《哪吒之魔童降世》動漫電影海報設計的視覺要素及特征

（北京化工大學 122000）

改革開放以來，科技發展推動我國影視文化產業不斷進步，電影思想解放與創新運動蓬勃發展。題材多樣藝術個性突出的影片百花齊放，從電影敘述手法到影像風格全方位改變，中國電影市場整體呈現出“創意為王”的新風貌和愈發多元化的發展新態勢。自2015年《大圣歸來》全國公映吹響進擊現代國漫市場的沖鋒號，中國電影從影視藝術作品與市場產業鏈有機結合的電影工業美學角度，開啟對動漫影視領域的新一輪探索，近幾年紛紛涌現出大批如《大魚海棠》《大護法》《白蛇緣起》等優質的國產動漫電影。與此同時，作為兼具審美藝術價值與商業性的獨特視覺要素的藝術形式，動漫電影海報設計在動漫電影市場的美學突進中占據著重要地位。動漫電影海報既是一種影片的宣傳營銷方式，同時又是一種獨特的平面藝術設計作品。動漫海報設計中應用文字、構圖與色彩要素等基本的視覺藝術語言，不僅有助于對影片故事情節、人物角色、經典臺詞以及更深層次的文化內涵進行創意宣傳，同時還可與影片主題交相呼應呈現出獨特的藝術設計魅力。隨著動漫電影日趨工業化、市場化發展，動漫影視產業對動漫電影海報的創新設計越發重視。

作為中國電影市場的一匹黑馬，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）自上映以來口碑票房雙豐收，上映一個月便超越《流浪地球》的46.54億，躍居中國影史第二創造票房奇跡。大氣磅礴的“中國風”影像畫面，創新獨特的人物塑造，給人以強烈情感沖擊的“我命由我不由天”宣言氣魄，引燃暑期檔成為全民矚目的現象級電影，被譽為“國漫之光”。其電影海報成功運用多元化、系列化、奇觀化的設計風格，以直觀明朗兼具審美愉悅感的表現方式將影片內容寓意呈現給觀眾，激起廣泛的價值認可與情感共鳴。《哪吒》的海報設計實現了商業性與藝術性的有機結合，為我國動漫電影的海報設計樹立標桿。

一、《哪吒》海報設計的視覺要素

1.富有表現力的色彩元素

一件成熟的動漫海報設計作品，首先引人注目的便是其對于色彩的應用搭配，顏色的選擇、搭配與分布會影響整個畫面的情緒。作為影視海報設計的視覺要素之一，色彩具有極為豐富的表現力，不同的色彩可以表現出不同的風格和情感。《哪吒》電影海報系列化豐富多樣，設計者會根據畫面內容所反映的人物角色以及故事情節變化，相對應采用不同的配色方案。

成功的設計師善于利用色彩的搭配變換賦予海報強烈的表現力，通過色彩的合理運用來帶動觀眾情感，激發共鳴從而使其產生對電影一探究竟的欲望，創造票房受益。也由此見得色彩在動漫電影海報設計中的重要作用。一張優質的影視海報設計作品，獨特鮮明又引人注目的色彩運用必不可少。

2.極具象征性的圖案元素

動漫電影海報主要需要受眾依靠視覺感官進行審美鑒賞，通過圖案的表意同影片內容進行有機結合，以直觀明了的畫面寓意電影故事情節和思想情感。與普通由真人演繹電影可直接拍攝人物角色的海報不同，動漫電影的角色大都屬于二維空間，雖缺乏了一定的直接現實性，但某種程度上帶來更強的畫面靈活性和可操作性彌補了這一缺憾。因而設計師在進行動漫海報設計時，往往更加重視畫面圖案的選擇，著重考慮極具象征性的圖案設計來滿足受眾的審美需求和電影的宣傳需要。《哪吒》的海報設計在圖形的設計選用上體現出設計師的匠心獨運，直觀大氣主題突出。一朵燃燒著烈火的紅蓮靜浮于畫面之中，象征著哪吒的金蓮化身，冉冉上升的火焰和云煙營造出如仙如魔的朦朧意境。設計師用燃燒的紅蓮來象征哪吒身為魔丸卻拒不信命，寓意“打破定義”與命運不屈反抗的斗爭精神，直指“我命由我不由天”這一影片主題，整個畫面寓意鮮明主題突出，極具審美價值又凸顯設計師對于電影所傳遞價值觀的理解，實現主客體的完美統一。

3.傳遞情感的文字元素

文字是一種傳遞信息用于人與人之間溝通交流的工具，它往往承載著書寫者豐富的情感。電影海報設計者通過文字將其主觀情感與影片的思想感情藝術化地表達出來，運用巧妙的字體變換和文字內容凸顯海報的審美價值和文化底蘊，烘托主題引發觀眾的情感共鳴。《哪吒》這部依托于中國古典神話傳說進行IP改編的動漫電影，其整體畫風蘊含著古典魔幻主義的歷史淵源和強烈的民族情感。其海報設計中著重選擇人物與文字的結合搭配，通過精心設計貼合片中人物的文字來表達角色強烈的內心獨白。在字體的設計上，選用最具中國風體現民族情感的書法字體。書法是漢字特有的藝術形式，是中華文化上下五千年傳承至今的民族瑰寶。篆、隸、行、楷、草或雄健灑脫或筆走龍蛇，每種字體皆蘊含著獨特的中國風骨。不同的書寫手法所傳遞的精神和意蘊各有不同，因而文字通過書法的藝術化描摹而呈現出頗具情緒感染力的審美價值。

二、《哪吒》海報設計的主要特征

1.彰顯傳統中國風特色

中國傳統文化元素作為蘊含著中國歷史文化特色的藝術符號，在藝術設計的運用中總具象于頗具中華特色的藝術形象，是彰顯著中華傳統風格韻味的藝術表現元素。依托于中國本土神話傳說進行二度創作的《哪吒》在海報整體畫風的設計上，畫面飽和度較低，光線色彩等過渡變換較為柔和，風格具有明顯的中國風特色。同時在設計元素的運用上，善于利用中國傳統文化中的經典圖騰進行藝術創造，例如祥云、龍紋、蓮花、牡丹等。

2.故事性增益審美趣味

動漫電影海報其本質作用仍是宣傳其電影作品本身，吸引受眾持續關注影片的一種商業手段，在實現藝術審美價值的升華的同時還要注重持續拉動觀眾的注意力，《哪吒》影片的海報設計深諳此道。這部電影的成功之處不僅在于其影片本身的優質和前期鋪天蓋地自創熱點營銷的基礎優勢，更具話題性的因素在于影片導演餃子親筆手繪的億元票房系列海報（圖1）。餃子導演通過手繪漫畫海報的形式慶賀票房成績，每張海報漫畫內容各不相同，細心觀察則會發現，每張億元海報按照時間順序排列可形成一套有故事情節的連環畫。令人驚異的票房成績標頭配以風趣幽默簡單直觀的漫畫故事，作者的主觀創造性融入海報設計作品，創造出獨一無二的連載漫畫式海報。在提升了海報審美鑒賞趣味的同時，也成功實現了動漫電影海報的商業價值。

圖1 億元票房系列海報

3.數字化技術靈活應用

《哪吒》這部影片可謂是將3D技術的優勢發揮的淋漓盡致，運用數字化建模3D特效技術塑造出來的海報背景極大滿足了視覺享受。在3D技術演繹下，或烈焰熊熊紅蓮直指蒼天，或蛟龍出海攪他翻天覆地，或仙氣繚繞圣光普照如夢似幻，剛柔并濟的畫風設計與中國風古樸柔美的色調，增強了海報的視覺效果，給人帶來一場科技與傳統碰撞融合的視覺盛宴，同時也蘊含著哪吒外剛內柔一顆金子般的心。

三、結語

從《哪吒》海報設計的成功中汲取優勢特點，國產動漫海報在今后的設計中更應重視富有表現力與想象力的色彩運用，靈活借助豐富多樣的圖案象征影片內涵意義，通過感情色彩濃厚的文字表達傳遞電影的中心思想和情感價值。動漫海報未來應將“創意為王”作為其設計的根本出發點和落腳地點，在提升審美價值的同時尋求人民大眾所喜聞樂見的審美需要，朝著群眾所指的方向進行多元化設計創作，從而創造出獨一無二的優質影視海報設計作品。