探究新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

一、在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何具體地進(jìn)行企業(yè)市場營銷

（一）改變傳統(tǒng)的市場營銷理念以新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷為轉(zhuǎn)變策略

如何進(jìn)行市場營銷戰(zhàn)略的改變，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷策略有重大意義，為了積極響應(yīng)時代的號召，為新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)聲，企業(yè)應(yīng)該逐步改變傳統(tǒng)的市場營銷策略，以新媒體網(wǎng)絡(luò)為指導(dǎo)，在具體的實(shí)施過程當(dāng)中，以新媒體理念指導(dǎo)營銷，注重滿足新媒體環(huán)境下客戶對于企業(yè)營銷的要求，為客戶提供良好的消費(fèi)環(huán)境和指導(dǎo)條件。因為新興媒體的迅速發(fā)展，各類的媒體對企業(yè)營銷都有或多或少的影響，社會各階層也都依靠新媒體傳播信息進(jìn)行溝通，所以企業(yè)借助新媒體網(wǎng)絡(luò)是必要，也是必然選擇。新媒體網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的自主性和廣泛性的特點(diǎn)，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)下的市場營銷，消費(fèi)者更加容易得到企業(yè)營銷的信息，不僅消費(fèi)者的需求得到滿足，也讓企業(yè)的收益得以增加，在這樣的市場條件下，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷方式必然會遭到一定的挑戰(zhàn)，所以不管是新興企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都應(yīng)該在新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，積極地適應(yīng)社會形勢，進(jìn)行新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷方式的改革，從而提高各企業(yè)之間的綜合競爭力。

（二）利用新媒體形態(tài)豐富新媒體營銷平臺

1.選擇最合適的企業(yè)營銷方式

由于目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在人們的工作生活當(dāng)中必不可少，網(wǎng)絡(luò)平臺融入到了人們的生活當(dāng)中，所以對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)的營銷無疑更加拉近了企業(yè)和消費(fèi)者的距離，網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)營管理溝通以及社會交往方面都為企業(yè)提供了便利。消費(fèi)者如果要想了解企業(yè)情況，他們會通過企業(yè)的網(wǎng)站對該企業(yè)的運(yùn)營狀況甚至是企業(yè)的規(guī)模大小方面進(jìn)行了解。企業(yè)充分利用好新媒體這一手段，讓消費(fèi)者了解企業(yè)運(yùn)營狀況，讓企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品更加為人們熟知，新媒體網(wǎng)站設(shè)計得當(dāng)不但可以提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，更是建立了一個良好的企業(yè)形象，對于企業(yè)的營銷有很大幫助。無疑，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，傳統(tǒng)營銷方式已不敵新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷方式，企業(yè)恰當(dāng)?shù)剡x用適合自身的產(chǎn)品營銷方式，不僅增加了售賣數(shù)量，還提升了企業(yè)形象。

2.充分利用手機(jī)市場進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷

如今智能手機(jī)的時代已經(jīng)到來，人們正廣泛關(guān)注著智能手機(jī)的發(fā)展，不僅如此，智能手機(jī)的使用也已普及，智能手機(jī)線上消費(fèi)給人們帶來了極大的便利，所以線下消費(fèi)受到了巨大打擊。智能手機(jī)不僅傳播信息，為網(wǎng)上購物也提供了極大的便利，對于許多的線下企業(yè)來說，本身就已是傳統(tǒng)行業(yè)，如果再不利用新媒體網(wǎng)絡(luò)的便利進(jìn)行適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷，那么該企業(yè)的競爭力何在，該企業(yè)的產(chǎn)品銷售路線何在。所以企業(yè)應(yīng)該充分利用新媒體這一發(fā)展契機(jī)，對廣大消費(fèi)者進(jìn)行新媒體營銷，企業(yè)營銷手段變強(qiáng)，企業(yè)競爭力提高。

3.利用移動電視市場進(jìn)行營銷

互聯(lián)網(wǎng)和電視的結(jié)合，改變了傳統(tǒng)電視模式，移動電視成為當(dāng)下主流趨勢。如今我們在廣場，購物中心，大商場等地方都可以看見移動電視的存在，而這些移動電視一般都是用來進(jìn)行新媒體市場營銷的，這種方式的市場營銷讓企業(yè)產(chǎn)品被更多的消費(fèi)大眾所了解認(rèn)識，而且這種營銷手段具有單向性和強(qiáng)制性的特點(diǎn)，也就是說當(dāng)你坐地鐵的時候，你被強(qiáng)制性的植入了一些企業(yè)廣告，這種方式區(qū)別于我們的發(fā)傳單營銷手段，移動電視通過形象的畫面感給我們傳播信息，消除了傳單帶來的浪費(fèi)人力物力財力的局限性。那么究竟如何有效的利用移動電視這一方式進(jìn)行營銷，主要分為三點(diǎn)，第一是構(gòu)建一個體驗式的消費(fèi)模式，滿足消費(fèi)者各個方面的消費(fèi)需求，二是利用情景式的廣告科學(xué)恰當(dāng)?shù)男麄髌髽I(yè)產(chǎn)品，三是將企業(yè)傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)變成互動式營銷模式。

（三）充分強(qiáng)化企業(yè)營銷人才管理模式

隨著新媒體市場的不斷發(fā)展，企業(yè)市場營銷與新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境融合是一個必然的趨勢，在這一影響下，傳統(tǒng)的企業(yè)營銷人才也有了一個結(jié)構(gòu)性的變化，要想充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)對營銷的積極影響，企業(yè)必然要構(gòu)建一系列適合現(xiàn)代化新媒體市場營銷的管理機(jī)制，招攬各方面優(yōu)秀人才，形成多個有利于新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的部門，同時也要注意新媒體營銷人才的培養(yǎng)，可以開設(shè)相關(guān)培養(yǎng)課程，提高新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的科學(xué)性。

二、結(jié)語

本文主要針對新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下，企業(yè)市場營銷模式轉(zhuǎn)換進(jìn)行合理的探討，主要從宣傳模式，如移動電視等方面分析，還要求注重新媒體營銷模式，人才培養(yǎng)，從多個方面有效地構(gòu)建新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷策略。