探討藝術設計在包裝設計中的應用

薛歡

摘要：當今是一個追求“顏值”的時代，尤其處于當代社會消費主力軍的80后、90后的年輕人，無論是他們自己的外表還是所擁有的物品，他們都力求做到精致、美麗。因此，商家對產品的宣傳，不僅限于產品的本身，而對產品包裝的藝術設計如雨后春筍般地提出了諸多新穎的需求。包裝設計不僅要能夠直觀的傳達產品信息，而且要實現產品與消費者之間情感交流，讓消費者主觀充分的感受到產品“溫度”。本文從現代包裝現狀與存在問題切入，通過對現代包裝設計原則和自身特點的說明，進一步探討了藝術設計在現代包裝設計的應用，為設計出極具強烈視覺沖擊力和多元化的產品包裝提供更多的思考。

關鍵詞：藝術設計；包裝設計；設計應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2020） 10-0071-04

The Application of Art Design in Packaging Design Was Discussed

XUE Huan（Shanxi Architecture Vocational and Technical College， Shanxi Jinzhong 0306196， China）

Abstract： Nowadays is an era of pursuing “appearance level”， especially the young people of the post-80s and post-90s who are the main force of consumption in contemporary society. No matter their appearance or the goods they own， they all strive to be delicate and beautiful. Therefore， the publicity of products is not limited to the products themselves， but also the artistic design of product packaging has mushrooming like a spring rain put forward many novel demands. Packaging design should not only convey product information intuitively， but also realize emotional communication between products and consumers， so that consumers can fully feel the products “temperature” subjectively. This paper starts from the present situation and existing problems of modern packaging， and further discusses the application of artistic design in modern packaging design through the description of modern packaging design principles and its own characteristics， so as to provide more thoughts for the design of product packaging with strong visual impact and diversification.

Keywords： art design； packaging design； design application

引言

隨著經濟的發展和生產力的提高，越來越多的商品充斥著市場，產品的競爭力也逐步加強。一個好的產品包裝，能夠在短時間內給消費者一個很強的視覺沖擊力，從而吸引消費者的眼球達到刺激其購買產品欲望及興趣。另外，好的包裝設計不僅能夠塑造產品的完美形象，還能夠幫助企業提升良好的品牌影響力，成為同行業的佼佼者。由此可見，包裝對于產品起著舉足輕重的作用，包裝設計也被越來越多的商家所重視。在未來，包裝設計的發展不可限量。同時，包裝作為一門藝術，其對改善整個社會的審美價值和審美趨勢都大有裨益。

1 現代包裝設計現狀與存在問題

現如今，面對琳瑯滿目的商品市場，包裝的種類雖然呈現出風格多樣化，但仍舊存在一些問題。

第一，包裝簡單，缺乏創新。由于對產品成本的控制，商家相對于包裝來說采取簡單低投資方式，缺少研究與開發。在過去，正因為商家對產品包裝不夠重視，包裝的技術落后給企業造成了巨大的損失。例如，我國出口的18頭蓮花茶具，茶具本身工藝精美，質量優良，但由于商家采取簡易低廉的紙盒包裝，既影響美觀又容易在運輸途中破損，導致茶具銷路一直不佳。直到被一個聰明外商發現，購入后重新進行精美華麗包裝，茶具銷路大開且銷售價格大漲。

第二，盲目相仿，缺少獨特性。在激烈的競爭市場上，某些新上市且流量大的產品備受消費者青睞，諸多商家眼紅就采用相同的模式進行包裝復制，導致市面上產品包裝千篇一律，毫無特色。這種雷同的包裝設計現象，不僅破壞了市場的良性競爭，而且又讓消費者產生視覺疲勞，降低了對產品吸引力和購買力。例如，康師傅以“買一贈一、加量不加價”等活動字樣設計在方便面包裝上，希望通過優惠活動能夠引起消費者的注意，讓消費者有種占了便宜的感覺。起初康師傅方便面的銷量位于同行領先。隨后其他品牌方便面也采取相同的營銷手段，相繼模范了同樣的包裝設計，致使康師傅也從領先的銷量逐漸下滑。

2 現代包裝設計的原則與特點

2.1包裝環保實用性

產品的包裝設計首先應遵循包裝的基本功能，必須可靠安全的保護產品。其次，考慮包裝的便利性，不能只追求外表華麗而失去包裝的實用功能性。例如，番茄醬分散的小袋袋包裝能夠有效的控制產品的用量，避免了大瓶醬料發霉和浪費的可能性。另外，隨著時代的發展進步，消費者的環保意識逐步加強。基于綠色環保這一理念，包裝設計可采用易降解的有機材質，根據產品的結構設計出可回收、可重復使用的現代包裝。這正好與“生態、和諧、可持續”的綠色口號相契合，更好的突出了環保、經濟實用特點。

2.2包裝獨特專屬性

市場上的產品品目繁多，如何能在眾多同類產品中脫穎而出？就務必需要包裝設計標新立異且具有獨特性、專屬性。

通常情況下，幾乎每一款產品、每一系列的產品都有獨特的、約定俗成且被人們默許的包裝形式，消費者通過產品的包裝來識別產品的品牌。有些包裝的獨特設計在消費者心理早已成為一種記憶符號。比如，可口可樂無論產品怎么升級更新，它的瓶身包裝設計始終采用女人身體曲線造型，一直沿用至今。即使是眼花繚亂的飲料貨架，消費者都能夠一眼準確的認出它來。另外，由于有些產品是專門針對某一特定的消費人群，則在包裝設計上就要符合該消費群的專屬特征。比如中老年保健品，它的包裝特點采用深沉、穩重的顏色；又如兒童食品，則需要包裝色彩鮮艷，設計風格活潑可愛并且附贈一些玩具、卡片等。

2.3包裝宣傳推廣性

產品的包裝是產品的臉面和衣著，在第一時間映入消費者的眼簾，給予消費者第一印象。因此，包裝設計的整體輪廓會給消費者的視覺和心理留下深刻烙印。著名的杜邦定律提到：63%的消費者都是通過產品的包裝進行購買決策的，諸多女性也會因為被精美的包裝吸引，購買數量通常會超過原計劃數量的45%。由此看來，包裝是產品無聲的推銷員，即使在沒有促銷人員的貨架上，精美生動的包裝也能說服和打動消費者，起到宣傳、刺激消費者購買的作用。

除了宣傳產品之外，好的包裝設計也能夠挖掘消費者社交圈的推廣潛能。比如某人夠買了蘋果10代手機，拿到產品后把開箱照炫耀到朋友圈。假如朋友圈有一半的人愿意分享，那就獲得一半的傳播量。顯然，產品的包裝于無形中給予產品的推廣放射出足夠的“能量”。

3 藝術設計在包裝設計中的應用

藝術是美和情感的結晶，很多時候，事物藝術性提升對整體“審美”價值的推動作用不可小覷，產品包裝設計中融入藝術氣息可以顯著提高包裝的襯托效果及產品的檔次。賦予商品“藝術內涵”，更能滿足消費市場上消費者日益增長的對“藝術審美”方面精神價值的需求。藝術設計作為現代包裝設計中的一個重要組成部分，無論是理論上還是具體設計實踐中，包裝設計的藝術性時刻給予人們藝術美感和品牌享受。基于此，從以下幾個方面闡述藝術性在包裝設計中應用。

3.1插畫藝術在包裝設計中應用

現代商品的包裝設計首先得直觀地傳達商品本身所蘊含的價值和信息。通過產品包裝設計準確傳達商品價值和文化內涵，是一個合格的包裝設計最基本的前提。插畫藝術在傳達信息和賦予事物本身文化內涵上有著天然的優勢。插花藝術本身帶是色彩圖形、文字、圖形相結合的綜合藝術形式，能夠開門見山地傳達出商品本身的信息和價值，給消費者以最直觀的、最具沖擊力的視覺感受。設計師在利用插畫藝術手段進行設計的時候也能夠大限度地發揮自己的想象，自由自在地創造發揮。插花藝術在包裝設計中的應用使得設計師有了多元化、多維度、多層次的創造空間，能夠極大地激發設計師的創造力，極大地賦予商品文化價值內涵和個性特征。例如，蘋果公司電子產品的外包裝上的圖案色彩設計，以黑色“半個蘋果”造型簡潔地勾勒出公司品牌標識形象，配以純白色的背景。形成巨大的色彩反差，利用人對顏色的敏感，放大了商品承載的信息，高效快捷地展現產品內涵，讓人印象深刻，過目不忘。

3.2 剪紙藝術在包裝設計中應用

消費者日益增長的對自我實現價值的需求直接決定了其消費的商品要滿足消費者，個性化特征的自我實現價值。包裝設計更應該最直觀地展現產品的個性。剪紙藝術是中國民間傳統精湛的技藝，承載著豐富而獨特的民族文化內涵，往往傳達著吉祥、幸福、美好的寓意，逐漸形成了個性鮮明、象征美好的獨有的符號內涵。通過結合剪紙藝術的表達方式而進行的包裝設計，無疑會更具競爭力。

現代包裝設計為了滿足消費市場對造型審美的需求，更加注重商品形象在商品銷售中的重要性，包裝設計作為商品面對消費者的第一印象，為了給到消費者強烈的視覺沖擊及情感青睞，包裝設計就要了解消費需求、彰顯產品魅力。民間剪紙藝術具有鮮明的藝術個性，這種藝術個性之所以會有延續百年甚至更久的生命力是因為剪紙作品中蘊含著人們對美好生活的期待，寄托著人們對幸福的渴望。經過一代代傳承，剪紙藝術本身就成為了“福氣”、“吉祥”、“美好”的象征。剪紙藝術是符號化的吉祥如意。剪紙藝術應用在包裝設計中，就是把這種美好的寓意寄托在了產品里。中國人的傳統里就是為了圖個吉利，搏個好彩頭，為了美好的未來，消費者愿意甚至爭先恐后地為了這樣的賦予了“美好期待”的商品買單。此外，剪紙藝術在現代包裝設計中的運用，可謂是傳統和現代的結合，這是一種創新，它的本質是實事求是地從商品本身出發，從消費者對商品的價值需求出發，這種實事求是，具體問題具體分析的設計態度，有特別值得包裝設計師們學習，或許這才是解決任何一種設計過程中“難題”、“瓶頸”的最好態度和方法。

3.3書法藝術在包裝設計中應用

“書法”是漢字與傳統文化的藝術，虛實之間體現著博大精深的中國哲學，線條的流動展現東方美的神韻。富有層次的表現力和視覺藝術感染力，造就了極高的審美意蘊。隨著社會的發展，科學技術的進步，失去獨特個性的包裝設計將日益受到冷落。琳瑯滿目的商品和多元文化的影響，使得消費需求傾向于更專業、更具獨特個性、以實現自我價值為核心的包裝設計產品。恰到好處地將書法藝術運用到包裝設計上來，會給包裝設計產品賦予新的活力、獨特性和審美價值。

書法藝術本身所具有的極強的視覺沖擊力，能夠為包裝設計產品表面增添獨特的魅力，賦予商品本身更高的文化價值和收藏價值。例如，“茶葉”作為我國傳統飲品，其中的蘊含的傳統文化價值是相當豐富的。而書法藝術能夠恰如其分地將這種傳統文化傳達出來，書法藝術與茶文化，天然地結合在一起。許多茶葉產品的外包裝上流瀉著草書的狂傲，展現著楷書的中正，傳達著行書的隨心所欲的酣暢……一杯茶、一副字、一個人組成一副修身養性的畫。此外，在一些傳統文化經典書籍包裝盒上，用飄逸流暢的書法書寫著經典，書寫著佳篇、書寫著文化氣韻。還有很多類似的有關傳統文化的商品包裝都是應用了書法來裝飾包裝設計的美，收獲了良好的效果。書法的應用使得商品整體散發出品位、清雅、簡約、古典的藝術美感。

4 結論

綜上所述，藝術設計對現代包裝設計起著舉足輕重的作用。藝術創想的內容來源于生活，但又高于生活。消費者在挑選產品的時候，不僅要求產品質量優良并且要求其包裝傳遞出的信息理念與自己的美感觀念一致。因此，商家更加注重消費者的心理需求，通過包裝設計將產品打造成為一個有溫度、有情懷的產品形象，快速吸引消費者的眼球并且能夠直觀生動的展示企業的品牌價值，從而促進消費者的購買力。另外，包裝藝術設計在一定程度上也為產品增加了附加價值和賣點。只有產品包裝的視覺美感和價值體現被消費者所認同，才能夠在整體行業上脫穎而出成為強勢品牌，才能夠在激烈的產品市場競爭中立于不敗之地。

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