新媒體廣告營銷策略研究

劉 洋 趙 倩

(長春建筑學院文化創意產業學院，吉林 長春 130000)

1 新媒體概述

1.1 新媒體廣告特點

(1)滿足受眾的互動性。新媒體的發展，讓受眾作為信息接收者和傳播者能夠親自參與到這個過程中，享有了一定的話語權，擺脫了過去被動接收信息的束縛。在這個過程中，受眾有了一定的話語權，受眾對感興趣的信息進行及時反饋互動，主動性被調動起來，積極性和參與性也就越強，拉進了受眾和新媒體的關系，使受眾越來越離不開新媒體。

(2)傳播方式。新媒體的傳播方式與傳統媒體不同，傳統媒體像廣播、電視媒體通過通信衛星有線電視等傳播信息。就傳播渠道而言，傳統廣播電視管理部門的管轄范圍不包括新媒體，其傳播渠道主要是通過互聯網和移動通信網絡。所以，新媒體算是一個全新的傳播渠道。

(3)接收信息更便捷。新媒體既然有了新的傳播渠道就會有新的接受方式。新媒體通過互聯網和移動通信將信息傳達給受眾，相應的受眾也通過互聯網手機等接收信息，同時，受眾也可以根據自己的喜好對感興趣信息進行篩選保存。

(4)信息傳播時效高海量化。新媒體的出現讓每個人都有可能成為信息的生產者，也真正地實現實時傳播。隨著互聯網和智能手機發展，大量的信息通過手機拍攝上傳至互聯網，受眾接受快，信息更新快，時效性提高了，每天都會從手機等移動媒體接收到各式各樣的訊息，大到國際新聞，小到雞毛蒜皮的小事。

1.2 新媒體廣告現狀

科技水平不斷提升，新媒體技術也伴隨著互聯網快速發展，同時帶動了廣告業的發展網絡技術不斷地發展，讓很多80、90后甚至00后的年輕人更容易接受新媒體，也為廣告的發展創新增加了新的活力。很多年輕人自制一些短劇、短視頻通過新媒體發布獲得了廣泛的好評也獲得了很多粉絲，因此也可能得到廣告商的關注。新媒體快速發展，在這種形勢下，很多個人或團隊走上了研究新媒體的道路，新媒體廣告的形式和內容是新媒體廣告發展的重中之重。

2 新媒體廣告營銷策略

2.1 加強與受眾的互動

能夠與受眾互動是新媒體傳播的最大的特點，“互動”推動了廣告營銷，每個人不僅可以接收信息，同時也可以發布信息。例如，我們在淘寶平臺購買一件商品，總是會對比三家，選擇最適合自己的才會下單。在選擇的過程中，我們除了看商家提供的產品信息外，最主要的還是看評論的好壞，消費者是不會欺騙消費者的。淘寶平臺我們再熟悉不過了，消費者可以向買過的人提問，買過的人了解了商品信息和商品的好壞。可見，互動這一環節至關重要。

2.2 重視創意

現在基本全民已進入新媒體時代，新媒體廣告的媒介和新媒體的受眾也伴隨著新媒體發展而發展。新奇獨特的東西總是會吸引大家的注意力的，而無論是新媒體還是傳統媒體，廣告的內容都必須是獨特的、新穎的、與眾不同的。要做到別人有的我有，別人沒有的我也有只有這樣才會吸引受眾。只有讓消費者對你的產品感興趣，有興趣了就回去了解產品信息，購買性可能就會越大。

2.3 吸粉

新媒體能夠產生良好的營銷效果最主要的是受眾多，受眾多就有可能成為廣告商媒體所有者的資源。粉絲不僅是傳播的載體，也可能成為消費者。粉絲既是觀眾，也是內容的傳播者，當媒體所有者擁有更多的粉絲資源時，加強與粉絲的互動，使他們推動廣告的營銷。運用微博等新媒體吸引粉絲，如果在新浪微博上發布微博內容的是一個擁有十萬或更多粉絲的微博博主，那么它可以稱為專業輿論領袖，這一次的影響將是非常大的，宣傳效果可能達到的10倍或是更多。

3 關于新媒體的總結

新媒體廣告可以說是目前最具有發展潛力的廣告形式，因為新媒體與對我們的生活影響頗深，它與我們每個人的關系已經非常地密切。在傳統媒體還是主流媒體的時候，我們學習工作之余基本上是看看電視劇，翻翻報紙雜志，聊天等。現在，隨著新媒體發展，各種聊天交友視頻軟件興起，更加豐富了我們的業余生活，提供了便利。新媒體也讓我們隨時接觸到新媒體廣告，例如打開某一軟件就會出現幾秒鐘的開屏廣告，淘寶電商平臺也會給我們發送關于優惠力度的短信。