表白走紅江小白

從2012年創立至今，江小白憑借著獨特的包裝、文藝時尚的文案，成為了人們心目中最受歡迎的網紅白酒之一。其定位于善于表達、敢于挑戰的80后、90后消費群體，補充白酒行業消費群體固化造成的空缺。

陶石泉創立江小白的原因很簡單，他想要打造一款適合年輕人的輕口味高粱酒。2012年，以“我是江小白，生活很簡單”為理念，迎合當代年輕人需求，抓住時代潮流的江小白應運而生。

關于品牌的名稱，陶石泉曾有過許多方案，但在看到青春偶像劇《男人幫》中那個略害羞、略文藝、偶爾裝深沉的男主角“顧小白”以及另一部電視劇《將軍》里的主人公“虞小白”后，“江小白”這個既通俗簡單，又一聽就能記住的名字，在他的腦海里出現了。于是，一個長著大眾臉，鼻梁上架著黑框眼鏡，系著英倫風格的黑白格子圍巾，身穿休閑西裝的帥氣小男生成為“江小白”的卡通形象。

在包裝上，江小白也完全拋棄了傳統的酒類產品風格，采用磨砂瓶身，主打藍白色調，在瓶體上印滿個性化的江小白語錄。“吃著火鍋唱著歌，喝著小白劃著拳，我是文藝小青年”“有的時候，我們說錯話，我們做錯事，是因為受了江小白的誘惑”等討巧的品牌語層出不窮。

江小白的品牌建設工作緊緊圍繞品牌用戶展開，尤其注重通過社交渠道推廣品牌，其中江小白的瓶身成了超級自媒體，以2016年“江小白表白瓶”為例，江小白緊抓年輕人重參與的特點，借用戶之手編輯文案、進行轉發活動，再加上贈送用戶專屬酒，不經意間大火了一把。……