故宮文創大戲

故宮的雪、故宮的貓、故宮文創、故宮展覽，如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創意產品走進百姓生活的一個樣板。作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統文化的典型象征。近年來，在文創產業帶動下，故宮化身成為文化“網紅”。

2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文，雍正皇帝也借此成為當時的熱門“網紅”。同一年，故宮文創相繼推出“朝珠耳機”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產品。

創意滿滿的文化產品，與年輕人的“腦洞”碰撞到一起，便能持續挖掘故宮的“礦藏”。2015年，故宮端門被改造成數字博物館，通過“數字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的宮殿，也能利用虛擬現實技術試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款App，涉及故宮資訊、游戲和導覽等眾多內容，不斷拉近故宮博物院與廣大受眾的距離。

目前，故宮博物院研發的文創產品總數超過了1萬種。故宮定位于“根植于傳統文化，研發出許多社會大眾能夠樂于享用、將傳統文化與現代生活相結合的產品。例如故宮娃娃、手機殼、電腦包、鼠標墊、U盤等，因具有實用性而持續熱銷。

與此同時，故宮頻頻出現在大眾視野，向年輕化轉型。2018年12月，故宮開了一家“故宮角樓咖啡”，提供用宮廷風格命名和裝飾的飲品、甜點。……