黑與白在商業品牌展示設計中的運用

崔蕾 程燮陽 天津農學院

一、商業品牌展示空間設計概念

展示設計藝術和空間是密不可分的，甚至可以說展示的藝術就是對空間重新組織和利用的藝術。如今商業品牌展示空間的設計方法是品牌形象與空間形象相互結合的產物。對于企業來言，展示空間的形象就是企業形象，是企業文化和品牌價值最重要、最直觀的表達方式之一，未來的設計發展趨勢也是應立足于商業領域多元化發展的需求，在品牌展示空間設計中更多的融入企業形象理念，兩者將達到相輔相成的最終效果。未來的展示空間設計在圍繞企業形象這個主題的同時，結合產品內容的特點來設計出具有時代特色，具有強烈的文化性，服務性和靈活性等特點的獨特商業空間。使消費者在選購時可以通過視覺體會到商業品牌的價值和檔次。

二、“黑與白”色彩元素概述與分析

（一）“黑與白”元素的概述

色彩的認知來源于人們的視覺，不同的顏色組合可以給人們不同的色彩感受。每一個人都會因為色彩而潛移默化的影響到自身的情緒，有研究分析表明，如果人們長時間處于黑暗當中會導致心理抑郁，長時間處于紅色空間下可以使人瘋狂。這寫數據都表明人類會被外界色彩因素所干擾，影響心理變化，所以色彩對于人們的心情有著重要的影響作用。

“黑與白”是色彩中經典的兩個元素。德國的美學家曾表示，顏色的感知是藝術家特有的品質，黑色與白色是每個人在生活中都能感受到的顏色，無論白天黑夜，光明與黑暗，這一規律在人的生命和自然中具有普遍的基本意義。他們強烈的對比，鮮明的個性，他們似乎格格不入，但本質是分不開的，相互依存。我國古代的太極圖便是一個對比和矛盾的黑白圖形，它揭示出宇宙中的事物都有兩個方面，如白天黑夜，天、地，肯定和否定等。在這里，黑與白他們是相輔相成的，互補的，含有著一種永恒、辨證哲學的思想。我覺得黑與白是永遠的流行色，是一種時尚的色。在各個時代，黑白色都一直被人們喜愛者，它符合時代的潮流和生活節奏，也是典型的搭配。只用黑色，顯得太深，獨自用白色，怕太單調。將這兩種顏色放在一塊，就像是鋼琴上的琴鍵，相互配合，才能發出動人的曲子。在室內裝飾中，作為配色，它不會喧賓奪主；作為主色系，它也能充分展現出室內的風格特點。黑與白兩個互相對立的原色的合理搭配起來能產生出人意料的視覺效果，會突出空間里的人，將人作為主體，表現空間的包容性，更有著沉穩、厚重、內涵、希望、幻想等奇妙的象征意義。

（二）“黑與白”在商業品牌展示設計中的空間效果

“黑與白”在商業品牌展示空間產生的效果也是極佳的，二者搭配運用色彩明亮而且具有分割性，在展示空間設計中，隔斷、展柜、門面、吧臺等位置的設計中加入“黑與白”元素可以有效的將整體設計加以點綴及分割，如果是中式主題的展廳，加入大量或者圍繞黑與白顏色來展開設計與裝修，其整體的空間效果可以給人們帶去希望和興奮之感。如果是在炎熱的夏季進入到一家圍繞“黑與白”設計的商業空間將會給人們帶去一絲涼意，使人內心平靜。不管如何圍繞“黑與白”設計最終都離不開視覺傳達的重要作用，在現代展示空間中想要將“黑與白”運用的淋漓盡致也可以與其他顏色搭配，如熱烈的紅、明艷的黃、和高雅的寶石藍，寶石綠都是比較首選的，從而營造出最佳的空間藝術效果。

（三）“黑與白”給人們帶來的感官和心理影響

“黑與白”本身在視覺傳達設計中，就是一款可以給人以冷靜、沉著、神圣之感的顏色，可以快速吸引他人的目光，引起他人的注意，并且可以有效的將色彩主題傳遞給人們，在空間設計中黑與白的運用一般都是為了營造時尚、高檔的空間環境。說到“黑與白”運用的最淋漓盡致的地方，就不得不提到結婚儀式上新郎與新娘的禮服搭配，黑色的凝練，白色的純潔，一種極限的對比，達到極點后的完美和諧，造成了它不可抗拒的美，它們是永不消逝的，最絢麗的色彩。“黑與白”這兩個顏色給人們帶去的直觀感覺就是正式與神圣，因為從古至今的文化積淀導致人們對“黑與白”的情有獨鐘，在心理的潛意識當中就影響到了人們看到“黑與白”顏色后的心情。

三、“黑與白”對品牌展示空間設計發展的意義

在經濟貿易不斷發展的同時，人們對品牌展示空間的設計越來越重視，“黑與白”作為現代設計領域一種新穎的表現形式，在未來的各方面發展都發揮著重要作用，這一經典的色彩組合元素，在現代品牌展示空間設計中出現并逐漸廣泛應用并不是偶然而是必然，現如今越來越多的商家開始將自己的展示空間做成主題式展廳，所以“黑與白”顏色的運用也將在未來占據主流地位，在我國品牌展示空間設計發展中將起到領頭羊的重要作用，在剛剛重視商業空間設計的中國，空間顏色的運用也在不斷被挖掘，“黑與白”色彩元素在空間的氣氛渲染，心理暗示作用，藝術價值的欣賞，都有著其自己獨有的文化和特性，為我國品牌展示空間設計的發展打開全新的篇章。“黑與白”這一獨特的裝飾元素，早已不再只是色彩這一具象的定義的這么簡單，它多元化的表達方式，已然成為人們對裝飾藝術探索的重要脈絡。

四、結論

在全球經濟一體化，我國飛速發展的今天，各式各樣的設計風格跟著時代的發展而涌現著，雖然“黑與白”已經開始在不同的環境和生產中展現出了超凡的生命力，但如何能繼續跟隨時代的發展，長久的引領時尚前沿，依舊是個時代的命題。此次通過展現“黑與白”在現代品牌展示空間中的具體應用，深入的探討了在古今文化融合的今天，“黑與白”這一元素看似稀松平常，實則效果獨特，在展示空間整體的設計上，各種形式的“黑與白”，都在潛移默化地影響著我們的生活方式，表達著人們對生活的一種態度，對時代和文化的探索以及對新型社會的不斷追求。