羅永浩 愛(ài)折騰的“錘子”

代表人物

李佳琦、韓寒

羅永浩，一個(gè)非常標(biāo)簽化的人物，無(wú)論是他之前教書(shū)，還是后來(lái)做錘子手機(jī)，以及現(xiàn)在做直播帶貨，他走到哪里，流量就會(huì)跟到哪里。如同他一手打造的手機(jī)品牌，羅永浩有著“錘子”一般的堅(jiān)韌性格，同時(shí)又有著率真、彪悍、幽默的獨(dú)特個(gè)性，再加上他豐富的人生經(jīng)歷，對(duì)理想主義的堅(jiān)守，以及出色的語(yǔ)言表達(dá)能力，讓他收獲了無(wú)數(shù)粉絲。

從2001年到2006年，羅永浩在新東方擔(dān)任英語(yǔ)講師。由于羅永浩幽默的教學(xué)風(fēng)格，打下了自己的英語(yǔ)講師名氣，也讓他成為中國(guó)最早的網(wǎng)紅之一。后來(lái)，羅永浩創(chuàng)辦的牛博網(wǎng)在2008年創(chuàng)下日瀏覽量百萬(wàn)的記錄，之后還發(fā)布了自己的勵(lì)志自傳《我的奮斗》。

2014年，羅永浩進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，并開(kāi)始創(chuàng)辦錘子手機(jī)，他將“漂亮、細(xì)節(jié)規(guī)劃、人性化的功用”定為錘子手機(jī)追求的極致目標(biāo)。正因此，錘子科技的第一款手機(jī)T1就獲得了有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，并且這是自iF國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)設(shè)立以來(lái)，中國(guó)大陸的智能手機(jī)產(chǎn)品首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。但是，原本從事教書(shū)育人職業(yè)的羅永浩，在跨行創(chuàng)業(yè)過(guò)程中并不一帆風(fēng)順，經(jīng)歷了不斷試錯(cuò)、黑料纏身、高管離職風(fēng)波，手機(jī)銷量也一度慘淡。最終，2019年3月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)。有著讀書(shū)人的“情懷與理想”的羅永浩結(jié)束了他的科技圈創(chuàng)業(yè)史。

退出錘子科技后，羅永浩因簽署個(gè)人無(wú)限連帶責(zé)任，他的個(gè)人負(fù)債逾三億元。“為了還債”，羅永浩宣布進(jìn)入抖音直播帶貨領(lǐng)域。羅永浩認(rèn)為，如果自己要做成中國(guó)最成功的直播電商主播，還要擴(kuò)大自己的影響面，一定要破圈，要出圈。羅永浩出圈消息一出，陸續(xù)有超過(guò)1000家合作廠商與羅永浩聯(lián)系，包括大量的科技品牌甚至汽車品牌都找上羅永浩宣傳自家商品。

2020年4月1日晚11點(diǎn)，新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，抖音音浪收入超過(guò)360萬(wàn)元。此后，羅永浩的“老羅直播間”還在不斷刷新著銷售記錄……8月7日，羅永浩作為蘇寧易購(gòu)的“品質(zhì)體驗(yàn)官”在蘇寧專場(chǎng)開(kāi)播僅90分鐘便突破了2億元，這次帶貨涉及美妝、數(shù)碼、3C和食品，直播品類上的新突破吸引了更多女性用戶的流量。

經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)直播的洗禮后，羅永浩在扮演“帶貨主播”一角上變得越來(lái)越嫻熟，羅永浩的團(tuán)隊(duì)也展示出專業(yè)的一面，在應(yīng)對(duì)價(jià)格錯(cuò)誤、直播口誤、演示翻車這樣的“突發(fā)”狀況時(shí)，多次化險(xiǎn)為夷。

道阻且長(zhǎng)，行則將至。從白手起家到圈粉無(wú)數(shù)，再到負(fù)債累累、跨界直播……我們看到了一個(gè)愛(ài)折騰的羅永浩；理想主義、對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)守、對(duì)友商和同事的尊重和道義，我們看到了一個(gè)有情懷的羅永浩。