設計喜茶

茶，在我國擁有幾千年的傳承，但對年輕人而言卻是陌生和新奇的，喜茶將奶與茶的組合賦予了全新定義，同時為中國幾千年傳統的茶道注入了新動能，而產品的年輕化路線也助推了喜茶快速發展。

2012年5月12日，在廣東省江門市一條名叫江邊里的小巷中，一家名為皇茶的店誕生了，這是如今新式茶飲品牌喜茶的前身。由于無法成功注冊商標，2016年初，喜茶創始人聶云宸放棄了原有“royaltea皇茶”商標，將品牌名改為“喜茶”。同年8月，喜茶獲得IDG資本和投資人何伯權共同投資的1億元A輪融資，喜茶迅速擴張門店，順勢打開全國市場;進入2018年，喜茶更是頻繁動作，與美團聯合推出小程序“喜茶GO”，據喜茶官方披露，推出小程序半年，喜茶GO便擁有600萬用戶，月復購率超36%，小程序訂單占比超過35%，在深圳地區，線上訂單比例甚至超過50%。

喜茶的排隊文化一直都被大眾懷疑，也爆出過喜茶雇人排隊的新聞，雖然官方一直否認雇人，但是質疑聲依舊不斷。喜茶開發這款小程序的初衷是希望它能緩解排隊難的問題。喜茶GO的上線，緩解了排隊難的問題，也實現了線上線下用戶的雙重增長。

為迎合年輕人的喜好，喜茶在產品中加入健康低脂奶、恬淡抹茶粉等年輕人偏好的口味;包裝上也別具匠心，比如設計了開口可調式杯蓋，為水果茶杯附帶上叉子。面面俱到的貼心讓喜茶備受年輕群體的青睞，一步步融入他們的日常生活。

喜茶持續不斷打磨產品，類別幾乎涵蓋了新式茶飲的全部分支，包括芝士茶、果茶、奶茶、純茶和輕食甜品，部分門店還有特調酒飲和咖啡等新品類。圍繞市場需求，喜茶還不斷推出限定新品，比如當季限定、莓莓芒芒家族、純茶系列等，讓顧客隨時保持新鮮感。

當然，喜茶深受年輕人喜歡的原因之一也源于風格獨特且有個性的設計，甚至一度被網友調侃為“一家被奶茶耽誤的設計公司” 。

在品牌層出不窮的茶飲市場，喜茶之所以火爆出圈，靠的就是其多樣化的產品和獨特的口感，即使價格處于中高端水平，也在不少消費者可以接受的范圍之內，正是這種差異化、特色化發展，形成了品牌效應，才會讓消費者一再回頭買單。

在產品不斷創新、保持匠心精神的同時，喜茶主動感知消費者想要獲得什么，于是喜茶開啟了跨界營銷之路。2017年，喜茶與化妝品品牌美寶蓮展開了第一個聯名，隨后與與杜蕾斯、貝玲妃等聯名合作，還開起了快閃店。2018年，喜茶涉足與一些小眾國產潮牌和大英博物館等文創IP聯名，來培養用戶黏性。2019年，喜茶對跨界聯名有了更多的理解和想法，與一家巧克力豆公司聯名推出了包包、被套和限定的聯名主題飲料等，多頻次與知名品牌的跨界合作讓喜茶頻頻登上熱搜，據統計，僅2019年，喜茶便因跨界營銷登上熱搜榜14次。

2020年，喜茶推出首個子品牌“喜小茶”，喜小茶定位為“提供合適、剛好的產品，在合格的標準上盡可能實惠”。子母品牌運作優勢在于可以將企業不同的品牌匹配不同的發展渠道和不同的消費需求。