2013微信商業(yè)化元年

這一年，在全球經(jīng)濟低迷、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大的境遇下，微信卻逆勢而上，用戶數(shù)破4億，增長率達1104%，成為全球增長最快的應用，人們的生活方式正隨之悄然轉(zhuǎn)變著；這一年，中國品牌“例外”意外走紅、紅旗迎外國元首成外長座駕，國貨品牌聲名遠播；這一年，政策出臺提振乳業(yè)信心，乳企蓬勃發(fā)展……中國品牌正彰顯出內(nèi)生動力激發(fā)的“強引擎”效應。

自主品牌逆襲

發(fā)髻高盤，淡藍色絲巾點綴在頸間，一身深藍色風衣與黑色手袋低調(diào)又不失莊重，舉手投足間優(yōu)雅從容……這是2013年3月22日彭麗媛隨習近平主席赴俄羅斯進行國事訪問時給人留下的穿著印象。人們紛紛猜測“氣質(zhì)大衣是什么牌子、手袋又是什么牌子”，答案指向“例外”這一中國本土服裝品牌。

隨著大眾關注度躥升，例外相關微博開始被瘋轉(zhuǎn)，國貨情結(jié)、時尚剖析、論民族品牌之崛起等話題卷起風潮；搜索引擎關于“彭麗媛 服飾”的搜索結(jié)果超過一百萬個；淘寶網(wǎng)7天相關搜索指數(shù)增長1000%；中國服裝品牌的股價走勢甚至一度被拉高。

緊接著，彭麗媛在參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會時，將中國護膚品牌百雀羚產(chǎn)品、珍珠珠寶品牌阮仕珍珠產(chǎn)品作為國禮送出，中國自主品牌的關注度再一次被拉升。淘寶相關數(shù)據(jù)顯示，僅3月28日、29日兩天，“百雀羚”的搜索指數(shù)由8078飆升至27078，成交指數(shù)則由161上漲至276。而“阮仕珍珠”的搜索指數(shù)則由0上漲至2483，成交指數(shù)由0漲到3。看似“一不小心”的走紅背后是國人內(nèi)心對自主品牌的期望和熱忱，它此刻被喚醒了。