新媒體技術在電視節目制作中的運用

魏志麗

(哈爾濱廣播電視臺，哈爾濱 150036)

1 新媒體技術優勢

手機電視。手機電視主要是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機來作為電視節目的接收終端，手機電視的最大優勢就是用戶可以隨身攜帶，隨時收看，非常方便。

網絡電視。網絡電視是集互聯網、通信以及多媒體等多種技術于一體的新型電視傳播媒介。它可以為用戶提供多種形式的數字媒體服務，還可為用戶配置多種多媒體服務功能。

移動電視。移動電視是一種全新的信息型移動戶外數字電視傳媒。用戶可以在安裝了接收裝置的任何移動載體上收看移動電視畫面，移動電視的接收靈敏度非常高，抗干擾能力強，是用戶比較歡迎的電視載體之一。

新媒體技術在社會各個領域都有廣泛應用，形成了一種獨特的具有創新意義的文化傳播方式，也成為了電視文化產業發展中重要的傳播方式之一，對電視文化產業的發展來說意義重大。

2 新媒體技術特點

首先，新媒體的個性化非常突出。由于技術等因素，之前的媒體運行基本都是以大眾化的形式出現，而新媒體的受眾則更加細致，個人就可以通過新媒體來制定所需新聞信息。每一個新媒體受眾手中接收的信息可以是相同的，也可以是不同的，這就與傳統媒體受眾職能被動閱讀和觀看無差別內容有極大的區別。其次，選擇性增多。新媒體中，每個人不僅可以接受信息，同時也可以是信息的發布者，用戶可以一邊看電視一邊對相關信息進行檢索。這也打破了傳統節目的局限性，滿足了消費者對信息的細分需求。最后，信息發布及時。目前，只有新媒體可以無時間限制，觀眾也可以不再受媒體影響，通過新媒體的互動從而影響信息傳播者。

與傳統媒體相比，新媒體電視節目的信息交互性非常強，具備信息個性化、多媒體復合性等特點。隨著新媒體技術的發展，會有更多的技術手段被應用其中，新媒體技術也必將成為傳媒領域發展的熱點，將有越來越多的人參與到新媒體技術研究中。

3 新媒體技術在電視節目制作中的作用

3.1 提高了重復收看率

由于電視節目都是固定時段播出的，很多用戶因為自身工作或者其他原因沒有辦法在第一時間守在電視旁滿足觀看需求，而新媒體技術的應用，可以滿足用戶的觀看需求，解決了電視節目傳播效率差的問題，提高了電視節目的重復收看率。

3.2 促進電視節目的多領域發展

人們利用新媒體設備來記錄自己的生活，發現身邊的美好事物，逐漸形成了一種全新的自媒體傳播模式。由于傳統電視節目的播出時段是固定的，而且內容單一，長期下來觀眾也會產生審美疲勞，往往電視節目制作者對社會熱點也不夠關注，缺乏制作素材。而在新媒體技術引入之后，電視節目制作者開始關注社會熱點，也有了便利的熱點關注渠道，素材庫也越來越豐富，進而制作出了獨具特色的電視節目。比如體現團隊精神的節目，上海東方衛視的《極限挑戰》；體現情感生活的，湖南衛視的《婚前21天》，等等，這些素材都被電視節目制作者挖掘出來，再結合人們實際工作生活以及思想狀態，策劃出來。人們通過觀看節目，釋放自己內心的壓力，與節目的某些點形成共鳴。新媒體技術的運用，使得電視節目制作開始向多元化方式轉變，可根據廣大觀眾的建議來制定符合人們精神文化需求的電視節目。

3.3 增加觀眾與節目的互動

在網絡信息化的大環境下，人們生活的各個環節都與網絡信息技術相關，而且隨著網絡平臺的構建和應用，逐漸形成了一種全新的多元傳播模式。電視制作行業要不斷創新，開發出一系列符合人們審美的正能量的具有互動形式的電視節目，比如在節目播出過程中，運用給節目選手投票等互動形式，來提升觀眾參與節目的積極性。還可以通過對媒體熱點的討論來讓廣大觀眾積極發表自己的看法，電視節目制作者收集觀眾的意見，通過研究和分析，做出符合觀眾胃口的電視節目。

4 新媒體技術應用存在的問題

4.1 新媒體技術與網絡平臺的融合度低

現在大部分電視節目制作組都會與一些網絡平臺簽訂獨家的電視節目合約，雖然這種做法可以提升節目的收視率，還能夠獲取經濟效益，但是這種獨家簽約的形式也降低了新媒體技術與其他網絡平臺的融合，要想看到獨家節目，就需要用戶在新媒體平臺上下載APP，并且充值成為會員才可以觀看，這也導致觀眾可選擇的范圍逐漸縮小，很多觀眾在面對充值環節時，就放棄了電視節目。這也就造成了定向觀眾的大量流失，影響了電視節目的整體收視率。

4.2 社會監督執行力度差

電視節目制作組在策劃時，會有環節邀請網絡達人參與到電視節目中，讓他們通過網絡在線方式來展示自己的魅力，吸引廣大觀眾的注意力，網絡達人會傳遞一些正能量話題來與觀眾產生共鳴，這種形式的電視節目是近幾年受關注度較高的類型，取得了不錯的收視成績，但是這種形式的電視節目還需要社會各界來認定其真實度，因為很多的電視節目制作組會在節目開拍之前與網絡達人進行溝通和對接，所說的話、傳達的內容都是提前設定好的，這也是因為缺少社會監督導致的問題。

4.3 理念轉變問題

目前，電視節目的發展缺少與時代相關聯的內容，電視節目制作要與時代大背景結合，設立品牌電視節目，完善電視節目制作的各個環節內容，在不影響節目質量的基礎上，改變原有的電視流程，新增一些觀眾參與性強的環節，不斷創新，制作者還要選好策劃主體，要保證所策劃的電視主體與時代發展相聯系，并且貼近觀眾的實際生活，不能空洞，要樹立特色的具有自主品牌的電視節目。

5 結語

新媒體技術在電視節目制作中得到了充分運用，為新時代的電視節目改革提供了技術支持。面對電視節目事業內部的競爭，各大電視節目制作組力爭搶先占據熱點，但是由于很多電視節目制作組跟風現象嚴重，導致出現了大批類似主題的電視節目，觀眾在看這些節目的時候很容易出現審美疲勞，而這些節目的制作流程基本一致，久而久之，觀眾也就失去了觀看電視的興趣。所以，電視節目制作者一定要及時發現問題，確保新媒體技術能夠與電視節目制作有效融合，促進電視節目的多元化發展。