試論經濟新聞在新媒體作用下的發展

隨著我國經濟社會的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，人們的精神生活內容不斷地豐富起來。近年來，我國的媒體事業也在不斷擴大的市場中得到了迅速的發展。經濟類新聞更是隨著社會發展正在迎來大好形勢，當然與此同時也面臨更為嚴峻的市場競爭。在經濟新聞的發展過程中，受到很多主客觀因素的影響和制約，例如資金、技術、人才、政策、媒體發展的規模和速度等缺陷都在影響著經濟新聞的進一步發展。在新媒體環境下，經濟類新聞要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須更新發展的觀念，實現轉型，充分利用新媒體帶來的有利形式，借助新媒體的力量進行創新變革。

一、經濟新聞在新媒體環境下的發展現狀

經濟新聞可以說是與大家的工作和生活息息相關，經濟新聞更是多種多樣，經濟新聞的存在載體和傳播方式以及傳播途徑同樣也是多樣化的。在傳統的媒體傳播模式下，經濟新聞可以通過報紙、雜志、電視以及廣播等形式進行傳播，通過這些媒介來向公眾傳遞與經濟相關聯的新聞信息，當然在傳統的傳播模式下，作為紙質媒體主流的報刊、雜志，以及作為“新興媒體”的電視和廣播，就成為世界范圍內傳播財經新聞信息的主流的傳播媒體，同時也是受眾獲取財經新聞、投資信息、理財推薦的重要途徑。然而，在如今的新媒體盛行的時代中，經濟的發展和媒體的更新換代對于新一代經濟新聞的報道和傳播都提出了更新的更直觀的要求。只有立足于新媒體發展的現實，通過分析經濟新聞的特征，再針對新媒體背景下經濟新聞報道中存在的問題提出新的思路和方式，才能夠推動多種媒介下的經濟新聞的傳播，并實現經濟新聞的價值。

（一）紙媒中經濟新聞在新媒體環境下的發展現狀

紙媒曾經作為的傳統傳播模式下的代表，也是傳統媒體的重要組成部分之一，在媒體行業起步階段，可以說包括報紙、周刊等在內的紙媒，對于經濟信息和知識的傳播，以及對大眾的經濟管理和經濟資訊的獲取，都起到了不可替代的作用。由于經濟新聞在公眾的視野中受關注度較高，在報紙和雜志等紙質媒體中占有較為大面積的板塊，當然更有專門的經濟、金融等方面的專刊、特刊，例如：《經營報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、財經、FEER、economist、《中國經營報》等等。股民更傾向于喜歡看《華夏時報》、《經濟觀察報》、《江南晚報》等。然而傳統紙媒中經濟新聞的生命力，受渠道的影響最為微弱，同時在新媒體環境中，經濟新聞的受關注度比社會新聞的受關注度更高。在新媒體環境下，通過紙媒傳播的經濟新聞，其發展現狀具有其獨特的多元化發展的特點。眾所周知，隨著現代科學技術的進步，經濟發展的速度呈現出日新月異的變化，這對新媒體時代下，紙媒有關于經濟新聞的報道提出了更高的要求。在新媒體的猛烈沖擊下，紙質報道經濟新聞的渠道的作用受到了弱化，因此通過紙質媒體進行的經濟新聞的報道傳播而獲取的經濟效益和社會效益逐漸減少。

（二）電視媒體中經濟新聞在新媒體環境下的發展現狀

因為經濟新聞受到的關注度的提升，電視新聞媒體對于經濟新聞的重視程度，相對于紙質媒體來說有過之而無不及，現在存在著很多優秀的財經類的電視節目，例如：《經半小時》、《經濟與法》、《生財有道》《財經郎眼》、《中國財經報道》等等。但是隨著高新技術的發展，新媒體數量增加，對于電視經濟類的新聞也造成很大的沖擊。電視經濟新聞首先是以反映國家經濟形勢和政策為主，從而體現國家經濟水平以及體現經濟轉型之后的巨大影響。在過去的時間里，電視經濟新聞也是經濟類新聞發展的重要平臺，隨著科技發展和知識的普及，電視媒體中的經濟新聞對社會的影響力也在逐步擴大。新媒體出現之后，電視媒體中的經濟新聞收視率卻在不斷下降，究其原因與其時效性較差、節目形式單一、節目品質較低等方面有關。但是在這一方面，新媒體與生俱來的靈活性、多樣性等特點，在經濟新聞的傳播過程中體現出無與倫比的優勢。因此，電視媒體中的經濟新聞在新媒體的作用下，也要逐步進行創新優化，實現傳統和新興媒體的充分結合。

二、經濟新聞在新媒體環境下的發展和地位

經濟新聞，事實上是社會信息的一個重要組成部分，經濟新聞存在的意義就是通過激發受眾對于經濟信息的興趣從而讓受眾理解經濟生活的本質，而媒介又是這類社會經濟信息傳播的重要載體和傳播手段。在社會生活中受眾對于經濟的理解，很大程度上只能通過媒介來進行收集和感受，曾經是借助傳統的報紙刊物以及電視廣播等等方式，現如今在新媒體得以更充分發展的過程中，更要注重依靠新的傳播媒介，實現經濟信息的傳播與共享。改革開放以來，我國的經濟得到了快速的發展，受眾對于經濟信息的關注度不斷提高，對于經濟知識的需求度不斷上升，經濟新聞逐漸與公眾的生產生活變得更加密不可分。可以說在一定的程度上，經濟新聞已經逐漸開始影響社會的發展走向。例如在某些地方性黨報中，也體現出一些經濟新聞的發展規律，其作為最基層的媒介，同時也可以做到專業性、權威性和宣傳性相統一，在文字之間促進區域經濟的發展，同時以小見大，也在影響著整個經濟環境的發展軌跡。以《呂梁日報》為例，在我國市場經濟體制初步建立之后，特別是在兩個“五年”計劃的期間，《呂梁日報》作為地方黨報，在當地的十年經濟建設中通過經濟新聞，對當地經濟起到了引導和宣傳的重要作用。對于促進當地的經濟發展，促使本地區由國家重點扶貧向區域經濟騰飛的方向逐步推進起到了作用，因此這類的地方黨報中經濟新聞的報道，對于當地的經濟發展起到了“催化劑”的作用。

三、經濟新聞在新媒體作用下的發展途徑

（一）輿論導向方面。無論是紙質媒體，還是電視媒體、抑或是廣播，其主要目的都是要做好經濟新聞報道，從而來貫徹黨和國家有關經濟方面的方針、政策，與此同時要能夠客觀地分析世界經濟局勢并且能夠分析我國經濟現狀、判斷我國經濟走向，從而實現保持經濟平穩較快發展，最終滿足人民群眾日益增長的對于經濟信息的迫切需求。長期以來，我們傳統的媒體行業在經濟新聞報道方面都存在一定的局限性，在移動互聯的時代，新媒體更為發達，專業性、政策性很強的經濟新聞成為影響受眾經濟抉擇以及經濟輿論導向的關鍵。因此在新媒體的環境下，傳統媒體充分利用新媒體的傳播性和廣大的傳播范圍，使得傳統媒體的經濟新聞實現政治性、新聞性、專業性的和諧統一，同時又能夠在實現輿論效力最大化。當然，隨著我國社會經濟的快速發展，我國的經濟活動的不斷增多，通過各類新媒體平臺為眾多的經濟活動進行科學準確的報道，是我國經濟新聞報道的重要責任和途徑，與此同時經濟新聞對于廣大受眾了解社會經濟發展以及其自身做出經濟決策有著極為重要的作用。

（二）創新經濟新聞的報道視角。通過新媒體進行經濟新聞的報道，不僅能夠很大程度上提高經濟新聞傳播的速度，更能夠擴大經濟新聞的傳播范圍。我國現今的經濟新聞報道還是存在提升的空間，比如有些經濟新聞停留在膚淺的表面報道階段，同時又由于有些經濟新聞報道模式落后，使得經濟新聞報道不能夠激起廣大受眾對經濟新聞的興趣，因而經濟新聞報道的市場引導力受到極大削弱。所以與此同時，傳統媒體更應該結合新媒體的發展，充分利用微博等新媒體平臺，在關注經濟形勢發展的同時，也能夠不斷地在其中挖掘信息，利用自己的優勢，利用不同的角度對于經濟新聞進行解讀。通過借助新媒體的高速發展，也不斷創新自己的報道，激發受眾的興趣，保持自身的發展動力，創新自己的報道視角。

（三）擴大讀者定位范圍。傳統的媒體對于受眾的定位過于單一，也是傳統媒體中的經濟新聞發展逐漸滯后的重要原因。傳統媒體中的經濟新聞，受眾主要集中于四十歲左右以及以上年齡的人群，對于年輕受眾群體的忽視，造成了很大部分的受眾的流失。而新媒體恰恰是年輕一代的主場，在新媒體行業中占有一席之地，就是爭取了大部分的年輕受眾群體，有利于經濟新聞的擴大和發展。再以《南方日報》為例，《南方日報》和新中國同時誕生，緊緊跟隨改革開放的腳步，在全國都具有極大的影響力。自從新世紀以來，曾多次改版，也在逐步利用新興技術和媒體平臺，最終立足打造主打高端讀者群的主流權威政經大報。因此，充分利用新媒體擴大受眾群體，也是經濟新聞發展的必然選擇。

在新媒體發展之下，經濟新聞既要立足于傳統媒體之中，充分利用傳統媒體的深厚的經濟知識和底蘊，更要充分利用新媒體和新科技，在增加自己的影響力的同時，更要擴大影響范圍，充分抓住經濟新聞發展的有利契機，最終實現經濟新聞在新形勢下的充分發展，并且使經濟新聞最終反作用于社會經濟發展，實現對我國經濟的重大推動力。