2011這世界 我來了

2011年，從美國遠道而來的白色iPhone4成了年輕人熱議的話題。這款擁有A4單核處理器、500萬后置攝像頭的經典雙面玻璃手機讓人們認識到“手機還可以這樣做”。iPhone4在中國市場銷售量一路狂飆，同樣受熱捧的還有同年5月6日于中國上市的iPad2。

iPad2來了、iPhone4火了，更多的國際品牌關注到中國巨大的消費市場。就在這一年，更多的中國品牌也開始在世界舞臺展現活力。

中國品牌亮相世界

紐約曼哈頓繁華街區的時代廣場，被稱作“世界的十字路口”。即便是寒冷的冬夜，這里依舊人潮涌動、燈火通明。

2011年，更多的中國品牌計劃出海，紐約時代廣場成為它們展現品牌的窗口：

2011年1月17日，《中國國家形象片——人物篇》登陸紐約時代廣場巨型大屏；2011年7月，新華社廣告牌亮相紐約時代廣場；2011年8月，中國名酒品牌五糧液宣傳片登陸大屏；同月，成都城市形象宣傳片遠渡重洋，登陸紐約時代廣場大屏……

“這體現著中國在對外傳播中正由被動向主動轉變。”一篇文章談及中國品牌開啟“上屏之路”時這樣寫道。

不止于時代廣場，這一年，中國品牌開始在國際舞臺提升展示頻率；這一年，中國品牌在世界舞臺開始活躍。

2011年1月22日，炙手可熱的歐洲球隊拜仁慕尼黑在賽前盛大的新聞發布會上宣布，中國英利太陽能集團正式成為拜仁慕尼黑俱樂部高級贊助商。這場贊助的背后，是中國品牌計劃向歐洲高端市場邁進的決心。

都說體育是世界共通的語言，2011年，運動品牌匹克也選擇通過支持國外體育賽事的方式被世界記住。

2月20日，NBA籃球運動員賈維爾·麥基在年度全明星扣籃大賽上面對鏡頭，通過不經意的鞋帶整理動作，對多款匹克運動鞋進行展示，造就了匹克品牌logo曝光的黃金時段。而就在三天前，匹克剛剛在美國召開新聞發布會，宣布2011年全面進軍美國市場。

當電影《變形金剛3》于2011年年中在全球上映時，中國品牌創造出一波“集體活躍”，包括聯想、伊利舒化奶、TCL等在內的中國品牌紛紛植入這部好萊塢大片?！蹲冃谓饎?》風靡全球，中國品牌則在世界屏幕上組團露面。

這一年，文娛、社交平臺的活躍，不僅讓世界看到了中國品牌，也讓中國聽到了世界聲音。微博在2010年迎來全面開花后，2011年，海量的國際資訊、世界動態開始活躍于微博之上。如此，微博用戶能淋漓盡致地體驗到“一部手機，足不出戶便知天下事”的樂趣與益處。

2011年，中國迎來加入世界貿易組織及博鰲亞洲論壇成立“十年慶”，兩大行動對中國經濟融入世界發展和品牌影響力的傳播起到了重要且深遠的影響。走出國門與世界握手，中國在行動。

主動與世界品牌“牽手”

在中國品牌形象活躍展現的時刻，更多的中國企業行動起來，主動與世界品牌“牽手”。

2月18日，巴塞羅那世界移動通信大會落下帷幕。在這場持續四天的全球移動通信領域頂級峰會上，中國移動、中國聯通、華為、中興等多家中國品牌競相亮相。

大會上，中國移動原董事長王建宙被全球移動通信系統協會授予“GSM協會主席獎”。站在臺上的王建宙動情地說：“中國移動還將繼續努力，和在座的各位運營商、制造商、應用服務商，以及協會等國際組織一起，致力于創造更加美好的信息社會?！?/p>

在亮相巴塞羅那世界移動通信大會6個月后的2011年8月，華為終端面向全球用戶發布了全新品牌理念“自在分享”，并推出“云”服務平臺和首款“云”手機Vision。時任華為終端公司CEO萬飚表達出華為的定位與壯志：“我們將不斷應勢而變，成為一個最終以消費者為中心，與運營商緊密合作的全球主流終端品牌?！?/p>

同年，聯想顯現出大刀闊斧的魄力步調，其一系列并購計劃平穩落地。1月27日，聯想與日本電氣股份有限公司NEC成立合資公司，計劃共同組建日本市場上最大的個人電腦集團。6月1日，聯想宣布將以每股13歐元的價格收購德國電子廠商Medion 36.66%股份。收購完成后，聯想在德國的市場份額較從前增加一倍。

10月13日，Gartner發布了第三季度個人電腦出貨量，聯想已超越戴爾，成為全球個人電腦第二大廠商。聯想個人電腦在全球的出貨量一路高歌。

我國科技與電子品牌在國際舞臺上活躍的同時，其他領域的品牌也競相“出手”。

10月17日，青島啤酒首家海外子公司落戶泰國曼谷，希望通過進軍東南亞這一新興市場，提升青啤在全球的影響力與市場占有率。

這年3月，三一重工生產的多臺62米泵車裝船出海，駛向日本。這并非一次買賣交易，而是一次捐贈。這些泵車被用于應對日本福島核危機，它們的任務是向核反應堆注水，使其冷卻。

62米泵車的出海優勢在于它的技術創新與過硬的質量。

不過，談及質量，中國品牌仍面臨挑戰。這一年，雙匯“瘦肉精”事件讓消費者震驚、錦湖輪胎被曝偷工減料、高端家居品牌達芬奇陷入造假門、比亞迪安全氣囊顯現安全隱患……這些事件讓更多的企業意識到質量是品牌建設的基石。

9月，通用電氣原董事長兼CEO杰克·韋爾奇在上海表示，中國企業在海外提升形象，質量是根本。只有質量過硬，才能深入人心。

杰克的話提醒著中國企業——出海不僅要有勇氣，更要有底氣。為自身創造更高的附加值，是中國制造應當努力的方向。

城市品牌打造國際影響力

2011年，更多的中國品牌與世界“牽手”，更多的世界品牌深入中國。在這一關鍵節點，中國城市品牌建設加速展開，城市標志性品牌項目紛紛落地。讓世界看見中國品牌的同時，中國積極歡迎世界賓客“走進來”。

4月28日，2011年西安世界園藝博覽會在西安浐灞生態區開幕，這是繼北京奧運會、上海世博會之后在中國舉辦的又一重大國際盛會。這場會期178天的園藝盛會吸引了52個國家和地區、超過1500萬名中外游客積極參與。在建設風格上，博覽會打造出海外大觀、絲路花雨主題園，椰風水岸、歐陸風情等特色服務區……加之長安塔、廣運門等歷史標志性建筑，呈現出集陜味文化與當代世界元素合二為一的唯美花海世界。這場世園盛會讓世界認識了浐灞。

同為古都，2011年的北京也為建立國際文化城市加速部署。根據部署，到2020年，北京要建成具有國際影響力的著名文化中心城市。

在《意見》出臺前的5月8日，北京最古老的的商業街鮮魚口迎來改造后的重張迎客。位于北京中軸線前門的鮮魚口是外國游客常去的地方，新老元素融合，500余年老街可謂古樹逢春。

6月27日，一場讓杭州人驕傲的發布會召開。會上，杭州代表團成員喜悅地表示，在巴黎舉行的世界遺產委員會會議上，中國“杭州西湖文化景觀”以全票通過被列入《世界遺產名錄》。自此，杭州正式進入世界視野。

7月7日，國務院批準設立浙江舟山群島新區，這顆久養深潤的明珠將成為繼上海浦東、天津濱海、重慶兩江后的又一個國家級新區。6年后，美國波音公司首個海外工廠正式落戶于此。

“這世界，我來了！任憑風暴漩渦！”

（編輯/楊洋）