視頻自媒體李子柒崛起

“李家有女，人稱子柒。”這是網紅李子柒的簡介，如果用更直白的介紹來說，她是李子柒品牌創始人。

在李子柒的視頻中，人們看到最多的就是青山綠水、竹林木屋的中國山村風光，少女在鄉間生活勞動的場景，或釀酒、或做醬油，還會制作竹子家具、筆墨紙硯等，這些充滿中國元素的畫面仿佛將人領入了另一個維度。

在海外視頻平臺Youtube上，李子柒的每條視頻都擁有500多萬的播放量，其中“2019年春節發布的年貨零食合集”觀看量達5200多萬。2020年4月29日，李子柒成為該平臺首位粉絲破千萬的中文創作者，粉絲數超過CNN（美國有線電視新聞網）。她的視頻沒有翻譯，卻火遍全球；她的視頻沒有一個字夸中國好，但卻講好了中國文化、中國故事。

“看你做菜，是我一天中感到最享受的時候！”

“鄉村生活也可以那樣如詩如畫、那樣愜意美好。”

看過李子柒視頻的人在感嘆之余無不憧憬著那種古樸悠然的田園生活。特別是在當前生活節奏加快的背景下，李子柒視頻中展現的生活狀態成為不少現代年輕人的精神寄托和向往。

不過伴隨著大眾喜愛而來的還有質疑聲。有人說李子柒視頻火爆是因為背后有營銷團隊運作，是一場處心積慮的秀，可它卻又秀得那樣寧靜美好。

其實很多人都明白這一點，現實生活中，沒有人為了一瓶醬油而去從黃豆開始釀制，為了好看戴著白色狐貍毛圍脖去炒菜，更不會騎馬出門。連李子柒自己都說：“我展示的，是我向往的生活。”

為什么外國網友喜歡李子柒這樣的中國網紅？為什么同期出道的papi醬、一條、日食記卻沒能引起這樣的關注度呢？因為李子柒輸出的不是個人賣點，而是基于中國傳統文化的個人品牌。

李子柒的網絡作品內容很多，但都是在講中國故事，展現中國田園生活場景。她講得樸實、低調、具體、細微，真實和用心是她的重要特色。

從2017年自制秋千架開始，李子柒的視頻作品在“美食”之余增加了“手工藝”，越來越多地引入鄉村“非遺”文化元素。視頻中的她能牽牛種地、砍柴挑水，還能變身裁縫、木匠、瓦匠，每一件事都親力親為。比如筆墨紙硯的視頻制作就用了2-3年的時間；《秋千沙發床》成片近五分鐘，拍攝素材2000余條；為了拍攝《蘭州拉面》視頻，李子柒花了兩個月時間向技藝精湛的老師傅求教，用20多斤面條拍了200多個鏡頭，歷時長達整整3個月。

李子柒個人品牌的成功，離不開中華文化根脈的創造性創意傳承。

中國的傳統文化還有很多值得挖掘的地方，而李子柒的作品其實也只展現了冰山一角。優秀的中國傳統文化融匯了國人生活智慧，帶著煙火氣，暖人心，帶著人生哲理，動人心。只要肯靜下心來鉆研，你就能挖到寶藏。

就像央視主持人白巖松說的那樣：“如果能有更多像李子柒這樣，來自民間并真的走向世界的網紅，那中國故事就真的有得講了！”

在李子柒“田園美食”類視頻范本下，國內會有越來越多的人加入到這一領域的創作隊伍中，也期待能有更多優秀的作品誕生。李子柒的成功啟示我們，想要征服人心，僅靠復制和模仿是遠遠不夠的，做有內涵、有創意的內容才是正道。

（編輯/湯悅晗）