新媒體下的體育類電視綜藝發展策略

吉忠鳳 成都體育學院

一、發展現狀

在新媒體時代，我國電視業不斷發展，目前我國綜藝數量急速增加，節目模式和內容也更多元化的發展。自2008 年北京奧運會舉辦，各大衛視、網絡平臺相繼推出了大量體育綜藝節目，這類以體育為主題，倡導全民健身理念的體育電視綜藝節目不斷擴大發展，像是《星跳水立方》《來吧冠軍》《跨界冰雪王》《這！就是灌籃》《我要打籃球》等。

迄今為止，體育類電視綜藝已經經歷了十余年的發展，無論在節目數量還是質量上都有了巨大進步，受眾群不斷擴大，影響力不斷增加，節目產業鏈也不斷完善升級。然而我國體育綜藝節目起步較晚，在新媒體環境下電視體育綜藝依然存在一些問題：節目內容同質化嚴重、技術發展緩慢、受眾分流嚴重、收視率下降等等。在新媒體融合之路上，體育電視綜藝節目也是在不斷探索發展，不僅要引入新媒體的創新手段，而且還必須使自己的內容保持優勢。

二、體育類電視綜藝節目發展策略

（一）堅持“內容為王”，滿足受眾需求

綜藝節目的內容質量是播放量、收視率的保障和核心競爭力。在新媒體時代，媒體融合改革，面對這些沖擊和挑戰，優質的節目內容依然是其根本。體育類綜藝必須充分發揮自身的優勢，從做好節目內容、做好后期制作、定位受眾需求等方面著手，不斷創新節目的內容形式，以此來提升節目的質量、吸引受眾。如體育類綜藝《跨界冰雪王》，以冰雪運動為主，它是國內首檔全景明星冰上真人秀，邀請張藝謀作為總導演，8 位滑冰零基礎的明星參與到花樣滑冰的競演中。該節目不僅激發國人對于冰雪運動的熱愛、推動冰雪運動的普及發展，還為2022 年北京冬奧會助力，奠定一定的基礎。

體育類綜藝的收視群體都是有一定需求的群體，所以在新媒體時代，應充分利用各種技術、大數據，不斷研究分析受眾的收視習慣，根據數據調整節目的內容以及傳播策略。除此之外，還可以進行收視群體對媒介平臺的滿意度調查，根據受眾的滿意度以及需求進行改善，迎合其需求。

（二）樹立品牌意識，建設品牌化欄目

品牌化是節目的核心競爭力之一，體育類綜藝在面對新媒體所帶來沖擊的時候，要樹立品牌意識，提升品牌欄目的效應。首先要加強節目內容的文化內涵，加強欄目特色，找準節目定位和發展方向。這就要求謹慎選擇電視綜藝中的參與者，既要有一定的體育素養，又要有一定的知名度。例如節目《來吧!冠軍》，邀請何炅擔任“仲裁者”，李娜、惠若琪、鄒市明等擔任體育嘉賓，他們都是極具個人特色，且在各自領域擁有出色的成績。在新媒體時代，體育類綜藝節目應樹立品牌意識，積極打造屬于自己特色的節目品牌。

（三）利用發展新媒體技術和平臺

新媒體背景下，傳統電視體育節目必須要順應時代的發展，接受新媒體，走融合發展之路。首先，在新媒體渠道進行傳播。如在微博中利用明星效應、名人效應，建立龐大的粉絲群，通過其發布內容或進行宣傳。其次，利用智能手機和網絡電視進行傳播。網絡電視作為流媒體，可以在節目播出之前植入廣告，或是將廣告與節目進行捆綁。同時還可以與各大視頻網站、各種APP 合作，共享資源，共同制作。最后，利用新媒體平臺與受眾進行互動交流。現在人們大部分時間都把注意力放在了手機上，隨時隨地關注微博、微信的動態。利用新媒體平臺加強互動，如微博互動，微博能夠有效提高體育新聞傳播的生動性、互動性、時效性以及多樣性，促進互聯網與主流媒介的有機融合，推動體育新聞傳播主體的大眾化[1]。體育類綜藝也可以建立屬于自己的平臺，通過平臺為欄目組搜集信息、豐富節目內容、獲得創意，了解受眾的最新動態以及想法。像是《這!就是灌籃》節目充分利用發展新媒體平臺，結合線上線下以擴大節目影響力。在線上，節目播出的同時，還利用微博、微信等新媒體平臺進行宣傳和營銷。同時優酷也制作了四檔相關的節目，以及在優酷每周都有球員MVP 榜投票活動和互動活動。在線下舉辦了兩個籃球相關的賽事活動。該節目通過線上和線下相結合的傳播方式，增加了人們對于賽事的關注，充分擴大了節目的影響力。

三、總結

傳統媒體在長期的社會發展中已經奠定了一定的品牌效益和公信力，在內容生產、品牌打造中占得先機。但是隨著社會的發展、新媒體的出現，其受到強烈的挑戰和沖擊，體育類電視綜藝要想能夠更好地生存和發展，就必須進行完善和創新，從節目質量、內容新穎程度、技術創新、節目品牌化等方面著手，加強節目核心的競爭力。同時，利用好新媒體渠道廣泛、技術先進的優勢，走融合發展的道路。