互聯網背景下生態旅游地區飼料行業的發展體系構建

魏曉穎

（內蒙古商貿職業學院，內蒙古呼和浩特 010070）

飼料業與畜牧業密切聯系，是畜牧業發展新的增長點。畜牧業生產中飼料成本大約占70%。飼料業對實現農產品增值、加速糧食轉化、振興農村經濟、增加農民收入具有重要意義。我國飼料行業不斷發展，2019 年全國飼料工業總營業收入7780.0 億元，總產值8088.1 億元。寵物飼料產品營業收入97.6 億元，產值103.3 億元。飼料機械營業收入60.5 億元，總產值47.8 億元。飼料添加劑產品營業收入763.4 億元，產值839.3 億元。飼料產品營業收入6858.5 億元，產值7097.7 億元。全國10 萬t 以上規模飼料生產廠621 家?；ヂ摼W對飼料行業發展帶來全新的變革，飼料行業與互聯網深度融合，是飼料行業的必然發展趨勢，尤其在生態旅游地區。生態旅游地區具有特殊性，與一般旅游地區不同，生態旅游是一種負責任的旅游，要求保護旅游資源，保護完整的自然和文化生態系統。在生態旅游地區，對飼料行業的發展提出了更高的要求。飼料行業要充分應用互聯網，探索新的發展路徑，促進飼料行業的穩健發展。

1 互聯網對生態旅游地區飼料行業發展的影響

1.1 優化溝通交流機制 互聯網提供了新的溝通交流機制，飼料行業與互聯網融合可以獲得新的便捷的交流平臺，如應用電子商務。通過互聯網技術，發展電子商務，打破傳統的交流互動模式，促進溝通交流的多樣化?；ヂ摼W技術是現代電子商務的重要組成部分。飼料企業利用互聯網技術，建立新的交流渠道。在飼料產品銷售中，飼料企業可以直接在互聯網上銷售，減少中間商環節，降低交易成本。購買者利用互聯網獲取飼料企業的信息，也可以與飼料企業直接聯系進行交易?；ヂ摼W提供了新的交流和信息渠道，使信息傳遞更加具有透明性，溝通具有實效性，促進行業內部交易的公平性。信息交流過程化繁為簡，提升飼料企業的交流效率，有利于飼料行業的發展。

1.2 提高飼料企業的銷售效率 互聯網用于飼料行業有利于提升銷售效率，促進飼料交易的完成。買賣雙方利用互聯網工具能及時溝通，自主協調運輸模式。根據地區實際情況，選擇最優的模式進行交易，在一定程度上能提升銷售效率，加快飼料企業的交易速度，減少對區域生態環境的影響（蔡輝益，2019）。飼料企業在傳統銷售模式下交易環節比較復雜，主要是由于信息溝通交流不暢等?；ヂ摼W技術加快溝通，省去一些不必要的環節，充分體現了交易的高效性。如利用電子商務的第三方擔保也可以促進交易的順利進行。互聯網技術的應用可以減少過去使用傳真、電話等的頻率，縮短交易時間，降低時間成本。買賣雙方直接通過網絡協調，提高銷售效率。

1.3 擴大飼料企業的銷售渠道 互聯網時代推動了許多新業態的出現。各種綜合互聯網銷售平臺不斷涌現，如京東、阿里巴巴等，為產品流通提供渠道。許多買方選擇在互聯網銷售平臺，交易產品?；ヂ摼W銷售平臺為飼料企業提供新的機遇，有利于擴大銷售渠道（祝文琪，2019）。隨著行業的發展，飼料企業的銷售模式也會不斷變化。飼料企業傳統銷售銷售，銷售渠道比較單一，主要是店面銷售，并且流通環節較多?；ヂ摼W的應用促進了新的銷售方式的出現，如電子商務。飼料企業可以利用這些銷售平臺提升經濟利益，降低營銷成本。隨著現代社交軟件的興起，新媒體的發展為飼料企業提供了更多的渠道，利用微博、微信等都可以進行營銷。

1.4 拓寬飼料業銷售市場 傳統飼料行業的銷售市場是飼料業各個領域間的市場，內容比較寬泛。飼料業產業鏈條具有區域化交易的特征，受時間、地點的影響較大。飼料業產業鏈條有一定的獨立性。在一定程度上限制了飼料行業的銷售市場。依托互聯網技術的電子商務是新的社會生產經營形態，綜合商貿信息網絡化、管理信息化、金融電子化，統一協調物流、信息流、資金流，突破時間、空間的限制，大幅拓展了飼料行業的銷售市場?；ヂ摼W為飼料行業提供了更多的銷售機遇，能跨越區域局限，促進飼料企業的發展。

1.5 完善生態旅游體系 生態旅游地區多集中未被破壞的自然和人文資源，工業造成的危害和污染小，有回歸自然的歷史傳統，畜牧業發展具有天然優勢，與畜牧業密切相關的飼料行業增加了生態旅游資源多樣性，對生態旅游的蓬勃發展起到了極大的推動作用。

2 生態旅游地區飼料行業發展存在的問題

2.1 基礎設施建設不完善 在互聯網環境下，生態旅游地區的飼料行業要實現發展需要有完善的信息技術設施。但不少地區基礎設施建設仍不完善，尤其是偏遠地區，影響互聯網經營的推廣使用。如內蒙古的一些生態旅游地區，生態旅游發展較快，地區重視生態旅游建設，但飼料行業比較滯后，飼料行業的基礎設施建設嚴重不足（劉瀟，2018）。缺乏科學的規劃，加上受環境、資金等影響，基礎設施建設發展較慢，制約互聯網技術的應用。

2.2 本地化技術支撐體系不足 生態旅游地區由于其特殊性，對飼料行業的發展要求更高，限制更多，飼料行業在發展中需要有完善的技術支持，適應地區發展的實際。飼料行業利用互聯網經營并不只是簡單的互聯網技術應用，而是要完善經營流通的各個環節，本地化技術支撐是必不可少的。如飼料行業發展電子商務需要現代化信息技術設備、建設局域網等，涉及電子商務各個環節的技術領域（關文超等，2018）。這一地區的部分飼料企業缺乏完善的本地化技術支撐體系，地方政府不重視，企業缺乏研發和集成實力，影響電子商務的推進，影響互聯網技術的應用。

2.3 信息化程度不高 生態旅游地區的飼料企業有的引入現代互聯網技術，使用信息技術設備建立內部局域網，建設電子商務，改進生產經營，獲得良好的效果。但也有部分電子商務投入不足，硬件設備滯后，不重視互聯網的應用，沒有進行定期維護局域網，軟件運行落后。有的飼料企業信息化程度不高，不能充分利用互聯網獲取市場信息，了解行業前沿消息，影響飼料企業的發展。

2.4 飼料企業營銷思想落后 在互聯網環境下，飼料企業面對的是完全開放的網絡營銷環境。傳統營銷是比較封閉的市場環境，傳統營銷思想不適應互聯網時代的發展變化。飼料企業營銷思想落后，尤其在生態旅游地區，沒有充分利用自身優勢，利用互聯網營銷，很難在激烈的市場競爭中脫穎而出。有的飼料企業負責人不重視互聯網對企業經營發展的影響，沒有意識到互聯網環境下營銷的轉變，甚至認為互聯網與企業發展沒有大的關系（邵彩梅等，2018）。仍然采用過去的營銷模式，營銷效果有限。有的沒有貫徹落實新的營銷理念，雖然引入電子商務，但各個部門的配合性和協調性不足，影響企業經營發展。

3 互聯網背景下生態旅游地區飼料行業的發展策略

3.1 完善基礎設施建設 生態旅游地區地方政府要重視規劃，科學布局，完善飼料行業的基礎設施建設。加強信息技術設施建設，加大資金投入，提升網絡的普及率。針對飼料企業可以建設公共服務平臺，為飼料企業及時傳遞信息，提供安全、高效的配套服務。由于生態旅游地區對生態環境要求高，在基礎設施建設中要保證不破壞生態和環境，滿足生態旅游的要求，改善陳舊、落后的基礎設施。注重生態環境保護，基礎設施建設尊重當地鄉土文化、尊重自然環境，進行生態化建設。

3.2 構建本地化技術支撐體系 飼料行業中小企業眾多，研發和集成實力不足，對信息規范、信息安全、電子支付等許多方面有待完善。大部分飼料企業擁有自主知識產權的電子商務應用軟件很難。推動生態旅游地區飼料行業的發展需要有技術支撐，地區為企業和科研機構搭建橋梁，制定政策，協同開發技術，保障飼料企業各項技術的應用。生態旅游地區要重視飼料行業的電子商務發展，將飼料行業與生態旅游相結合，打造新的旅游模式，拓展飼料行業、生態旅游行業的發展模式，促進飼料行業與生態旅游業的融合。積極發展飼料行業的電子商務，為飼料企業提供優惠政策和財務政策，支持研發電子商務本地化技術，營造良好的發展環境。

3.3 加大信息化建設力度 在生態旅游發展過程中，飼料企業要根據自身實際情況，加強信息化建設，優化信息技術設備，建設內部局域網。應用專業人員建立企業局域網，注重后期維護，不斷升級和優化局域網。整合現有信息化設備，引進先進信息化設備，及時淘汰落后信息化設備，為飼料企業與互聯網融合，發展電子商務提供基礎（林進欽，2018）。推進互聯網+ 飼料行業發展，讓互聯網覆蓋整個地區飼料行業，使飼料企業了解信息、發布信息，實行網上銷售。打造信息集成平臺，建立飼料行業、生態旅游信息綜合平臺。開辟生態旅游板塊、飼料行業板塊，積極建設飼料行業網站，通過互聯網發布飼料產品信息與宣傳推介信息。開發信息咨詢系統、網絡預訂系統，提升飼料行業信息化水平，完善服務體系。

3.4 改進營銷思想和手段 互聯網時代下飼料企業要改進營銷思想和手段，改變傳統的營銷理念，充分利用互聯網營銷，發揮旅游區人員流動大、信息傳播快等優勢，加強與旅游業等相關產業聯合。飼料企業負責人要明確引入互聯網對企業經營發展的價值，引入和發展電子商務。結合自身實際，制定網絡營銷模式。采取多樣化宣傳方式，貫徹落實互聯網思維。各部門要配合宣傳部門的工作，配合互聯網技術的應用工作，營造良好的互聯網經營環境。生態旅游地區由于環境保護的限制，散戶是銷售市場的主體，基本沒有大型水產加工業、屠宰業、養殖業，飼料企業必須進行跨區域性營銷。飼料企業要建立調研團隊，把握市場動向，制定最佳的銷售策略。利用新媒體、網站、廣告宣傳等進行營銷，將傳統營銷與現代網絡營銷相結合，提高營銷水平。

4 總結

總之，生態旅游地區的飼料行業在發展中面臨著更多的要求和問題，要積極利用現代互聯網技術，突破限制，提升經營管理水平。發展飼料行業，完善相關的基礎設施，重視信息化建設，構建本地化技術支撐體系，支持飼料行業與互聯網的融合，推進互聯網+ 飼料行業模式發展，重視應用電子商務，同時飼料企業也要將傳統營銷與互聯網營銷相結合，提升競爭優勢，促進飼料行業的可持續發展。