基于用戶體驗的產品包裝設計創新策略

溫子涵

摘要：在經濟飛速發展的今天，人們的消費水平日益提高，對于很多產品的需求已經不僅僅關心產品的性能與作用，而是有了多角度的評判標準，比如基于用戶體驗的產品包裝設計。傳統的產品包裝上心思較少，很難滿足大眾的需求，消費者審美水平的提升也對產品包裝有了更高的要求，綠色經濟的不斷發展也使得產品在包裝上有了新的要求，產品包裝也不簡單的是功能介紹這些方面了。如今好的產品包裝設計要體現功能性、藝術性、環保性、人性化等特點，只有設計創新而合理的包裝，才會讓用戶有更好的體驗。

關鍵詞：用戶體驗；人性化；產品包裝；創新

中圖分類號：TB48，TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 08-0066-03

Product Packaging Design Innovation Strategy Based on User Experience

WEN Zi-han（Lanzhou Institute of Resources and Environment， Lanzhou 730000， China）

Abstract： In todays rapid economic development， peoples consumption level is increasing day by day， and the demand for many products is not only concerned with the performance and function of products， but also has multiple evaluation criteria， such as product packaging design based on user experience. Traditional product packaging has little thought， which is difficult to meet the needs of the public. The improvement of consumers aesthetic level also has higher requirements on product packaging. The continuous development of green economy also makes products have new requirements on packaging. Nowadays， good product packaging design should reflect features such as functionality， artistry， environmental protection and humanization. Only innovative and reasonable packaging design can make users have better experience.

Keywords： user experience； human nature； product packaging； innovation

1 產品包裝下的用戶體驗感情況概述

通常我們所說的用戶體驗是指用戶在使用一些產品之后的體驗感，也就是最直觀的感受，或者是用戶在使用產品后得到的心理上或者情感上的多重體驗。而產品包裝下的用戶體驗則特指產品的包裝所帶給消費者的直觀感受，產品的固定包裝往往不太容易更換，至少一個時期之內不會一下子換掉，所以說一個好的產品包裝將慢慢的成為一種商品品牌標識，成為用戶的產品情節，所以說好的產品包裝設計十分重要。

2 如何做出符合用戶體驗的包裝設計

如何做好產品的包裝設計，增強用戶的體驗感是包裝設計者非常關心的問題，隨著時代的發展，用戶的需求也不斷的變化，包裝設計的問題也就越來越多，那么，如何設計出計入和消費者審美體驗，有具有使用價值的包裝，就成為了一個亟待解決的課題。我將從四個方面進行闡述，第一點是增強包裝設計給人的感官沖擊，視覺是用戶接收產品的第一印象，十分重要；第二點是包裝設計感與產品實用性相結合，只有具備了實用性，才能經得住市場的考驗；第三點是增加傳統元素，提升情感體驗，用戶的情感體驗是產品包裝設計帶來的深層次的作用；第四點是利用現代技術與傳統經驗進行包裝創新，合理利用現代技術與前人總結的經驗可以少走彎路也可以及時創新。第五點是包裝設計中加入平面設計技巧，可以使用戶從立體上對包裝設計進行感知，下面將詳細闡述這五點。

2.1 增強包裝設計給人的感官沖擊

用戶的體驗感首先來自于產品包裝設計給人帶來的視覺沖擊，這種視覺沖擊先于其他感官體驗，例如嗅覺聽覺等，視覺的第一印象往往會給消費者提供是否去購買的短暫思考空間，甚至于相同功能的產品因為包裝的不同，用戶也就糾結一會兒，然后選擇一個更加能給他視覺享受的產品。當然，產品最大的底氣來源于它的功能與品質，但是當品質差不多是，好的包裝設計就是殺手锏了。包裝除了它能給人視覺沖擊，影響用戶的體驗和選擇，還能通過嗅覺與聽覺等方面給人感官上的體驗。不同的產品類型不一樣，他它們的包裝也就隨之不同，所以給用戶得感官體驗也就隨之不同了。例如：同樣一種價位和品質的奶粉，可能它的包裝更加新穎，能夠抓人眼球，就會越多的得到消費者的青睞，因為他的它的包裝設計滿足了用戶最直觀的視覺體驗。另外一些產品的包裝材質也很好，花費了很大心思，那么也會個用戶很好的視覺和觸覺體驗，得到更多的銷售機會。而對于一些易碎易損耗的產品，他們的包裝不僅需要美觀一個層面了，還需要看它是否具有使用價值了，不能盲目追求視覺感受了，那么這一個層次就是更加深層的感官體驗了，那就是能否滿足消費者的使用心理和安全感了。

2.2 包裝設計感與產品實用性相結合

隨著時代的進步與消費者審美水平的提高，傳統單調的包裝已經不能適應用戶的逐步提升的審美鑒賞能力，因此，追求包裝的精美成為了一定時期內設計者的核心目標，有些包裝設計者為了滿足市場需求而盲目追求包裝的精美，在一定的時期內的確取得了更好的消費效果，也取得了一定的效益。但是，只有精美的包裝是遠遠不夠的，盲目追求包裝的精美也就本末倒置了，因此，具有敏銳洞察力的包裝設計者應及時從這種市場亂象中掙脫出來，去努力探尋包裝除了審美之外的實用意義，設計出包裝精美但不華麗，實用但不平庸的包裝就成為了大勢所趨。那么，包裝設計感與產品實用性相結合就是我們努力的重要方向了。很多產品的包裝最開始是為了實用，并沒有考慮到太多的審美體驗，后來又一味的追求審美的體驗忽視了實用價值。例如：月餅的包裝，在在早期月餅的包裝十分簡單，就是用幾層油紙進行粗糙的包裝，然后用繩子進行包裹，后來月餅作為禮品與團圓的價值意義逐漸凸顯，成為走親訪友的傳統媒介，它的包裝就開始追求精美。甚至幾塊月餅就用木制的盒子來裝，盒子精美無比，收到月餅的人也會感覺到重視，但是當月餅吃完，那個精美的盒子也并無很多實用價值的時候，就會覺得精美的包裝是產品的負累，而不是附加價值了。所以很多設計者根據國家政策的號召和市場消費者的反饋，就會更加注重產品的包裝的實用性了，既不會太草率不衛生，也不會為了面子、追求精美而本末倒置了。

2.3 增加傳統元素，提升情感體驗

用戶的體驗除了最直觀的視覺審美體驗，還有更加深層次的情感體驗。很多用戶再選擇一些產品時，會提前受它的品牌效應的影響，例如：剛剛提到的月餅的包裝，在一些傳統的月餅店，他會專門有復古的包裝設計，融入中華文化傳統的包裝藝術，那么這個時候的包裝就帶來的是一系列連鎖反應，消費者可能通過這個簡單包裝就能回憶起自己的童年，老人也可以回憶自己的青春時代，包裝的意義就不再局限于外觀、審美體驗，而是給了用戶深層次的情感體驗，它喚起了那些人的故事，能讓人們心靈最深處的情懷泛起漣漪，這個時候特定店、特定地方或者特定景點的特殊包裝，就代表了時代的意義，例如一些復古器件的包裝，傳統的油酥餅、麻花等等，就有其代表性的包裝，包裝上也有具有年代感的標志。另外，傳統元素不僅在服飾、詩詞文學、建筑領域等方面發揮著新的時代作用，在產品包轉上也刮起了一股復古風，在很多樂器、書本、書簽、家具、禮品的包裝上都增添了復古元素，將傳統元素與時代緊密結合。例如一些書本的包裝里融入傳統的書法與詩歌，就給人一種從包裝上就愛上這本書的感覺，這無疑是加分的。還有一些例如餃子、粽子、元宵等代表著傳統的佳節的食物包裝，也別出心裁的運用了傳統元素，使得用戶能在品嘗到美味的同時，喚起濃濃的傳統佳節情懷，也能得到一些好的熏陶，尤其對于小孩子來說更是一種潛移默化的影響，讓他們在時代的洪流下能夠追溯古人和傳統的源頭，去發掘內在的文化價值，讓生活多一點復古的色彩，不會在大千世界迷失了自己，還能往回看看，尋找本源，并提升自身的文化底蘊。所以說層加包裝里的傳統元素，能夠很好地提高用戶的情感體驗。

2.4 利用現代技術與傳統經驗進行包裝創新

好的產品包裝設計除了給人視覺沖擊和加入傳統元素之外，還應利用一些小的竅門和技術，多采取一些容易操作的實用技巧。首先，可以利用生物仿照法，就是模仿動植物的外形、顏色、形態等使得產品的包裝給人一種生機勃勃的樣貌，這種是比較常用于幼齡用戶的，因為生機勃勃的小生物能吸引孩子們的眼球，這是最直接的理念與創新方面，例如一些玩具的包裝，就可以加入動物的元素，讓孩子們更加的喜歡，帶來更多的開心的體驗，小孩子常用的一些玩具，從普通的挖掘機到一些復雜的模型，都需要通過包裝讓孩子產生一種切實的想要購買的想法，能從包裝上帶來之后可能出現的真實體驗感，激發他們的組裝或者使用熱情，這種情況下產品的包裝設計上加上動物或者組裝成型的圖像，就能得到很好地效果。其次，可以采用倒置沖擊法，簡單來說就是利用現代技術和美術理念對一些色彩、結構和文字圖案等進行相反的設計，利用相對立的設計給用戶一種逆向的沖擊，使用戶能夠沖破傳統的禁錮，進入新世界的大門，給用戶帶來新奇的體驗。最后可以采取由繁至簡的辦法，就是把那些繁雜的包裝進行簡化，更加符合一些年輕人和只用主義者的心理，有些包裝設計太繁瑣反而會給用戶帶來不好的體驗?，F代的技術不斷發展，很多節能的材料也不斷出現，很多包裝設計者考慮到國家的綠色節能的號召還有自身技術的革新，從材料選擇與制作加工上都體現著新的時代理念?，F代技術與傳統經驗的結合才會是更好的包裝設計創新的切入點。

2.5 在包裝中融入平面設計理念

好的產品包裝設計絕對不僅僅是一個平面的圖像，整個產品的包裝包括了很多的元素，其中非常重要的是使包裝整體看起來具有立體感，視覺沖擊上更加生動活潑。整個包裝的設計也包括了平面與立體兩大主要要素，平面設計理念就是利用一些技巧使得外在的平面圖形看起來更加具有立體感，例如：利用幾何里的立體圖形原理，通過點線面的勾畫，使得包裝中的圖像具有了生命力，給用戶一種更加真實的體驗。使得用戶能夠在某個圖像的啟發下，產生更多的想象與期待，產生購買和使用的期待。在平面設計技巧中還有一個重要的方法是引用大自然中的景物，給人以身臨其境的感覺，例如很多奶粉的包裝，就是用了大自然的背景圖，利用先進的攝影技術拍攝真實的奶牛場、草場或者加工廠的圖片，給消費者一種自然親近的感覺，自然而然的產生安全感和購買欲。當然在設計的過程中還可以利用名人效應，產品的質量有保障、安全系數很高的情況下，利用一些名人名氣的加持，就會在同類的品牌中得到青睞，就更容易脫穎而出。這些技巧都是設計產品包裝的小竅門，隨著時代的進步，更加廣泛的應用于各類產品之中。

3 結語

本文立足于現在市場中流行的各種產品的包裝情況，首先對什么是用戶的體驗進行論述，針對用戶的體驗感提出了五條可行性建議，即從視覺上給予消費者沖擊，又加入傳統元素與平面設計技巧，配合實用性，真正做到基于用戶的體驗感來進行產品包裝設計。多種設計理念的融入，以求能夠做出適應市場需求，滿足用戶體驗的包裝。本文更是立足于國家節能減排的政策，從包裝的材料中選擇與制作方面進行深入思考，避免為了追求包裝精美而進行資源浪費和環境破壞。只有好的理念引導落實與切實的實踐操作，才能設計出讓用戶滿意的產品包裝。

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