數字時代下網絡文學發展研究

徐艷玲

【摘要】從1998年第一部網絡文學作品《第一次親密接觸》問世，網絡文學歷史僅有20余年，但取得成績已經不同凡響，引人側目。基于此，從網絡文學概念入手，詳細探討了數字時代背景下網絡文學發展現狀和國內外運營情況。

【關鍵詞】網絡文學?數字時代?網絡文學IP

據2020年4月中國互聯網信息中心最新發布的《第45次中國互聯網絡發展狀況報告》，網絡文學用戶數量已達4.55億，占網民整體的50.4%;手機網絡文學用戶規模達4.53億，占手機網民的50.5%。此外，根據中國音像與數字出版協會發布的《2020中國網絡文學發展報告》顯示，國內網絡文學創作者達到1936萬人。體量如此巨大的讀者群體和創作群體創造了網絡文學龐大的市場和廣闊的前景。

一、網絡文學概念

如今，我們普遍認為的第一部網絡文學作品是1998年當代作家蔡智恒（痞子蔡）創作的《第一次親密接觸》，而之所以將這部作品當作網文界的第一部作品，最主要的原因是這部書引領了網絡文學的發展，將網絡文學帶進了讀者的視野。

網絡文學，就是以網絡為載體而發表的文學作品，以互聯網為展示平臺和傳播媒介，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網絡藝術品。其中，以網絡原創作品為主。

二、網絡文學運營

2015年，《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》要求：“堅持‘重在建設和發展、管理、引導并重的方針，實施網絡文藝精品創作和傳播計劃，鼓勵推出優秀網絡原創作品，推動網絡文學、網絡音樂、網絡劇、微電影、網絡演出、網絡動漫等新興文藝類型繁榮有序發展，促進傳統文藝與網絡文藝創新性融合，鼓勵作家藝術家積極運用網絡創作傳播優秀作品。”

目前，網絡文學營收主要來源為付費閱讀、廣告、版權運營等。網絡文學付費閱讀模式、廣告帶來的收入遠遠不及版權運營的變現能力，其中版權運營是就是網絡文學IP。網絡文學與“IP”（知識產權）一詞頻繁共同出現，催生了很多由網絡文學IP改編而來的現象級熱門影視劇、動漫、游戲、舞臺劇、廣播劇、音樂等。2010年后，網絡文學IP改編的電視劇在電視熒屏上大放光彩，《瑯琊榜》《慶余年》《長安十二時辰》《甄嬛傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《陳情令》等古裝劇長期霸占各衛視黃金時段，引發了收視狂潮;《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《花千骨》《琉璃》《將夜》等仙俠劇風靡一時;《鬼吹燈》《盜墓筆記》等古墓探險系列被改編成多部電視劇和電影，收視率和票房都取得了不俗的成績;《歡樂頌》《我，喜歡你》《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》《冰糖燉雪梨》等現代偶像劇都獲得了很高的收視成績，這些影視劇口碑、熱度、國民度當時都是風頭無兩。

近幾年，網絡文學IP的價值得到多個行業的認可和追捧，網絡文學IP的授權價格也不斷攀升，各大資本追逐IP的戰爭正硝煙彌漫。占網絡文學原創市場72%份額的盛大集團締造了當時的網絡文學帝國——盛大文學，盛大文學是把國內起點中文、紅袖添香、榕樹下、小說閱讀網、瀟湘書院、言情小說吧、天方聽書網、悅讀網、晉江文學城等多家原創文學網站收購并整合而成的網絡文學帝國。但在2015年3月，盛大文學最終還是被騰訊文學收購。騰訊成立的全新公司“閱文集團”成為了業內最大的IP產出中心。在這場資本追逐IP的戰爭中，只是擁有海量網絡文學IP是遠遠不夠的，構建一個全新的、健康的、多元化的網絡文學IP運營產業鏈才是當務之急。國家新聞出版廣電總局2014年12月出臺的《關于推動網絡文學健康發展的指導意見》明確指出：“鼓勵企業充分利用互聯網、移動互聯網以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優秀原創網絡文學作品進行全方位、多終端化開發利用及傳播，實現一次開發生產、多種載體發布，支持網絡文學企業與電子商務、金融、物流、通信等不同類型企業進行戰略合作和資源整合，構建線上和線下流通相結合的投送傳播體系，發揮集成匯編類文學網站作品數量大、品種多、目標用戶定位準等特點，打造開放式、綜合性、多功能網絡文學作品投送平臺，提高投送實效性和用戶滿意度，擴大優秀網絡文學作品的覆蓋范圍。”龐大的內容基礎和衍生的多樣性，給網絡文學產業帶來整體升級的可行性，也體現出網絡文學這一“富礦”無限的潛能性和巨大的開放性。

隨著中國網絡文學的“井噴”發展，疊加國家倡導的“中國文化走出去”戰略的實施，中國網絡文學出海在國外取得了不錯的成績。中國網絡文學從最初在東南亞等深受中華傳統文化影響區域擴展到歐美等強勢語言和文學區域。根據2020年9月艾瑞咨詢發布的最新《中國網絡文學出海研究報告》顯示，網絡文學出海市場規模達到了4.6億元，海外中國網絡文學的用戶數量達到了3193.5萬，市場發展潛力巨大。

參考文獻：

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