故宮文創大戲

故宮的雪、故宮的貓、故宮文創、故宮展覽，如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創意產品走進百姓生活的一個樣板。作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統文化的典型象征。近年來，在文創產業帶動下，故宮化身成為文化“網紅”。

2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文，雍正皇帝也借此成為當時的熱門“網紅”。同一年，故宮文創相繼推出“朝珠耳機”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產品。

創意滿滿的文化產品，與年輕人的“腦洞”碰撞到一起，便能持續挖掘故宮的“礦藏”。2015年，故宮端門被改造成數字博物館，通過“數字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的宮殿，也能利用虛擬現實技術試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款App，涉及故宮資訊、游戲和導覽等眾多內容，不斷拉近故宮博物院與廣大受眾的距離。

目前，故宮博物院研發的文創產品總數超過了1萬種。故宮定位于“根植于傳統文化，研發出許多社會大眾能夠樂于享用、將傳統文化與現代生活相結合的產品。例如故宮娃娃、手機殼、電腦包、鼠標墊、U盤等，因具有實用性而持續熱銷。

與此同時，故宮頻頻出現在大眾視野，向年輕化轉型。2018年12月，故宮開了一家“故宮角樓咖啡”，提供用宮廷風格命名和裝飾的飲品、甜點。2018年10月下旬，故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了·故宮》開播，演員鄧倫與周一圍擔任“故宮文創新品特邀開發員”，在每期節目中聯合嘉賓與專家進“宮”識寶，了解寶物的背后故事，并與設計師一起開發與故宮元素相關的文創產品。

故宮在挖掘文創之根時，找到了其核心“皇家文化”，并基于皇家文化的故事，將皇家文化中代表家族的皇帝作為皇家文化的符號。夠專業的內容、接地氣的策劃、高水準的制作，成為故宮產品的一貫風格，故宮也因此獲得“故宮出品，必屬精品”的評價。

故宮博物院的文創工作，經歷了從“文化產品開發”到“文創產品研發”的發展過程。產品研發的方向從旅游紀念品和文物仿制類產品逐步轉變為具有實用性、創新性、文化類、藝術性、環保性的文化創意類產品，體現了故宮博物院對社會需求的認知和重視，也為博物館文創產業指明了發展方向。

（編輯/呂天驕）