新時代體育休閑消費現狀、特點與升級路徑

中國特色社會主義進入新時代，在我國全面建成小康社會的時代背景下，隨著社會生產力加速發展、人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，人民生活需求正朝著更高層次方向發展，體育休閑消費需求越來越突出，已成為滿足人民美好生活需要的重要途徑[1]，推動體育產業進一步拓展的原動力，體育休閑消費從而成為全社會關注的熱點焦點。

一、新時代體育休閑消費的本真追求

（一）體育休閑消費的本質內涵。消費是人類社會經濟活動的重要行為和過程，也是經濟生活的一個重要領域。實際上，消費是一種力量，是一種實力的象征，消費也是一種資源，它意味著市場規模的大小。消費增長,市場擴大；消費降低，市場縮小。隨著人們對于健康生活的追求，體育休閑逐漸成為日常消費不可或缺的一部分。體育休閑是人們在閑暇時間里，通過參與或體驗體育運動，實現身心舒暢、精神煥發、需求被滿足的行為方式。而體育休閑消費是消費者以支出貨幣的形式購買體育休閑產品或服務滿足休閑需求而獲得休閑效用的消費行為。從本質來看，體育休閑消費是體育產業發展的前提和動力，體育休閑消費的規模、結構、質量和效益影響著體育產業的規模、結構、質量和效益。

（二）體育休閑消費的供需關系。馬克思對消費和生產（供給）之間的關系作了精辟的論述：沒有生產就沒有消費。同時，沒有消費就沒有生產[2]。生產對消費的決定作用主要表現在生產創造出可供消費的對象、規定了人們的消費方式、創造消費需求。但消費作為生產的目的和消費需求對生產發展的影響來看，消費又在一定程度上決定著生產。從生產或服務企業來看，其生產或提供服務的產品，最終能否被消費取決于消費者的選擇。企業注重產品差異化，創新產品并使本企業的產品區別于其他同類產品，從而贏得市場份額，實現生產的目的——使消費得以實現。從此意義上講，消費的規模決定著生產的規模，消費的增長決定著生產的增長，而生產的增長又是國民經濟發展的前提[3]。

體育休閑消費連接著供給側和需求側。體育休閑消費的供給側由社會和市場供給，提供生產和服務。體育休閑消費的需求側由消費者組成。而政府主要提供政策保障，解決公共服務、公益事業方面的問題。體育休閑消費的供給兼容公益性與商業性，能夠產生巨大社會效益；體育休閑消費的需求具有私益性并可以促進公益發展，體育休閑事業就是從眾多休閑方式中逐步發展起來的公益事業。

（三）體育休閑消費的分類方式。1.根據體育休閑消費的目的不同，可以將體育休閑消費分為三種類型：一是參與性體育休閑消費，主要指人們通過購買參加體育休閑活動，享受相應體育休閑服務的消費行為。二是觀賞性體育休閑消費，主要指人們購買各種體育賽事入場券，通過觀看感受精神愉悅的體育休閑消費行為。三是實物型體育休閑消費。主要指人們通過購買與體育休閑活動有關的各種設施用品而進行的消費行為。2.根據體育休閑消費的主體不同，可以將體育休閑消費分為三種類型：一是社會公共體育休閑消費；二是集體體育休閑消費；三是個體體育休閑消費。3.根據體育休閑消費的付費情況，可以將體育休閑消費分為二種類型：一是免費的體育休閑消費；二是付費的體育休閑消費。

二、新時代體育休閑消費的現狀分析

近年來，隨著新時代一系列的全民健身政策的出臺和引導，人民消費需求日益多樣化、多層次，消費市場不斷細分，體育休閑越來越成為居民的內在需求，體育休閑作為一種積極健康的休閑方式的重要價值上升到意識層面，花錢買健康成為新的時尚消費新理念，人民體育休閑消費支出有了不斷提升，體育消費成為拉動經濟增長的主動力。

（一）體育休閑消費市場活力旺盛。體育休閑基礎設施建設力度加大，街頭運動場所和體育公園不斷增多，濕地公園和現代化體育場館建設如雨后春筍般建成，給人們參與健身休閑提供了更多選擇。尤其是目前每年節假日、體育健身日期間，各地公共體育場館向社會免費、低收費開放，組織各種形式的體育活動，人們參與體育休閑的意識不斷增強，參加鍛煉人群持續增長，特別是女性體育消費人群增量較大。據不完全統計，2019年全國參與運動休閑的人數已達4.3億人，體育人口占比34%，極大促進了體育休閑產業的發展，激發了體育休閑消費市場活力。

（二）體育休閑消費結構差異較大。休閑體育場館、設施、服裝、器材等相關實物型體育休閑消費占據較大比例，參與型和觀賞型體育休閑消費占據比例次之。山地戶外、水上運動、航空運動、汽摩運動、馬拉松、自行車、擊劍成為消費引領性強的體育休閑消費項目。

（三）體育休閑消費場所選擇多樣。人們平時對體育休閑活動場所的首選為離家較近的公共性、非正規性體育場所，即主要利用社區公共運動場地作為健身休閑場所。周末人們對體育休閑場所的選擇以社區健身站點、廣場公園、體育場所居多，明顯反映居民周末體育活動休閑化狀態。節假日期間人們通常希望參與有特色的度假體育活動，選擇體育休閑活動的場所以旅游景點和遠郊公園為主，特別是集體育與旅游、休閑娛樂、度假于一體的運動度假村成為首選。

（四）體育休閑消費存在發展障礙。一是存在體育休閑供給不能滿足消費需求的矛盾，體育休閑設施總量不足且分布不均衡；二是體育休閑產業政策之間缺乏有效銜接，一些涉及稅費的政策缺乏具體依據；三是一些體育休閑項目發展受季節局限較強；四是自然災害、重大疫情等不可抗力因素帶來的破壞和影響等。

三、新時代體育休閑消費的基本特點

（一）體育休閑理念得到較大認同。伴隨著對文明健康的生活方式的追求，人們對休閑體育認同度和參與度大幅提升，更加關注體育、理解體育，增強了體育休閑的消費意識。休閑文化傳統較淡的城市，人們參與體育休閑的意愿相對較弱；經濟條件較好的城市，交通比較便捷、私家車擁有比例高，參與戶外體育休閑相對較多。

（二）體育休閑項目呈多樣化選擇。當今體育休閑消費市場相當活躍，消費者不再滿足于足球、籃球等主流熱門體育項目，體育休閑需求呈現多樣化，如體育健身、體育旅游、體育文化休閑等，體育保健、體育舞蹈、民間體育項目發展越來越好，市場越來越大。新增熱點開始向沙灘球類、游泳潛水等小眾運動延伸，但戶外山地運動、健身運動、跑步運動仍是目前的主流運動，高爾夫、網球、露營、游泳、游艇、潛水、帆船、馬術、冰雪等優質體育休閑產品或服務的需求呈上升趨勢。

（三）體育休閑消費呈個性化差異。每個人是自己健康的第一責任人，運動健身不再是單純的增進健康途徑，更是一種新興生活方式的體現。面對豐富多彩的體育休閑項目，形式多樣的運動體驗，人們的選擇越來越多，吸引著越來越多的人加入到體育鍛煉和體育消費隊列之中。蘊藏著巨大的消費潛力。體育休閑用品制造企業根據市場特定人群個性化需求的運動項目，優化運動體驗，特別是可穿戴式設備、智能化體育用品給消費者提供更貼心的服務，滿足特定人群不斷升級的消費需求。目前，登山、遠足、滑雪等戶外消費處在風口，體育休閑消費潛力更大程度獲得釋放。

（四）健身場地設施質量受到重視。體育休閑基礎設施是人們參與體育休閑活動的基礎和條件。由于不同年齡階層參加休閑體育鍛煉的熱情度、投入的時間和金額都不相同，人們對游泳館、健身中心、攀巖、拓展中心、羽毛球館、高爾夫球場、網球場、溜冰場、乒乓球館等體育休閑場地設施的要求也有很大的差別。但普遍有增加并修繕體育場所設施的訴求，希望社區、廣場、學校、以及公共體育場館等要科學規劃體育休閑項目的空間布局，完善體育休閑基礎設施網絡，提高休閑體育活動場所的場地設施質量，建設特色健身休閑設施，提升參與體育休閑體驗的幸福感。

四、新時代體育休閑消費的升級路徑

根據世界休閑經濟的發展經驗，隨著消費從生存型向發展型轉變，體育消費正呈現出多樣化、消費升級等特征，未來幾年內體育休閑消費將會成為消費領域一大亮點，對于推動體育休閑產業乃至體育產業的快速發展具有重要意義。要想促進市場強力釋放消費需求，六條路徑可以解決體育休閑消費需求增長與體育休閑消費供給短缺的矛盾，促進體育休閑消費升級。

（一）以品牌理念指導體育休閑品牌培育。品牌引導價值，理念創造未來。品牌理念是人們對品牌科學的、系統的理論認識體系。體育休閑品牌培育要以品質為基礎、以文化為活力、以誠信為形象的整體發展設計，塑造高價值品牌，長期堅持并不斷完善，進而贏得市場，贏得消費者應有的忠誠。

（二）以制度規范優化體育休閑消費市場。所有市場主體都是在一定的制度環境下生存與發展的，制度建設是良好競爭環境的根本保證。各級政府要重視優化體育休閑消費發展環境，加大政策支持力度，建立和完善有利于體育休閑產業健康發展的制度體系，引導人才、資金等各種生產要素有序進入，保障不同所有制的體育休閑企業之間擁有公平，加強市場監管，維護政令暢通，營造公開、公平、公正的體育休閑消費市場發展環境。

（三）以特色文化打造體育休閑消費熱點。文化興則中國興，文化強則中國強。功夫文化、禪文化、龍文化、民俗文化等世界聞名的特色文化，厚重而獨特，其內涵可培育為體育休閑項目的特色與靈魂，打造在國內外有影響力的體育休閑消費熱點項目，促進文化優勢向產業優勢轉變。

（四）以質量建設提升體育休閑服務水平。質量是產品或服務的生命，是實現中國體育休閑消費升級的關鍵。體育休閑企業必須建立健全企業質量管理體系，嚴格執行重大服務質量事故報告及應急處理制度，依法承擔服務質量損害賠償責任。加強安全監管，營造良好的環境秩序，提振消費信心，增強消費欲望，擴大消費需求[4]。

（五）以技術創新促進體育休閑裝備升級。技術創新是推動生產力進步的強大動力，而消費者需求是技術創新的出發點和評價標準。體育休閑企業要依靠科技創新，研究智能終端、可穿戴設備、智能運動器材等多樣化運動休閑設施，不斷提升產品科技含量和個性化設計水平，滿足不同的消費需求，激發體育休閑消費潛力。

（六）以規劃先行完善體育休閑基礎設施。體育休閑消費的持續穩定增長，有賴于體育設施的不斷更新與完善。要堅持規劃先行，不斷更新、完善體育休閑基礎設施，提升體育休閑項目的綜合承載能力，滿足消費者的體育休閑需求。

五、結語

綜上所述，中國特色社會主義進入新時代，我國體育休閑產業呈現良好發展態勢，體育休閑需求旺盛；體育休閑消費站在了時代風口，正迎來發展的黃金時期，應抓準消費群體的體育休閑消費需求，多措并舉促進體育休閑消費升級，收割時代紅利，加快推進體育強國戰略，進一步提升國民幸福感。