電視欄目策劃的理念及路徑分析

一、電視欄目策劃的理念

據了解，我國電視媒體已有2000余家。而每個電視頻道中呈現的電視欄目卻紛繁復雜。主要包括了綜藝類、紀實類和新聞類。而隨著電視媒體的不斷發展，不同欄目之間也開始出現越來越激烈的競爭。在電視欄目的策劃過程中需要遵從一定的策劃理念，其中最重要的便是保持個性化，拒絕同質化。

一般而言，具有較高收視率的電視欄目，都有其特有的風格和優勢。一些節目有深厚的文化底蘊，比如百家講壇等；一些保持著基本文化素質，還具有創新元素，比如中央電視臺的中國詩詞大會；一些各具風格的情感類節目，比如非誠勿擾；還有一些藝術類競技節目，比如我是歌手等。

可以看出，以上這些節目之所有具有較高的收視率，能夠受到觀眾的喜愛，就是因為它們都有不同卻具有特色的呈現風格和表現形式，這是電視欄目策劃的重要理念。

二、電視欄目策劃的發展路徑

（一）具有明確的宗旨

策劃人在對電視欄目進行設計的過程中，首先需要明確該欄目的宗旨和想要達到的目標。在電視欄目的最初呈現時，策劃的宗旨便是欄目可以包羅萬象。

隨著欄目的不斷發展，開始出現了明確的分工，整體的宗旨也越發詳細。電視欄目宗旨是欄目良好運作的前提，是呈現電視形象的載體。

（二）站在觀眾的角度出發

在策劃欄目的過程中，電視媒體需要對目標受眾進行分析。對該群體的接受程度、文化層次都需要詳細了解。這樣才可以為之后欄目的創新設計提供明確的方向，避免資源浪費。隨著新媒體時代的來臨，互聯網開始占據了傳統電視媒體的市場。

如果電視節目沒有站在觀眾的角度出發探究該群體的需求，將很難在市場中占據一席之地。因此，電視欄目策劃之初，需要結合獨特的呈現方式，播放目標受眾喜愛的話題，巧妙地設計節目的流程，在恰當的時間點呈現節目效果。

（三）電視欄目策劃需要群體的力量

在電視欄目策劃中，需要有兩個部分的人員參與。首先是與欄目緊密相關的專家，其次是電視媒體方面的專家。通過結合雙方力量，制定適當的播放周期，分析節目的生存時限，預測節目播出產生的效應等，并根據分析結果對欄目進行策劃。這兩部分的專家是整個策劃工作的中心，為策劃工作提供新的思路。未來，電視欄目的競爭點將會聚集在電視策劃工作上，誰擁有最好的方案和思路，誰就可以在電視欄目市場中擁有一席之地。

（四）把控電視欄目的賣點

一檔欄目的亮點也就是該欄目參與市場競爭的賣點。比如《我是歌手》的賣點在于該節目將競賽和藝術融為一體，并設計多種比賽形式，排位賽、踢館賽以及淘汰賽等多種形式進行歌唱比拼。豐富的比賽機制，風格各異的參賽人員都是該檔節目的重要看點，吸引更多觀眾在現場感受他們的歌聲，為他們的競賽而緊張。

（五）通過合適的宣傳，樹立良好的形象

良好的宣傳是樹立電視欄目形象的重要方式。宣傳活動主要包括以下幾點：

1．通過自己組織活動進行宣傳。

2．通過電視欄目的紀念性節日進行宣傳，比如電視欄目一千期，借助媒體開設發布會，添加觀眾互動環節烘托欄目的整體形象。

3．借助節日進行宣傳。比如在春節、國慶節等進行宣傳。

4．通過與其他媒體進行合作，樹立良好形象。站在媒體生態學的角度，媒體之間都是具有緊密關聯的，各個欄目之間可以實現相互合作的關系。

三、結語

想要進一步提升電視欄目的呈現效果，就需要注重電視欄目策劃理念，保特色，去同質，有效增強電視欄目的影響力。只有良好的運用電視策劃理念，才可以不斷完善電視欄目的制作工作。