媒體融合背景下新媒體直播研究

陳慧敏 杜晶 北京信息職業技術學院

隨著網絡技術的不斷發展，數字化時代的來臨，各類新媒體平臺的不斷涌出，新媒體直播以飛快的速度，來到人們的生活并迅速蔓延開來。新媒體直播的興起，改變傳統的直播形式，技術和效果都得到非常大的提升，給人們的娛樂生活帶來深刻的影響。然而隨著新媒體直播的大量興起，也帶來一系列問題。且直播平臺、直播內容、直播形式等的多樣化，注定新媒體直播會走向媒體融合的道路，而這對于新媒體直播的發展，也有著很大的好處，在媒體融合背景下的新媒體直播會如何發展呢？

一、新媒體的含義

新媒體，顧名思義是在新時代發展下的產物，它帶有著新時代的發展，迅速的充斥人們的生活。當今社會，新型的媒體傳播方式，通過各類信息的傳播渠道而發展開來，突破傳統媒體發展的桎梏，帶動媒體環境的變換以及媒體產業的快速發展。新媒體的形式多種多樣，在人們的生活中悄無聲息的蔓延開來，手機客戶端、電腦、互聯網等等，它不僅改變人們的娛樂生活方式，同時對人們的日常生活的行為方式產生非常大的影響。

在定義上，新媒體的概念有兩種說法，一種是廣義上的，一種是狹義上的，雖說法不定，但都符合新媒體的媒體性質與社會性質。廣義上的新媒體是指一種進行信息傳播的新型傳播方式，是打破傳統媒體的桎梏而衍生出的新方式；狹義上的新媒體是指一種單獨存在的新媒體形態，與傳統媒體完全不同，主要指在四大傳統媒體之后的新興媒體形態，如生活中的手機客戶端、互聯網，等，都可以算作一種單獨存在的新媒體形態，是與傳統媒體形式相區分開來的。

二、媒體融合的含義

媒體融合，它既是一個新媒體的代表詞匯，也是現今社會媒體行業發展的趨勢代名詞，主要指多種媒體形式的統一化和一體化，雖然形式減少，然而功能卻逐漸增多并愈漸豐富，對人們的娛樂生活和行為方式帶來深刻影響。現如今的社會發展中，隨著數字時代的推進，雖然媒體形式發展和內容多樣化，然而卻都正在走向統一的道路發展，向著媒體融合的方向前進，所謂“分久必合”，媒體融合已經成為現今社會媒體業發展的一個大背景，對各類媒體形式都產生重大影響。

媒體融合的含義也有兩種，一種是廣義上的，一種是狹義上的，兩者的側重點雖然不一樣，但兩者都可以將媒體融合的意義與中心充分的闡述并概括出來。首先，廣義上的媒體融合主要是指媒體形式的一體化，廣義的意義側重點更為廣泛，涉及的因素也相較更多，不僅包括傳播的媒介、媒體的形態、傳播的手段，還有組織的結構等等，涉獵面比較廣。而狹義的媒體融合主要指媒體內容上的融合，是指比較簡單的媒體內容的相互融合，是不同媒體的內容的變化，媒體融合不僅是媒體行業的發展趨勢，也是實現信息時代的時效性與真實性。

三、傳統直播的現狀

傳統直播的歷史悠久，但傳統直播僅僅是停留在國家大事或是重大緊急性質的事件中的，雖然直播技術比較成熟，直播內容也有充分的可信性，但對人們的常生活的影響并不是很大。傳統直播的形式局限性較大，主要是依靠衛星傳輸為基礎的，不僅花費大，而且無法經常使用，從衛星傳輸到電視臺中，不僅要經過煩瑣的過程，而且對技術要求非常高，操作難度較大。同時隨著新媒體的不斷發展，電視臺的受眾群體逐漸縮小，作用也在逐漸下降，因此傳統直播形式已經不再適用與人們的生活，由此同時，新媒體直播在大環境的影響下應運而生，迅速滲透到人們的生活中。

在媒體融合背景下，信息技術的準確性、時效性、傳播速度、傳播水平、傳播內容等方面會得到全面提升，可以有效滿足社會發展與人們的關注需求。因此針對此現象，傳統直播應該注意根據時代的發展進行轉型，將傳統主播的弊端逐漸摒棄，將新時代科技發展的有益性，充分表現出來，降低傳統直播成本，擴大傳統直播的受眾群眾，將傳統直播轉向新媒體直播形式，讓更多的群眾感受到媒體文化的多樣化和豐富性，使更多的傳統媒體能夠發揮原有作用，成功實現轉型發展，媒體融合是新媒體發展的主要方向，同時也是信息技術在未來發展的必然趨勢。

四、媒體融合背景下新媒體直播發展因素

（一）移動互聯網的迅速發展

移動互聯網在迅速發展中，推動新媒體直播技術進一步發展，移動互聯網作為全新直播技術所應用的媒介，目前通過無線網絡模式，可以為用戶提供互聯網服務。同時伴隨后臺服務與云計算等相關技術應用，對于新媒體直播技術的要求將會更加嚴格，尤其是從直播系統容量和傳輸質量角度來說。新媒體直播技術進一步發展建設，旨在增強不同類型無線直播技術之間的兼容性，為提高新媒體直播技術業務性能，為網絡直播技術發展提供基礎性與全方位業務服務。

移動互聯網的發展迅速推動新媒體直播技術發展，新媒體直播技術發展又可以使人們受益，使得很多群眾足不出戶就可以享受到優質服務。同時新媒體直播類型多樣，娛樂、學習、交流、研究、購物等各種各樣的直播內容，都可以通過互聯網移動大數據進行分析，幫助人們選擇適合且感興趣的內容，方便人們的生活。

（二）商業運營發展

商業和科學技術發展之間呈現出相輔相成的關聯，部分情況下科學技術促進商業建設，部分商業競爭促進技術發展，像網購等網上商業發展，能夠有效促進經濟的發展，帶動各項的確的經濟運營。引入新媒體直播技術最為主要的原因為是其能夠促進經濟發展，借助新媒體直播技術，使得很多的線下經濟弊端被解決，像店鋪房租、員工費用、地域限制等問題都可解決，讓很多的小企業商可以推動平民經濟的發展，政府希望建立健全相關規定，法律方面也要規范相關的直播法律，有效推動其直播向更加健康、健全的方向發展，增強制造商與運營商之間合作，進而推動基礎設施，有效推動媒體融合背景下新媒體直播發展。

五、媒體融合背景下新媒體直播研究

（一）新媒體直播形式的多元化

在以往的傳統媒體直播節目設置中，專業單一性比較強，主要通過廣播電視節目送到觀眾的眼前的，但廣播電視節目受眾的規模較小，制作規模大，成本高，發展創新性也比較落后。在新媒體環境下，數字化的發展，使得多種新媒體直播形式，快速蔓延，在各大平臺展開，現在流行的抖音、快手、微博等大型平臺直播快速發展，直播內容也逐漸多樣化，衣服、化妝品、食品等多種多樣，對人們的生活產生重大影響。然而各大平臺的直播中，大博主幾乎都是一樣，在各類平臺中的活躍度也是大致相同，這就說明，在媒體融合的背景下，新媒體直播形式定會逐漸走向統一，內容也會更為規范化，為人們帶來可信度高、時效性強的優質直播。

（二）新媒體直播技術的不斷發展

在新媒體環境下，直播技術也與時俱進，緊跟時代步伐，內容不僅越來越豐富，速度也是逐漸加快，給人們的生活帶來重大作用，人們的感受也越來越明顯，對新媒體的依賴性也是在不斷增大的。在調查研究中發現，我國有97%網民使用手機網絡，其中竟然有46.5%的人會使用手機進行網絡直播，不僅是進行網絡直播，還有觀看直播的人數也是不可估量，數量竟然達到3.43億，這是一個令人驚嘆的數字，也是一個非常明顯的數字。

隨著4G的發展，5G現在應運而生，在人們的生活中，4G已經達到普遍化的程度，普及度非常高，數量非常龐大，而5G的快速，對人們的生活定會產生更大的影響，這就代表著新媒體直播的普及，在媒體融合背景下，發展極為迅速。

六、結語

綜上所述，本文主要針對媒體融合背景下，新媒體直播研究進行探討。首先介紹新媒體的具體內涵，以及媒體融合的內涵，其不僅是一個名詞，更是媒體行業的發展背景和發展趨勢，對媒體行業有巨大的影響。之后對傳統媒體直播做簡單介紹，闡明新媒體直播出現的必然性，體現新媒體直播形式的多樣化，以及新媒體技術的不斷發展。因此，媒體融合背景下的新媒體直播，對人們的娛樂和日常生活、行為方式等都帶來重大影響，發揮著不可取代的作用。