視覺傳達在展覽設計中的應用與作用

呂游

視覺傳達是內容包羅萬象的一種新型設計理念，它是所有視覺設計手段的總和。展覽設計是傳統的宣教宣傳形式，它的形式也需追隨潮流。展覽設計通過以視覺傳達手段為載體而得到實現，二者穿插交融于每一個展覽細節當中，這需要展覽設計者對視覺傳達體系有一個綜合的把握和統籌運用能力。

視覺是看不到摸不到的，如何傳達給對方呢？我想，與其說視覺傳達，不如說傳達視覺，通過一些具象的設計元素把想要表達的內容傳遞給眼睛，讓視覺接收這些設計元素，從而理解設計者想要表達的意思。視覺傳達所說的視覺，需要通過視覺符號表現出來，所謂“視覺符號”，就是指眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如電視、電影、照片、各類設計產品、城市建筑以及文字等，它們都屬于視覺符號。傳達，是指信息發送者用符號向受眾傳遞信息的過程。視覺傳達設計等同于平面設計或者將平面設計的所有元素與門類涵蓋其中。

視覺傳達被廣泛應用于各行各業，它的作用大體歸結為四方面：一、通過優質的視覺形象，引起受眾參與的欲望，它是購買者的向導，是購買者的指引，只有優質的視覺形象和整體形象才能引起購買者的好奇心從而產生購買的結果。二、通過理性清晰的編輯，使繁雜的信息更加明確。不管是商品或者展覽品或者是戲劇，它們涵蓋的信息量都很繁雜，不能夠讓人一眼窺探全貌，這就需要視覺傳達用它的圖文編輯特質進行簡要精煉的概括，讓受眾短時間內理解并接受從而產生進一步了解的想法。三、通過良好的視覺體驗，讓用戶對產品更加滿意。這里說的產品不僅指商品，一場戲劇，一個展覽，也可以是一種產品，一種無形的精神商品，那么這些由視覺傳達呈現的視覺體驗，就是用戶或者觀者真正進行視覺傳達所要傳導的內容的全過程。四、通過視覺展示，使人們產生愉悅感。這一點上升到了視覺傳達的精神層面，視覺傳達所傳遞的信息能夠讓人得到精神享受甚至通過五感的綜合協調得到各種感受，從而使得心情和精神得到愉悅和提升。

展覽展示，是通過展覽設計加以呈現的藝術實體形式，它依賴視覺傳達實體化。展覽設計通過對空間的創造，采用視覺傳達手段，借助一些道具設施，將信息展現在公眾面前，以期對觀眾的思想與行為產生影響。為此目的所進行的創造性勞動就是展示設計。展示設計是：使展示空間、道具樣式、照明方式等都有利于展示展品和主題，并在精神上深刻感染觀眾的綜合性設計行為。”

展覽設計就是用視覺傳達的方式，依托視覺傳達的各個體系和功能綜合運用，構架起來的立體展示群，視覺傳達是展覽設計的載體，視覺傳達是展覽設計的依托，視覺傳達是展覽設計的實現手段。

視覺傳達包含的領域在展覽展示設計當中運用到的有哪些呢，它們分為如下幾大部分，這幾大類在陳展設計中構成了展覽設計的幾大要素，在構思一個展覽的時候，這幾大要素都要考慮到，兼顧到，既要獨立創意，又要照顧整體，既要獨樹一幟，又要風格統一。下面就逐一來陳述一下這幾方面在陳展設計中的應用和它的意義所在。

（1）標識設計在展覽設計當中的運用和作用：首先我們要明確標識的意義：標識是為了達到某種視覺效果的一種簡明扼要的概括圖形，標識具有標記性、提示性、象征性、暗示性、警示性等作用。標識是一種信息傳達媒體，展覽環境和內容環境都需要引導、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便人們很快熟悉展覽環境，標識的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性成為視覺傳送最有效的手段之一。比如一個展覽，它從宣傳版面到引導板版面再到內容的每一個設計版面都應該給整體展覽的標識留有一個特定位置，可以做大小顏色之間的調整，但是，一定要有它的存在，這樣才可以實現展覽的從頭至尾的統一，以及起到強調主題，圍繞主題，貫穿主題的作用。我做過的一個原創展覽《不屈的抗爭》，它的每一張展板的右下角都有一個展覽標識，以特殊的不規則圖形作為底襯，紅黃漸變色作為底襯顏色，“不屈的抗爭”幾個字則加以大小長寬高的變形和顏色的重新編輯作為文字部分。把這幾個元素用設計手段組合在一起形成一個展覽標識，貫穿這個展覽的每一個墻面，每一個版面。這個標識對參觀者在參觀展覽的時候有一個縱觀全局，加強細節的作用，又能讓展覽看起來更加統一，這就是標識在展覽設計中的作用。

（2）文字設計在展覽設計當中的運用和作用：一個成功的展覽陳列少不了文字魅力帶來的功勞，文字的使用非常關鍵，文字設計更是展覽的重中之重，一味碼方塊字，像是一篇文章印在紙張上而已。不同字體、字號、顏色，排列方向、中英文等文字元素都可以在一張展版、或者重要的一句話中出現。但是不可以設計的太過花哨，本著不能“大于二“的原則，既不能在一句話中同時出現多于兩種的字體、字體顏色、字號、字體排列方向、文字種類，這樣子才不至于眼花繚亂不知從哪里看起。相對于計算機打字，手寫的文字來的更有生命力、有個性和風骨，我個人經常用手寫文字掃描進電腦經過后期加工應用到展覽設計這樣的文字處理方式，它具有獨特性，不會和任何文字設計重復。

（3）排版設計在展覽設計當中的運用和作用：排版設計也叫版面編輯。即在有限的版面空間里，將版面構成要素--文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊等因素，根據內容進行組合排列，并運用造型要素把構思與計劃以視覺形式表達出來。是一種創造性的活動。排版設計對于展覽的展墻和展板而言重要性主要在于，好的排版設計不是任意的堆砌，而是根據內容和人的視覺習慣，怎么樣進行有效而合理的安排才能既不枯燥乏味又生動有趣。這就需要設計者首先對展墻上所要體現的內容有一個比較全面的了解和概括能力，哪一些內容可以總結歸納在一起，哪一些需要擺放在顯眼位置作為主體，哪一些內容不太重要可以一帶而過，這都可以在排版設計中得到淋漓盡致的體現。比如我做過的另一個原創展覽《黑土地上的抗戰》，一共分為五部分，每部分大概有12-15個展面，把每一個展面重要的部分都要放大擺在黃金分割的顯眼位置，讓主要內容得以突出，讓觀者一眼就看到它的存在，讓它統領全版。文字的排版則可以在有一定規律的基礎上，按照標題的次級，規定一定的字號進行編排，需要設計者有美術功底，知道怎么編排字塊能夠更好的襯托主題圖片的內容。圖片也不一定非要四四方方的排列，可以有很多活躍的排版方式穿插在其中。比如把圖片做成圓形，三角形，菱形，或者是挖出圖片主體舍棄背景。圖片可以順序排列可以疊加排列，也可以兩者混合排列，文字也可以繞排混排或者二者組合排列。排版設計沒有一個嚴格的規律在里面，硬要說規律的話，那么只有四個字：“舒服好看”。

（4）平面設計在展覽設計當中的運用和作用。一個好的展覽，用什么手段才能把握它的整體風格和視覺美感，答案就是平面設計。平面設計是視覺傳達設計的核心，平面設計通常指代設計制作時的過程。

舉例說明我做過的一個展覽《不朽的豐碑——英雄事跡陳列展》，對展覽有一個大體的認知后，先把整體的顏色感覺作出一個構想，英雄主題基本可以剔除大紅大綠的鮮艷顏色以莊重沉穩隨和的顏色表現主題，再用幾何圖形設計出版面的背景板風格，繼而用每一部分的重要圖片用設計軟件加以處理，融合在背景板面中，這樣給人一種溫柔、懷舊、和娓娓道來的感覺。細節方面，文字背景的色塊要跟隨主題顏色，可以不重復，但不能太跳躍，可以某一處跳躍，不可以處處跳躍，文字方面字體和顏色不能用太多。展覽版面的平面設計主要就是把三個元素的面積和表現形式合理運用控制好，那么看起來就會舒服，三個元素分別是：文字、圖片、色塊。

（5）插畫設計在展覽設計當中的運用和作用。插畫又叫插圖，就是用來解釋說明一段文字的畫。它增加趣味性，使文字部份更生動、更具象地活躍在讀者眼前。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術的感染力，它在展覽展面的意義也大體相同。像是我做過的很多展覽里面除了具象寫實的照片，都要偶爾穿插一些插畫插圖，它們或者是油畫，或者是版畫，或者是素描畫，或者是國畫，表現形式不限，但效果都十分亮眼，比如我做過的一個引進展覽《鐵人王進喜》，記得其中有一副頂天立地的黑白版畫，表現的是王鐵人用身軀在冰冷的泥漿中攪拌的場景，十分感人和震撼。這就是插圖在展覽中的作用的典型實例，用來破局，打破局限，直指主題。切記，插畫在一個展覽中不可以過多，偶爾穿插才能體現它的畫龍點睛。

（6）色彩設計在展覽設計當中的運用和作用。色彩設計對于一個展覽是否美觀起到決定性的作用，展版色調和燈光以及環境裝修都要做到視覺舒緩。色彩的象征在展版設計中也比較重要，這里我們要普及一下這個知識點：

紅色代表：革命、 興奮、熱情、欲望、力量、侵略

黃色代表：華麗、樂觀、希望、陽光、哲學

藍色代表：深遠、永恒、平靜、和諧、信任、真相

桔色代表：光明、甜蜜、溫暖、熱情、率直、火焰

綠色代表：新鮮、健康、更新、青春、努力、富饒

紫色代表：靈性、高貴、儀式、神秘、智慧、啟發

褐色代表：可靠性、安逸、耐力、穩定性、簡潔

灰色代表：平凡、憂郁、固定、謙遜、尊嚴、成熟、保守

白色代表：尊敬、純凈、簡潔、清潔、和平、謙卑、清白

黑色代表：力量、恐懼、虛無、正式、優雅、罪惡、絕望

另外色彩的配色效果也是設計者需要考慮的，類似色相類似色調配色。例如深淺不同的同一顏色搭配在一起對比不強烈，容易達到統一和諧的效果，這是基礎的配色方法。色相反差大的顏色不可等面積應用，這樣沒有主次，色相的落差通過面積大小突顯色彩突出部分，有強調主體的效果。黑白灰三色是不算顏色的非彩色。非彩色和彩色搭配使用，也是常用的配色方式之一，也是視覺上比較舒服容易創新的配色方案。好的配色方案能夠使得展覽熠熠生輝，觀之身心舒暢，不僅有教育意義還有觀賞價值。

展覽設計的每一個想法、每一個展示手段、每一處細節，都可以歸納為視覺傳達的一部分，參觀者用視覺參觀展覽，展覽單位用設計傳達思想，視覺傳達和展覽設計，你中有我，我中有你，二為一體，都是為傳遞藝術與思想而服務的。視覺傳達是最廣泛而新型的藝術媒介，展覽設計是最傳統有待突破的宣教手段，它們的良好結合勢必會帶來不同凡響的效果，給人民群眾的精神生活帶來更多美好的享受。

（作者單位：東北烈士紀念館）