊民族傳統體育文化產業化進程中，需要充分利用好鄉村振興戰略下，貼近一線農村的特征，深入廣大人民群眾，發掘傳統體育項目及其背后的體育文化，同時采用現代科學技術對體育文化實現全面紀錄，為其能流傳下來貢獻技術力量，也為其尋找發展路徑贏得時間。

第二，引入走廊地區的學校教育。將傳統體育項目引入學生的日常體育課程，將傳統體育文化知識納入校園文化建設，創建一批藏羌彝走廊地區的民族傳統體育特色學校。第三，藏羌彝走廊的傳統體育項目由于其民族性和區域性較為嚴重，社會影響效能有限，加之部分體育活動風險性較大，人們的參與興趣也不高。因而，在保持民族體育精神內涵的基礎上對藏羌彝民間傳統體育的基本動作要領，鍛煉的場地，競賽的要求等方面進行加工改造，充實群眾體育以滿足更多人群對現代體育運動的需求。

（五）提高少數民族地區經濟發展水平

體育產業是地區經濟發展水平的重要體現，推動藏羌彝走廊地區經濟發展水平也將直接帶動體育消費，增強地區市場活力，促進民族體育文化產業鏈的完善，是實現少數民族體育文化產業轉型的基本前提條件。因而，必須根據藏羌彝走廊地區的現實條件，采取積極有效的措施，提升藏羌彝走廊地區經濟發展水平。首先要增加藏羌彝走廊地區的財政投入，全面升級民族的基礎配套設施。少數民族地區由于自然環境相對較差、基建設施滯后等方面的因素制約，嚴重限制了藏羌彝走廊沿線地區的經濟發展空間[9]。資金缺乏是制約基礎設施建設進度的最重要因素之一，這就需要國家財政繼續加大對藏羌彝走廊地區基礎設施建設方面的資金投入力度，通過財政撥款，將相關基建資金合理分配到完善交通、能源物資、信息通訊、醫療衛生、科技、教育等基礎設施建設方面。

在開展少數民族地區經濟項目建設過程中，還需要全面結合實際，適當減少或直接免除有關項目配套資金。同時，也要在進行充分論證的基礎上，爭取上級配套資金的大力支持，加快少數民族地區基礎設施建設，提升基礎建設水平。第二，龐大的民營企業有更為靈活的市場運行模式和高級管理人才儲備。地方政府應采取更為開放的政策，吸引更多的人、更多的民營資本、更多的技術和先進的管理經驗，并將之投入到藏羌彝走廊民族傳統體育產業的建設中。三是構建較為完善的體制、機制。藏羌彝民族地區因為思想理念的原因，舊有體制機制束縛了當地百姓的積極性，阻礙了經濟社會發展。因此，要從整個藏羌彝走廊地區的經濟社會大局出發，大膽創新，改革不利于經濟發展的體制機制。通過供給側改革，重點培養一批凸顯藏羌彝走廊地區優勢的現代化企業，激發地區經濟發展的活力，增加就業機會，提升當地居民的基本生活水平，助力鄉村振興[10]。