商業空間展示柜的合理設計

劉 銳

(哈爾濱商業大學，哈爾濱 150000)

商業空間是進行經濟活動的公共區域，也是消費者消費意識產生的場所。要想更好地吸引消費者的關注度，就要充分利用好商業空間。展示柜在商業空間中扮演著重要的角色，對商品起到了展示和陳設的作用，會直接影響商家的經濟效益。要想充分發揮展示柜的作用，就需要做好商業空間展示柜的合理設計。

1 商業空間展示柜設計發展現狀

在商業空間中，展示柜是進行商品表現的重要載體，也是進行商業視覺空間構建的重要框架。由于商品的不同，展示柜的形式和功能也不盡相同。展示柜的設計效果將對商品銷售情況和企業形象產生直接影響。目前，人們對展示柜的功能認識越來越全面，對企業品牌的形象越來越重視，開始對展示柜的設計和制作進行深入研究，展示柜的發展也取得了很大進步。但在商業空間的展示柜設計中還普遍存在標準不足的情況，出現這種情況主要是因為展示柜的設計缺乏整體規劃和專業化標準。同時，我國商業公司的設計人才匱乏，在商場裝修設計中缺乏專業性的公司指導，在實際的商場裝飾規劃以及展柜的設計上存在較多的模仿情況。此外，很多商場在視覺空間中存在同質化，普遍存在展示柜的經濟性、實用性、藝術性不足等問題[1]。

2 商業空間展示柜設計的注意事項

第一，在展示柜的設計過程中，要對經營面積和展示商品數量的關系進行分析。商業空間內經營場地的面積往往存在很大的不確定，面積過大會導致缺乏足夠花色來進行展示空間的填充，面積過小會影響商品的展示效果，需要對展示空間進行合理規劃。

第二，要對展示柜與樓梯間、通道、自動化扶梯的平面位置關系進行分析。應先對展示柜在主通道邊或次通道邊進行確定，然后對展示柜在商業空間內位置的類級進行評估，從而明確整體形象的設計和創意，合理確定展示柜設計空間的結構和視覺關注點。

第三，要對商品類型和性質進行明確，可根據商品的外形和幾何形態來對展示柜的點線面進行設計，保證兩者之間的合理銜接和相互呼應。

第四，要對天、地兩個裝飾面與建筑設施的關系進行評估，比如地面中的樓梯、幾何型的拐角、電氣設施、消防栓、卷簾門以及頂部中的凸起梁和吊頂等部分，要將這些位置進行有效銜接，保證展示柜與地面、頂部之間具有良好的協調性，從而有效保證商業空間的安全性[2]。

第五，對商業空間內的建筑墻、梁、柱等結構進行合理利用，實現對商品展示以及品牌展示面和線的有效延長。若展示柜在商業空間賣場的中央位置或自動扶梯的位置，就可以借助柱子來進行展示面的延長。若沒有柱子，還可以通過材料特性來實現無墻造墻和無柱造柱的效果。

第六，展示柜展示空間的疏密程度和高度要符合人體的視覺效應，要從視覺上來提升消費者的舒適性，便于顧客進行遠近瀏覽和商品拿遞，做到人性化設計[3]。

3 商業空間展示柜設計要素

3.1 造型設計

在商業空間中，展示柜的基本造型會對展臺效果產生很大影響，造型是展示柜的核心骨架，也是展示柜設計結構的直接體現。一般情況下，消費者都是從遠處位置來對商業空間內的商品進行觀察的，影響消費者第一印象的就是展示柜的造型。

展示柜造型的設計過程是自由、不拘一格的，但為了能夠更好地體現出企業的文化和形象，一般會將展示柜的設計過程和企業的標志性圖形相結合，通過對企業標志圖形進行抽象化、立體化處理來實現展示柜造型的創新和設計，便于和其他展示柜造型進行區分。這樣不僅能夠有效吸引消費者的關注度，加深消費者對企業的印象，還能夠充分體現出企業的特點和精神面貌[4]。展示柜造型的設計還可以和商品的外形、性質等進行結合，能夠讓消費者迅速直觀地觀察到商品情況，便于對商品進行辨別，從而激發消費者的購買欲望。

3.2 色彩設計

在展示柜的設計過程中，色彩是非常重要的設計部分，它能夠有效影響人們的心理，應根據消費者的喜好情況來進行色彩的合理選擇。設計人員要規避一些會讓消費者產生負面情緒的顏色，應通過色彩的合理選擇來體現出商品的特點，達到吸引消費者目光的目的，這也是展示柜設計中的重點和難點部分。在對展示柜進行色彩設計時，要對展示柜的展示時間、展示地點、展品效益以及燈光照明的調配等因素進行綜合性考慮，應根據展品的實際特點來進行色彩的選擇設計。

人們往往會將商品和特定色彩進行聯系，若做好兩者的結合，就能夠通過色彩來擴大商品的展示效果。如果展品和色彩間存在脫節和不匹配等情況，就會讓人們覺得有一種違和感和生硬感，會對展品產生消極的看法。展示柜的色彩設計要遵循簡潔性原則，色彩存在過多變化會導致人們出現視覺疲勞。可以借助行業或企業的標準色、近似色等色系來進行展示柜的色彩設計，從而實現色彩設計的精確性、簡潔性，以提高展示柜設計的合理性。

3.3 圖文設計

通過圖文能夠對展品情況進行直觀有效地說明，便于人們快速了解展品情況。圖文設計的主要形式包括文字說明、照片背景以及圖解等，良好的圖文設計能夠迅速準確地將商品信息傳遞給觀眾，會使他們留下深刻印象。在展示柜的設計過程中，設計人員會通過各種手段來對商品信息進行傳遞，最為常見的就是簡潔、直接、易懂、易記憶的文字和畫面。在設計過程中，設計人員還要按照展示柜實際規劃的位置以及觀眾參觀活動的方向來對圖文的朝向和大小進行確定，便于觀眾能夠迅速對商品信息進行了解。圖文設計會呈現出一種開門見山的效果，應避免使用蘊藉表達，否則就會影響觀眾對產品進行記憶和辨別[5]。

展示柜圖文設計最為常用的方式就是對企業標志進行運用，企業標志應盡可能醒目、清晰，便于吸引有效區域內的人群。在運用企業標志的基礎上，還需要對圖文內容進行詳細安排，便于近處區域內的觀眾對商品情況進行深入了解，進而通過企業標志和圖文內容相結合的形式來實現商品推廣。

4 結語

展示柜在商業空間內發揮著重要作用。要把握好展示柜設計的注意事項，積極按照展示柜的科學設計標準和實際需求情況進行合理設計，這也是提高商業活動經濟效益的必要手段。