柯達：成也膠卷，敗也膠卷

還記得柯達嗎？

柯達是世界上最大的影像產品及相關服務的生產和供應商。自1883年柯達創始人伊士曼發明了膠卷以來，“柯達時刻”成為了照片攝影的代名詞。但隨著數碼技術的崛起，膠卷市場逐漸萎縮，于是柯達發明了世界上第一臺數碼相機。

遺憾的是，之后的柯達并沒有繼續發展數碼業務，而是回到了傳統的膠卷業務。柯達前高管拉里·馬特森曾說：“精明的商人認為不應當急著轉型，因為投入1美元在膠片上，就能產生70美分的利潤，而投入到數碼影像上則最多產生5美分。”管理層滿足于膠卷業務帶來的利潤，不愿轉投薄利的數碼業務，但數碼技術給膠卷市場帶來的沖擊使柯達的營業收入持續下滑。

2012年，柯達因經營不善申請破產保護。在重新融資上市，發展傳統業務的同時，柯達開始跨界發展，2014年至2018年間曾涉及手機、服裝、滑板甚至區塊鏈領域，但都收效甚微。如今的柯達，仍在膠卷領域持續發力，同時在數字化醫療影像方面也有所建樹。

柯達，一個代表“美國夢”的企業，因創新而開啟了一個影像時代，又因循舊而錯失數碼時代的先機。

隕落的原因 戰略未跟上數碼時代的腳步。