曹愷祥：前瞻規劃與精準布局的重要性

截至目前，上汽榮威已連續6個月實現環比增長，在今年車市表現中絕對扮演著主力軍和領頭羊的角色。

受經濟下行和疫情影響，如果說此前汽車企業還能夠依靠價格打天下，那么現在就已經到了必須要憑借核心技術拼刺刀的時候了，誰能在核心技術層面掌握更多主動權，誰就有機會逆勢突圍。

然而新科技層出不窮，汽車企業該如何選擇自己獨特且差異化的技術發展路徑？在品牌營銷層面，汽車企業又該如何與技術研發形成聯動，將技術優勢轉化為市場優勢，實現技術端與需求端的無縫連接，并最終通過技術賦能驅動品牌向上？

今年廣州車展，上汽榮威帶來了很多前沿技術和產品，這些新品不僅給國內汽車市場帶來了一定的變化與影響，企業自身還通過科技賦打造了新一輪的核心競爭力。2020年11月20日，《汽車觀察》傳媒編輯部主任張靜對話上汽乘用車產品規劃部經理曹愷祥，聽其分享來自上汽榮威的“上乘”答案。

問題：本屆廣州車展上汽榮威為車迷朋友們帶來了哪些車型？接下來，還會有哪些新車投放計劃？

曹愷祥：今年廣州車展，上汽榮威展臺產品非常豐富：科技豪華MPV榮威iMAX8正式交付廣州首批車主;智聯網硬核中型SUV榮威RX5 MAX迎來全新升級，榮威RX5 MAX Supreme正式上市;天幕智能座駕榮威i6 MAX、新國潮智聯網SUV榮威RX5 PLUS，以及搭載“3.0T綠色澎湃動力”的榮威RX5 ePLUS、榮威ei6 MAX等熱銷明星車型均悉數到場。不難看出，2020年是榮威品牌的產品大年，2021年我們還會繼續帶來更多、更好的產品，保持“產品大年”的節奏，且從轎車到SUV、MPV，各個級別的車型都會進行升級迭代，相信在銷量上也會有進一步的提升。

問題：在今年廣州車展期間，正式上市的榮威RX5 MAX Supreme有哪些產品亮點？

曹愷祥：大家可以從名字上看到，MAX就是整個產品中“超大杯”的意思。首先體現在動力上，搭載上汽藍芯400TGI發動機，匹配TST 6速變速箱，非常澎湃，使用起來更平順，油耗更低。其次是智能MAX，擁有非常豐富的智能化體驗，比如SKYEYE天眼系統、AR-Driving實景駕駛輔助系統2.0、互聯網汽車智能系統3.0-Pro，以及達到L2級的AI Pilot智能駕駛輔助系統等。然后是空間MAX，4647/1891/1725mm的車身尺寸以及2760mm的長軸距，讓該車擁有超大的實際乘坐空間，在前排座椅不動的情況下，后排乘客即使是身高190cm的高個，也能輕松蹺起二郎腿。

問題：自今年5月上汽榮威推出“雙標戰略”以來已有半年左右的時間了，請您介紹一下這段時間“獅標煥新”的具體成果？

曹愷祥：新LOGO更扁平化、更透明化、更具科技感，很多年輕消費者反饋新標更大氣、更現代。然而，“獅標煥新”不只是LOGO發生變化，企業戰略、產品節奏、品牌營銷、服務手段等也隨之進行了調整：尤其是換標之后對一系列產品進行了迭代優化升級，使其更具科技感、網聯化、智能化;同時還進行了營銷創新，通過跨界脫口秀、真人秀、抖音直播等年輕人能夠直接接收到的、喜聞樂見的娛樂活動和渠道去交互，相信消費者能夠從中感受到全新榮威品牌帶來的魅力。

問題：榮威iMAX8上市已有一個月了，目前的市場反饋情況如何？眾所周知，高端MPV市場基本都是合資品牌的天下，榮威iMAX8的產品競爭力主要表現在哪些方面？

曹愷祥：榮威iMAX8是今年10月31日對外發布的，一個月的時間，訂單就已經超過5000輛，強勁的市場表現來源于過硬的產品品質以及與之相配套的營銷措施。大家所熟知的兩大MPV車型均出自上汽集團，一個是上汽通用別克GL8，一個是上汽大眾Viloran威然，而上汽榮威iMAX8在供應鏈體系和生產制造體系上是與他們一致的，除此之外，還針對中國消費者增加了很多他們喜歡的功能，可以說這是一款為中國人打造的MPV，可同時滿足商務與家用需求。在提升銷量的同時，我們也在進行消費者反饋調研，哪些地方還需要優化、哪些功能還需要擴展，然后會針對消費者的需求在明年推出新的或者更多功能的版本。

問題：受疫情影響，今年的車市表現依然不太景氣，要想在這樣的環境下向上突圍其實很難，但上汽榮威的市場表現卻非常搶眼，這是怎么做到的？為何能夠實現銷量的逆市大漲？

曹愷祥：2020年是不平凡的一年，以至于今年車市的整體表現與往年相比確實存在很大差異。但可以看到，榮威品牌10月份銷量已經達到4萬輛，且連續6個月實現環比增長，在今年車市中絕對扮演著主力軍和領頭羊的角色。受疫情影響，國內車展從上半年全部壓到下半年舉辦，產品節奏肯定也會隨之受到影響，但對于一個成熟的汽車品牌來說，前瞻規劃和精準布局尤為重要，為此，上汽榮威進行了充分的準備，且不管明年疫情如何，我們在產品節奏上一定是有備而來的，也非常有信心去迎接明年的挑戰。

問題：如何看待消費升級與跨界合作？

曹愷祥：我認為消費升級有兩種解釋：一是越買越貴;二是越買越好，但好不一定就是最貴的，并不是說價格越貴，車就越好，真正滿足消費者需求的產品才是最重要的，上汽榮威會盡全力把產品做到最好，同時也能讓消費者負擔得起，這才是我們的終極目標。另外，我們也不會只做高端產品而放棄其他級別的產品，還是希望把每個細分市場的產品都做好，全面滿足大家的需求?？梢钥闯?，上汽榮威無論是轎車還是SUV和MPV，產品線都非常完善，可滿足絕大部分中國消費者的需求。另外，隨著智能科技的不斷提高，企業之間的合作交流一定不會減少，更需要強強聯合，上汽集團其實是最早與國內最強互聯網公司阿里巴巴合作的汽車企業，共同開發了斑馬系統，未來，希望可以繼續通過這類合作把我們的產品體驗提升到更優的狀態。