2019品牌新時代

壯闊七十載，奮進新時代。2019年10月1日上午，慶祝中華人民共和國成立70周年大會在北京天安門廣場舉行。70年來，我國品牌經歷了從小到大、由弱漸強、從國內到國際的發展之路，品牌的發展與經濟發展、產業變遷、消費變動等因素密切相關。

唱響“我和我的祖國”

我國國家品牌實力的增強，也體現在越來越多的具有國際影響力的品牌活動中，2019年4月25日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行；4月28日，世界園藝博覽會（世園會）開幕；5月10日，第三個中國品牌日系列活動在上海舉辦，樹立我國品牌形象，提高我國品牌認知度，加快推動品牌建設。

2019年10月20日至22日，第六屆世界互聯網大會在浙江烏鎮舉行，會議發布了相關報告，指出2018年中國數字經濟規模達31.3萬億元，占國內生產總值比重達34.8%，已成為中國經濟增長新引擎；11月5日至10日，第二屆中國國際進口博覽會在上海舉辦，超過250家世界500強和行業龍頭企業亮相；11月21日，2019世界5G大會在北京開幕，大會集聚了全球信息通信領域最具影響力的科學家、世界5G上下游企業、5G行業用戶和知名投資人等，圍繞5G領域的前沿技術、產業趨勢、創新應用等開展交流與討論。

2019年12月1日至2日，近千名企業家在以“創新與高質量發展”為主題的中國企業家博鰲論壇上唱響《我和我的祖國》，參會企業經濟規模總量達到20萬億元，這些企業家立志使品牌走向全國、走向世界。

一個國家和民族的崛起，需要一批擁有創新能力，堅守品質的企業的強勢崛起，更需要一大批勇擔責任、敢于拼搏的企業家。

5G開啟電商新周期

這一年，我國步入5G商業元年。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照。而5G的應用必然帶來顛覆式的商業模式。我國企業在5G技術上的先發優勢及我國市場所提供的海量用戶群，必然能催生出新的世界級品牌，引領全球5G產業的發展。

據德國專利數據庫公司IPlytics統計，全球5G標準必要專利聲明，我國企業占比高達34%，位居全球首位。在經歷了1G落后、2G跟隨、3G突破、4G同步后，我國在5G網絡應用上有望實現產業引領。

從“行業跟隨者”到“規則制定者”的轉變并非偶然。在政策與市場雙重催化下，我國誕生了一批以華為、中興為代表的主流設備供應商，以中國移動、中國電信、中國鐵塔等為代表的運營商及基礎設施公司，它們均是5G產業鏈發展的關鍵要素。

隨著電子商務的發展，互聯網電商品牌也迎來營銷模式、市場規模、渠道變革等方面的新變化。

2019年9月10日，在阿里巴巴成立20周年之際，馬云正式卸任阿里巴巴集團董事會主席，宣布退休，至此阿里巴巴的“馬云時代”正式落幕，新任CEO張勇開啟阿里“新時代”。11月26日，張勇帶領阿里巴巴回香港上市。此次“回歸”港交所，阿里巴巴股票代碼為“9988”，總市值4萬億元，位列全球市值第八大公司。

從平臺購物到直播購物，從代購到海淘，網購渠道越來越多，逐漸成為人們“買買買”的主要方式。在電子商務繁榮發展的背后，大批缺乏線下實體經營場所的個人網店難以按照原有法規辦理營業執照，一直處于無證經營的“裸奔”狀態。從2019年1月1日起，我國電商領域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》正式實施。這部法律的出現，有利于促進電商行業向好發展。

在電商法的保駕護航下，“雙十一”眾多平臺合力創造了新紀錄。當日網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆、金額14820.7億元。天貓成交額達2684億元，京東銷售額達2044億元，蘇寧全渠道訂單量增長76%。

短短1小時內就有84個品牌銷售破億元，其中大多數是我國品牌企業，如家電類的海爾、美的、格力，數碼類的華為、小米、華碩、聯想，服飾類的波司登、恒源祥、李寧，日化類的完美日記、百雀羚，食品類的三只松鼠、愛他美等。

在5G時代流量運營走向多元化，品牌在注重技術創新的同時也在玩轉營銷方式。

2019年，隨著以主播薇婭和李佳琦為代表的直播營銷方式的走紅，直播已成為美妝、食品、服飾等行業中的標配。淘寶和京東等平臺上的大品牌聚攏和露出邏輯進一步推動品牌銷售增長；同時基于微信社交生態下的拼多多以及私域流量打法也顯示出潛力巨大的成長性。

2019年9月19日，新華社民族品牌工程首顆品牌冠名衛星——“國緣V9”號衛星在酒泉衛星發射中心發射升空。它的成功發射標志著新華社民族品牌工程真正形成空、天、路立體化的品牌傳播體系。

5G的全時空、全現實、全連接技術正改變人類的生產生活，驅動社會進入萬物互聯的時代，同時也讓更多的中國品牌走向世界。

創意為王

“品牌要講好故事”這句話其實是關乎企業形象和定位，最終企業能否講好品牌故事、展示好品牌形象還是要拿真正的效果說話。

2019年1月，一部《啥是佩奇》的5分鐘短片風靡網絡，刷屏朋友圈。它像是一則品牌故事的先導，用一個“空巢家庭”的故事來講述整個社會，將三四五線城市的親情濃縮在短片內部，不僅實現了口碑傳播，還將佩奇這一IP品牌化，使其成為可以變現的產品。

實際上，近年來講述故事的品牌廣告越來越多，也反映了一定的趨勢——講好故事，塑造好形象。

當然，也有“翻車”的故事。年初，椰樹椰汁換上了一套新包裝。這套新包裝延續了以前的“沙灘美女”圖案，將自身定位為“豐胸神器”。新包裝產品和廣告一經面世，就遭到了眾多的批評，并被質疑為虛假宣傳。作為行業內的龍頭品牌，椰樹椰汁依靠這種低俗的方式和手段來吸引消費者，違背了品牌作為行業龍頭的本質，難免會讓人嘆息。

網紅的崛起讓個人的品牌價值也釋放了出來。這一年，李子柒是最成功的超級IP之一，其個人的品牌價值已經突破5億元。體現了隱藏在“文化輸出”后的巨大商業價值。

李子柒Youtube粉絲超過761萬，按網站的收入分成看，她每年的廣告收入可近千萬元；國內各類短視頻廣告合計粉絲數量超5000萬，按照網紅界的廣告收費標準來看，即使每月只接一條廣告，年收入也可破千萬元；而且李子柒的天貓旗艦店的產品能夠產生月均4000萬元的銷售額。

個體商業已走向主流，誠如李子柒這樣的個體經濟人，根據自己的特點與優勢，尋求自身差異化定位，打造個人品牌，從一眾個體中脫穎而出，讓客戶迅速識別她的價值，進而實現個人品牌的商業價值兌現。這種模式或許是萬眾創業的另外一種詮釋。

政策引領 環境優化

2019年12月22日，《中共中央國務院關于營造更好發展環境 支持民營企業改革發展的意見》正式印發，充分肯定了我國民營經濟的重要地位和作用，提出有力舉措，激勵企業家改革創新，為民營企業未來發展指明方向。

在《2019中國企業500強榜單》中，有265家國有企業和235家民營企業上榜，涉及76個行業。2019中國企業500強入圍門檻已經提升至323.25億元，194家企業營業收入超過1000億元，營業收入總額79.10萬億元，比上年增加了11.14%。

這一年，國企混改熱度較高，如重點領域的央企進一步明確混改計劃、深化混改目標，同時不少地方舉辦混改項目推介會。此外，相關企業在資本市場也動作頻頻，如2019年12月15日，格力電器發布公告稱，大股東格力集團擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓其持有的格力電器總股本15%的股票。

2019年10月24日，世界銀行正式發布《全球營商環境報告2020》。由于大力推進改革進程，我國連續第二年躋身全球營商環境改善的經濟體排名前十，并且在總排名中繼續獲得大幅提升，由去年的46位上升至31位。

與此同時，一系列優化營商環境的改革措施相繼出臺，為市場主體帶來利好。以減稅降費為例，2019年1月起，新個稅法實施，小微企業迎來普惠性減稅；4月起，下調增值稅稅率；5月起，降低社保費率；7月起，清理規范行政事業性收費和政府性基金……對小企業實行企業所得稅優惠政策，降低某些行業的增值稅稅率，加強電子化納稅申報和繳納系統，是我國改革的亮點，也將成為我國創新型品牌企業發展的根基。

2019年，越來越多的企業與品牌迎難而上、積極創新，這股潮流必將推動中國經濟走向新篇章。

（編輯/李