會展經濟對城市競爭力提升的價值探討

戴黎燕

會展經濟是近年來的熱點問題，主要是以會議的形式參與到城市發展問題的討論中，進而產生一些直接、間接的經濟效益。從相關調查而言，會展經濟逐漸成為我國的第三產業，對城市各項關鍵指標的發展具有極為明顯的促進作用，當地政府和群眾也極為關注這一問題。在會展經濟高速發展的當下，有助于提升城市影響力、經濟競爭力、產業競爭力和生活質量，并從多個方面實現城市經濟的一體化發展。

一、會展經濟和經濟競爭力的關系分析

（一）宏觀層面—資源配置的有效手段

會展經濟在社會快速發展的背景下，是一種極為重要的流通介質，而且從市場角度來分析，結合不同的市場需求，也具有極為重要的作用。傳統化的貿易活動中，會展主要起著交替場所的功能，利用這一平臺創新活動中，使得勞動產生可以在交換中獲得商品。而在工業革命階段，現代意義方面的會展隨著城市發展，逐漸登上社會經濟背景下，一會展的形式，將大量的交易獲得都集中在城市，這樣可以有效減少的環節，提高資源的應用效率，促進城市發展。而在二戰后，會展經濟開始體現在聚集層面，獲得技術引領的時候，會展活動對經濟發展有著極為明顯的促進作用，并在一定程度上也有著優化資源配置的效果。

（二）微觀層面—企業營銷的重要方式

在市場經濟快速發展的當下，會展活動會受到更多企業的關注，最為關鍵的原因是可以降低經濟成本，并且具有直觀、便捷和高效互動的特點，將眾多不對等的信息結合在一起，優化市場交易模式。而且還能降低成本，會展活動中可以接觸到供應商，當買方和賣方之間形成有效的溝通模式時，可以節約資源。降低信息獲取成本的時候，提高信息的獲取能力，避免因為信息傳遞所存在的缺陷，還能形成默契的交流模式。由此可見，會展活動從本質上分析，對資源有著極為明顯的調節作用，還能降低資源的獲取成本，利用城市資源的調節功能，提高城市生產效率，并提升整體的競爭能力。

二、會展經濟對城市競爭力提升的價值分析

（一）對城市影響力的提升價值

城市影響力展現了區域經濟的發展情況，這是提高城市競爭力的關鍵所在，從整體方向來看，會展活動的進行有助于提高城市競爭力，從多個角度拓展城市活動的范圍，向更多的人展現一個地區的精神面貌，提高在國際上的競爭力。而一次極為成功的會展活動，往往國際效益也是極為明顯的，需要特色且具有意義的廣告，及時向供應商，觀展的人員進行溝通，提高一個國家的經濟效益。國際上就存在著諸多以會展活動指明的城市，如慕尼黑、德比希等，當這些國際城市在舉行會展的時候，既可以帶來極為明顯的經濟效益，也能提高城市的影響能力。因此，一個極為成功的會展，對經濟發展的作用是毋庸置疑的，就以舉行形式而言，通過相應的新聞發布會，讓國外商客在活動觀看的時候，也能了解這個城市的發展方向。又或者是重要會議的舉辦，吸引會展和專業群眾，參與者可以直接認識到城市的社會和經濟效益，以此來體現城市的對外發展情況。

以杭州的西博會為例的，可以從多個方面展現出杭州的文化內涵，因為西博會，中外游客都能享受到活動所傳遞的精神內涵，以震撼力極強的會展品牌，展現一個城市的經濟吸引力，這是杭州精神文明發展的一種象征，而且這也是當地人們最喜歡的一種節日形式。以及在世界休閑博覽會中，舉辦的杭州館主體活動，地點在園內的“百城館”，上城區為休閑文化，下城區則是時尚購物，給予中外游客別樣的體驗，主動宣傳休閑旅游資源，全面體現東方制度的休閑韻味，也受到了游客的廣泛關注。當前，基于杭州的會展活動，應該深化改革和創新思想，著重解決產業發展中存在的各種問題，及時拓展對外文化交流活動，開設多元化的交流中心和文化產業。但是也需要當地政府積極轉變職能，進一步優化會展經濟的改革體系，徹底改變以往過于單一的發展模式，實現管理模式向著管理社會的縱向發展。尤其是在加入世貿組織后，也要強化文化市場體系的改革，完善會展經濟方面的財務支持，支持及時擴大城市影響力，使得市場主體可以更為積極和多元。除此之外，還要積極借鑒一些優秀地區的發展經驗，主動適應WTO規則，營造出一種媒介式的發展環境，推動城市產業的綜合發展。

（二）對城市經濟競爭力的提升價值

現階段，會展經濟的影響是全面的，在世界上各個城市都有存在，而且城市也會因為會展行業的繁榮來帶動相關產業經濟的發展，進一步提高城市的經濟影響能力，如巴黎、北京和紐約等知名城市，會因為會展經濟的發展而吸引更多的人前來，進而提高本地的經濟效益。從全球經濟發展情況而言，及時準確把握一個城市經濟發展趨勢，認識到會展經濟和城市規模的潛在聯系，并選擇合理的發展手段。如憑借交通、通訊等優勢，這樣會讓發達城市在經濟成長中占據絕對的主導性。通常情況，會展活動在會展經濟中占據決定的核心位置，可以看作是一個獨立性的經濟結構，對區域活動的實行和區域經濟的發展有著推動作用，并從多個角度促進會展業的發展。此外，中心城市和會展經濟的發展也是促進關系，既要依賴經濟的發展，又會反作用于城市經濟，所以在整個過程中，利用城市這一有效載體，開展綜合性的活動，以此來體現兩者的平衡性。

會展行業可以看作是一個高收入的行業，通過展會的形式，促進經濟發展和技術交流，而且還有極強的關聯效應，結合相關數據表明，會展經濟影響下具有極強的關聯效應，如產業帶動系數達到1：10，如若入館是1，那么其他行業的收入則達到了10，吸引眾多觀展人員，推動商業、服務業的發展，從多個方面提高城市整體的經濟實力。例如在鄭州地區發展會展業，可以接觸到許多從事商業貿易的人員，他們都非常看好鄭州會展經濟的成長，通過節、會和展的形式，開展創造性的活動國際活動，如少林武術節，隨著武術在世界上的擴展范圍在擴大，知名度也在提升，所以要及時拓展武術節的內涵，搭設各種融洽的會展活動、研討會等，選擇一些具有特殊的優化策略，及時城市的影響力，并將一些具有當地特色的產品推向國際市場。當然，會展經濟的發展還需要主動適應當下市場經濟的需求，符合當下流行的發展趨勢，當地政府也要給予高度的支持，如會展場館的建設，由于投資大，但是整體的效果不夠明顯，所以需要政府的投資和建設，加強對其的宏觀規劃和調控，避免出現資源浪費的情況。當會展經濟在發展的時候，政府的有效規劃和調控，實現各個行業的長遠發展。需要注意的是，會展經濟的發展，也需要大批綜合素質強的人員，既要掌握英語，有具備公關、策劃等知識，全面體現展會的新亮點。

（三）對城市產業競爭力的提升價值

舉辦會展活動的時候，既可以促進經濟的發展，又能帶動各類產業的前行，推動和完善各項基礎設施，全面提高城市的知名度。會展產業搭配上相應的互動活動，這時候會涉及到相關產業的各個環節，體現產業價值1+1>2的效果，為行業發展帶來更多的可能性，真正展現城市新面貌。會展活動的開展帶動廣告業、信息業的發展，并實現眾多產業的轉型和升級，為城市產業結構的優化和升級提供有效保障。尤其是信息技術快速發展的當下，網絡也是人們生活中不可缺少的一部分，會展行業的發展對網絡的廣泛應用和產業升級有極為明顯的促進優勢。

從經濟學的層面來展示會展對城市產業的帶動效應，如第一、第二產業則是通過會展業來帶動經濟發展，并逐漸向著第三產業發展，而且會展活動舉辦的時候，對城市經濟也具有極為明顯的促進作用。根據會展前后的關聯來分析，會延伸出相應的城市產業，體現各個行業的融合性關聯，進而形成區域產業效應。尤其是在區域經濟快速發展的當下，體現出資源的有效轉換，并在有限條件下對關鍵產業進行綜合分析，體現城市的特色面貌。例如義烏則是通過會展業將小商品作為一個城市的支柱產業，經過一段時間的發展后，商品工藝成為一個城市的特色。加上會展業本身就具有極為明顯的發展優勢，而義博會的形式，并非是單純的帶動經濟發展，還有其他的附屬性產業，這些關聯性產業所產生的經濟效益，實際上要遠遠高于會展自身的經濟。目前，浙江已經形成了以杭州為中心，義烏、溫州和紹興等城市發展的會展經濟群體。對關鍵行業進行詳細闡述的時候，也將特色產業作為最大的動力支撐，實現區域經濟的協調發展。并且從上述的分析而言，其他地區也可以根據自身的優勢來確定產業結構的變化情況，在確定支柱性產業后，用于帶動周邊地區產業的發展，打造一種產業集群，體現出輻射性的發展趨勢。但需要注意的是，會展經濟的存在，尤其是在產業結構的優化中，有著極為重要的作用，但是對產業發展的影響不是一項短期工作，而是需要更多人的努力，將其與其他產業進行有效結合，進而影響一個城市的蓬勃發展，這樣才能形成一套積極、完善的產業鏈條。

（四）對城市生活質量的提升價值

生活質量的發展是城市競爭力全面發展的重要因素，構成城市生活質量的要素眾多，如教育衛生、城市整體特色等，而且大型會展活動的實施，對城市經濟發展也具有極為明顯的促進作用。在基礎設施的發展中，這是城市經濟成長的基本前提，通過會展活動，拉動經濟建設，在諸多會展活動的舉行中，不僅要展現城市實力和風貌，還要帶動相關產業的發展，提高整個城市的文明性，促進城市基礎設施的全面完善。

如上海世博會的開展，改變了人類的生產和生活方式，也推動著社會經濟發展，人們對環境的要求在增強時，自身的精神生活需求也會被放在比較突出的位置。隨著會展的范圍在擴大，可以增強國內外文化交流和溝通，加大城市居民的就業幾率，當地人們的視野在拓寬后，知識也會愈加豐富，對不同文化、不同種族的人會更加寬容。在上海舉辦的展會中，有網絡游戲展、服裝展、玩具展、食品展等，這些都和人們的日常生活有著極為密切的聯系。隨著人們觀念的提升，經濟收入也會提升，以此來拉動經濟發展，真正確定會展業在城市經濟以及對外發展中的主導地位。除此之外，需要注意到會展對居民影響的雙面性質，所以要加強各個角度的強化工作，如城市內交通網絡的建設，減少會展期間對城市居民日常出行的負面影響，提高大眾對此的支持度。而且會展活動具有極強的針對性，和自然資源和季節有著高度的聯系，為避免環境污染，盡量選擇在淡季進行，避免城市在短期內出現人口暴增的情況，淡季舉行，彌補市場空白，也能增加居民收入。還可以建立城市居民會展的窗口，加大和城市居民的有效互動，在創建品牌展覽會的時候，要獲得居民的認可，為城市品牌效應的全面拓展提供有效支撐，并為下一階段的活動進行提供有效支持。最后，還要了解城市居民的需求，及時更改方案，提高居民的認同感，將消極情緒轉變為積極，這樣也能贏得廣大城市居民的認可，真正將居民效益放在首要的位置上，從人力資源方面提高城市競爭力。

三、結束語

從上述的分析而言，目前，會展經濟的發展已經成為諸多城市發展產業、經濟增長和擴大影響力的必然選擇，而且從現實角度分析，這樣可以最大化提高產業效益，促進市場經濟的進一步發展。但是，我國仍有部分城市內部的管理模式存在著一系列問題，基于此，還需要相關人員加強對此的重視程度，盡量將重心都放在城市競爭力的提升方面，結合會展經濟的特點，準確且有效地分析出經濟對城市競爭力的作用和價值，并結合自身的實際需求，注重多個方面的鞏固工作，這樣才能最大化解決會展中存在的各種問題，促使城市經濟的穩定發展。

（廣東青年職業學院）