基于旅游扶貧視角的彝家新寨彝繡產業發展路徑研究

（福建農林大學東方學院，福州 350117）

一 旅游扶貧概述

旅游扶貧是精準扶貧下的一種方式，即通過旅游文化產業來幫助貧困地區盡早脫貧，利用旅游文化產業走上致富道路。旅游扶貧面向的對象主要是貧困山區、農村地區，針對的主要是旅游資源的開發。也就是在精準扶貧背景下，對旅游資源進行開發利用，使旅游產業成為支柱產業，幫助當地人們實現就業、提高人們收入。在彝家新寨可以挖掘的旅游資源除了當地的風景資源外，彝繡作為中華傳統刺繡文化中的重要組成部分，也是彝族服飾文化的重要內容，發展彝繡產業，并將彝繡產品和當地特色文化結合起來，研發出既具有地方特色，又具有彝族風情的旅游產品，可實現彝族地區旅游扶貧的目標，同時也是對彝繡這一傳統服飾文化的繼承。

二 旅游扶貧視角下彝家新寨彝繡產業的地位和特點

（一）彝家新寨中彝繡產業的地位

第一，以彝族服飾為代表的彝族手工刺繡，是彝族文化中的重要組成部分，而彝繡產業則是推動彝家新寨發展的重要特色產業。當地彝繡于2008年被列入省級非物質文化遺產名錄。大力發展彝繡產業，不僅是對彝族優秀文化的一種傳承，也是通過產業的發展來促進彝家新寨的發展建設。鼓勵更多企業和個人參與到彝繡產業發展中來，可以將彝族手工刺繡培育成為促進彝家新寨發展的新產業、特色產業，通過和一系列旅游文化產品的結合可增加彝民收入，加快實現旅游扶貧目標，讓當地人脫貧致富。

第二，彝繡也是旅游文化資源扶貧開發中的重要內容。彝家新寨精準扶貧工作一直以來都同發展彝族文化、促進彝家新寨發展和旅游文化開發相結合，通過旅游文化資源的開發整合、配套完善推進旅游扶貧工作的發展，從中積累了不少經驗，也取得了很大的成績。旅游扶貧作為精準扶貧的方式之一，本身具有成本小、持續扶貧效果好的特點。在縣域發展旅游產業中，也推進了彝家新寨發展，呈現出多產業、多業態和新格局發展態勢。而彝族手工刺繡，即彝繡作為旅游文化產品中的代表，有著很大的市場發展空間，通過對彝繡的大力扶持，讓彝繡產品進入旅游集散區，進入銷售市場不但可促進彝繡的發展，而且也為旅游扶貧增添了文化色彩，使旅游和文化高度結合起來。

第三，做好彝繡方面的技術培訓和交流，可幫助四川峨邊縣將近2萬名彝家農村婦女實現就業，通過手工刺繡而擺脫貧困，實現在家就業、就地就近就業的可能。[1]從2015年以來，以彝繡產品為主，成立了多個文化傳習基地和培訓工作室，當地婦女可在培訓基地進行學習實踐，推動了當地彝族農村婦女在家就業的實現，使彝繡成為婦女就業致富的重要渠道之一。可以說，發展彝繡產業工作，引導廣大彝族農村婦女培養了興趣愛好，也增加了收入，實現了經濟自主。很多彝族婦女通過參加刺繡行業甚至帶動了當地健康文明、積極向上生活氛圍的營造。

（二）旅游扶貧視角下彝家新寨彝繡產業發展的特點

第一，作為彝族地區的手工刺繡，彝族服飾元素，通過鎖繡、挑花、貼繡等技術，在衣物挎包上繡出了各種生動的具有彝族特色的圖案。彝族歷史文化悠久，本身有著獨特的文化魅力，這幾年來更是通過小涼山彝族特色文化的發展，為彝族歌舞、美食以及手工刺繡等文化產品走出彝鄉、走向市場奠定了良好的基礎。[2]

第二，彝繡產業基礎扎實。在長期的發展中，彝族手工刺繡常見于服裝、頭飾、鞋幫以及其他手工藝品上，具有觀賞性、實用性和收藏性等價值。這些年來通過對彝繡產業的扶持和發展，在彝族地區多地有了很好的發展，尤其是多地手工刺繡培訓活動的開展，培養了一批能夠專業專門從事手工刺繡、加工和銷售的人員，使手工刺繡能夠走出彝鄉、走進旅游市場，甚至走到網上市場，在全國范圍內銷售。

第三，彝繡產品已經有了較好的產品知名度和影響力。這是因為這幾年來隨著彝繡產品走向市場，尤其是與旅游產業結合以后，使得手工刺繡產品也得到了更多“面世”的機會，讓更多人關注到彝繡及其工藝。另外，通過多次在文化節中的展示，使彝族手工刺繡技藝文化和具有民族特色的彝繡產品能夠被更多人關注，被列入省級非物質文化遺產保護名錄，受到廣大游客的喜愛，擴大了彝繡的知名度和影響力。

第四，彝繡有著良好的市場發展前景。這是因為本身彝族手工刺繡工藝技法精湛，以其精美的圖案、高超的技法以及獨特的民族文化特色受到了旅游市場的青睞，成為游客購買紀念品的重點對象之一。如果能夠科學引導彝族婦女參與手工刺繡行業，可以提高手工刺繡行業的效益，為婦女實現經濟獨立，同時又能擴大市場，將手工藝品推廣出去。

三 旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業發展中存在的問題

（一）市場程度有待提高

彝繡產品采用手工制作，人工成本較高且很難批量化生產，品種類型也不多，圖案相對簡單且形式單一，想要打開市場就必須要有統一的生產標準，并嚴格按照材料采購、質檢、加工、銷售模式進行生產。但是現階段彝繡產品主要用在彝族婦女的服飾、手提包等產品上，使用人群范圍小，加上產品的精細化程度不夠高、人性化設計缺乏，甚至將其打造成為具有當地文化特色的品牌意識不強，導致當前彝繡產品市場化程度遠遠不夠。消費群體大部分都是本地人群，且以婦女為主，加上彝繡產品生產加工的周期較長，產品同質化程度高、市場競爭優勢不足，很難使彝繡產品在市場上推廣普及。

（二）規模化效益不佳

當前彝繡生產加工的規模并不大，且生產加工分散，這與當地地理環境有關，繡娘們分散在偏遠山區，加上交通不便、信息交流不暢，自然很難達成統一集中化生產。雖然當地也成立了不少手工刺繡工作室，還有創辦了彝繡企業，但是在規模上、數量上還是很少。因為作為手工產品，繡娘們需要經過較長時間的培訓才能參與到彝繡產品制作中，而且還會受到季節、農忙和各自家庭情況的影響，中途放棄或者停止彝繡產品制作或加工的可能性較大。

（三）扶貧帶動能力不強

關于彝繡產品的生產加工，工序相當復雜，所以周期較長，無法在短期內立即獲利。目前對于彝繡的招商引資、對于彝繡的資金投入力度不足，導致生產原料以及后期銷售渠道匱缺，甚至難以保證材料的質量，無法保證產品可以快速銷售出去。從當前產業發展情況來看，彝繡產品大多在本地銷售，面向人群多為彝族婦女多。加上受到交通不便的影響，彝繡產業集中在公路沿線和人口集中的鄉鎮上，偏遠山區有好的產品也無法順利銷售出去，最終放棄加入彝繡行業而選擇外出打工，這樣就無法體現彝繡的扶貧帶動作用。

（四）專業人才缺乏

任何一個產業想要獲得可持續性發展就必須要有一批專業的人才隊伍，在彝繡行業也是如此。目前參與彝繡產品制作的主要是當地的繡娘，但是受到區域經濟發展的限制，大多繡娘文化程度不高，對于彝繡產品的制作還停留在簡單的模仿和加工上，甚至連圖案也都是單一的幾種形式。因為她們缺乏專業的理論知識，也不了解外面的銷售市場，更不懂創新的重要性，所以在制作中很難生產出富有新意又不失本地特色的產品。雖然這幾年當地政府已經加快了人才隊伍的建設，但是現在的局面是，懂市場的不懂專業生產，懂制作生產的又不懂市場銷售。同時既有彝繡理論知識，又會手工刺繡又會經營和銷售的人才非常少，導致彝繡資源整合不夠，急需要培養創新性的既懂理論也會實踐的專業人才。

四 旅游扶貧視角下彝家新寨彝繡產業發展思路

（一）旅游扶貧下發展彝家新寨彝繡產業的可行性分析

從四川峨邊縣技藝培訓上看，在當地政府的積極組織和領導下，發展彝家新寨彝繡產業已經有了政策上的支持，組織彝族婦女參加刺繡培訓班，通過指導老師手把手的教學使繡娘們的刺繡技藝大幅度提高。同時通過資源的整合實現了彝族婦女在家靈活就業，并依據綜合扶貧開發產業發展的政策，創建彝繡文化培訓基地10余個，預計到2020年將建成20余個；組建刺繡工作室20個，屆時將吸納2萬多名彝族婦女參加。其產值和利潤實現翻番，將分別達到3000萬元和1000萬元。目前還建立了居家靈活就業示范基地組建了刺繡合作社。[3]當地政府還根據山區交通不便的實際送技藝培訓下鄉，解決培訓遠和培訓難的問題。

從產業發展模式來看，采取公司和專業合作社、彝族婦女相結合的模式來發展彝繡產業。據相關部門統計，某縣繡娘已達10000余名，部分婦女在縣城和鄉鎮市場上開設了多個手工刺繡專賣店，每一家年均收入在10萬元左右。截止2015年全縣刺繡產業產值約達1000萬元，不僅實現了居家就業，還成為了精準扶貧和彝家新寨建設的特色行業。[4]

從產品研發和產品營銷來看，當地還同文化旅游結合挖掘彝族文化研究具有民族特色的彝繡產品，借助專業化公司的設計力量在彝繡產品中融入了民族元素，實現了民族文化和現代文明的結合，同時還同其他地區的文化旅游藝術節、文化遺產展示活動等進行合作使彝繡產品得以展示。目前彝繡已成為彝家新寨建設特色產業，將其培育成為精準扶貧的特色產業已有堅實的基礎，繼續創建彝繡產業基地、結合旅游文化資源可推動彝繡產業商品化發展，通過專業團隊的研發促進彝繡產業的現代化發展，通過營銷方式的創新可實現彝繡產業的信息化發展。如四川峨邊縣通過景區旅游進行宣傳和銷售，加強同商場的合作使更多彝繡產品進入市場，并借助互聯網扶持網店、專賣店的創辦，大力扶持新興銷售主體使彝繡產品的品牌知名度得以打開。

（二）旅游扶貧下促進彝繡產業發展的關鍵工作

想要促進彝繡產業的發展，必須做好以下五個方面的工作：第一，加強制度和機構建設。明確發展彝繡產業的宗旨，通過制度體系的完善提高當地人們對于彝繡的關注。同時，通過機構的建設明確各部門職責，強化工作中的協調配合，做好信息交流工作。要求同稽查考核機制的完善，使各成員單位能夠及時上報彝繡產業任務完成情況，對不合格的單位進行重點整改，并在供應時間內完成目標任務。第二，加強繡娘的培養。針對當前該地區光有理論而實踐不足的情況，應采用理論和實踐相結合的模式對繡娘開展集中培訓，并可以通過各種形式的刺繡比賽等活動培養帶頭人、彝繡傳承人等。另外，可通過開設彝繡專業課程來培養本地設計人員，并安排相關人員到省外進行學習交流，參加會展，從而提高繡娘整體隊伍水平。第三，致力于研發特色產品。深度挖掘彝族文化中同服飾、刺繡有關的元素和資源，整理研究有代表性的彝繡特色產品，將彝家新寨特色文化和彝繡產品結合起來，研發出一系列有特色的旅游產品。同時要注意彝繡產品和市場結合起來，以企業和科研機構帶頭做好項目研究工作。第四，不斷擴大彝繡產品市場及其知名度。如要做好產業的招商投資工作，做好本地和省外市場的考察，參加國際旅游博覽會和產品展銷會等，組織企業、繡娘等參加會展、比賽等。與此同時，積極鼓勵企業開拓銷售模式，鼓勵創業者創業并組織好相關培訓工作，給予這些企業和創業者以一定政策上的優惠，并擴大彝繡產品及其產業的知名度和影響力，同時在旅游集散地和名勝風景區增設含有彝繡元素的標志、宣傳畫等，在旅游宣傳資料中加入彝繡有關的元素。又可同當地媒體合作宣傳彝繡產業的發展情況、優勢、產品特色等。

五 旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業發展路徑分析

（一）成立行業協會，加強彝繡資源的整合

針對當前彝繡資源整合力度不高、資源分散、生產加工分散、與其他產業結合程度不高的問題，有必要成立行業協會。其協會的作用除了加強培訓基地建設外，還可以對行業大戶進行扶持指導，發揮其帶頭作用，使彝繡產業和其他產業有機融合在一起，如與旅游產業的融合，在旅游產業成熟的鄉鎮或者公路沿線、旅游集散中心等地方成立專業統一經營管理的彝繡產品銷售點，將彝繡資源開發同旅游資源開發結合在一起。總的來說，發揮政府及行業的力量，將手工刺繡資源整合到一起扶持培育一批專業的合作社或產業基地等，可將協會、專業組織合作社以及政府機構、培訓生產基地以及農戶個體結合起來，建立聯合機制，以促進手工刺繡行業的組織化和規模化發展。

（二）落實扶持政策，支持彝繡企業的發展

彝繡企業的發展需要得到政府部門及相關政策制度的支持，所以落實好行業相關扶持政策，加強對帶頭企業生產研發獎勵和銷售扶持，組建專門研發機構，普及知識產權，使相關企業自主研發的產品可以擁有自主知識產權保障，繼而形成品牌、打響品牌的知名度，從而擴大彝繡的影響力。在具體實施時要注意和當地地理環境、交通條件等結合起來，有選擇地有重點地扶持企業和個體，聯系當地合作社，充分利用當地文化資源，注冊彝繡商品可發揮品牌效益，使相關企業率先占領市場，并將彝繡產品銷售到海內外。同時也要支持彝繡個體創業者、民間工作室以及高校實踐基地和彝繡企業互相合作，推動彝繡產業化、特色化經營發展，打造彝繡精品文化。

（三）促進多個產業融合發展，推動彝繡產業振興

第一，將彝繡產業和文化產業緊密融合在一起，可以將彝繡產品放在文化展覽、手工刺繡國際展覽活動、國際非物質文化遺產節等活動中展示，從而擴大彝繡的知名度和影響力，尤其是一些國際的、中外合辦的展覽會還有利于將中華傳統刺繡文化傳播到海內外。第二，將彝繡產業和旅游產業結合起來，在旅游扶貧政策引導下，在彝家新寨中通過對各種彝繡產品的展示、生產加工技藝參與體驗以及產品銷售等，促進彝族文化資源之間的整合，兩種資源的整合能帶動當地旅游扶貧目標的實現。如在旅游集散區、旅游風景區設立專門彝繡銷售專區，或者當地導游可以適當穿戴含有彝繡元素的服飾，簡單介紹一下彝繡文化，帶領參觀和彝繡生產制作有關的展覽廳，設立文化窗口等都能使外界更好地了解彝繡及彝族特色文化。第三，將彝繡產業和農業結合起來，彝家新寨目前最常規和常見的經濟模式和產業依舊以農業為主，但隨著現代農業的發展，農業也開始和其他產業相聯系，如果能將彝族當地農業和彝繡產業相融合，在農產品加工生產、包裝以及銷售展示等環節中加入彝繡文化元素，打造彝繡品牌，可以使彝繡文化和農業產業化在發展中共生共長共贏。同時將各種農業產品銷售平臺、展銷平臺等和彝繡產品銷售平臺結合起來，組織彝繡文化的宣傳活動，使農產品銷售和彝繡文化的參與體驗結合起來，改變當地對傳統產品銷售的思想。

（四）注重內外結合，做好對彝繡產品的研發

對內指的是在彝家新寨中，要充分挖掘當地彝族文化資源，挖掘彝族文化特色內涵，將彝繡資源整合起來，培養一批既了解彝族文化、彝繡理論知識，又熱愛手工刺繡、懂刺繡的優秀文化人才。這些人員不僅會親自參與到彝繡文化行業，而且還會成為宣傳彝繡技藝及其文化的主力軍，帶頭組織有關彝繡活動，帶頭組織青年人學習彝繡文化，并與旅游產業相結合，讓更多人能了解本地彝繡文化。同時同當地手工刺繡行業協會、專業工作室、研發小組等結合起來，在手工產品中加入彝繡文化元素，如圖案、工藝技法等，并進行不斷創新發展，擴大彝繡產品的市場。對外指的是要做好和本地旅游扶貧單位聯系，了解扶貧的重要對象和工作主旨，對外部和彝繡有關的資源進行整合、對產品進行深度研發和創新。同時可以和高校結合起來，建立彝繡基地，利用人才優勢打造高校特色課程，將理論和實踐結合起來，能獲得更多的支持，為彝繡產品更好、更多元化的發展提供動力。此外，對口扶貧單位對彝家新寨中產業的扶持，以此發展彝繡產品，創新其內容，加入更多新元素，豐富彝繡文化內涵，加大研發力度，最終能夠為彝繡產業的發展打開新世界的大門。

（五）加強人才培養，建設高質量的彝繡產業骨干隊伍

第一，想要促進彝繡產業的發展，并使其成為彝家新寨中旅游扶貧的重要組成部分，通過彝繡產業發展能夠為實現當地脫貧致富做出貢獻，就需要一批高質量的、專業的彝繡產業骨干人員。因此要做好相關培訓工作，綜合考慮本地地理環境、資源優勢、人才、經濟等方面的基礎上制定整體彝繡技能培訓培養計劃，開展多形式、多層次的技能培訓，并結合相關規定給予培訓補貼。在培訓中，還可以與彝繡有關的技能竟賽、展會等結合起來，將理論和實踐結合起來，培養一批既有專業知識又有專業技能、創新能力的彝繡產品制作者和設計者。第二，打造集政府機構、行業企業、院校及個人相結合的多方聯動的培訓機制，政府的作用是從宏觀的角度制定彝家新寨整體發展規劃，并將旅游扶貧納入到整體規劃中，將彝繡人才培養計劃納入到旅游扶貧計劃中，做好人才培養系統和體系的建設，對行業帶頭人進行資金上的扶持和政策上的鼓勵。對非物質文化遺產繼承人則應采取本地化的培訓和專家上門指導、外出考察學習相結合的模式。而行業、企業和院校的作用則是，發揮整體培訓資源優勢，發揮專業培訓機構優勢，開展多渠道多形式的彝繡培訓活動，從而培養出一批高質量的彝繡產業骨干人員。

六 結語

綜觀所述，文章對彝繡產業發展現狀、存在的問題以及未來發展規劃進行了分析，指出彝繡產業是彝家新寨產業發展中的重要組成部分，同時也是旅游扶貧中的重要民族文化資源。發展彝繡產業不僅可以實現旅游扶貧的目標，促進傳統文化的發展，而且還能實現當地民眾就業和收入的增加。彝繡產業有著廣闊的市場發展前景，針對目前存在的產業發展問題，當地政府及行業和企業需要做的是，將彝繡資源整合起來，打造產業融合態勢，發揮好政府和行業的作用，通過多途徑將彝繡產業發展成為當地重要的經濟產業之一。